洗護(hù)發(fā)消費趨勢白皮發(fā)布 京東超市“煥發(fā)季”持續(xù)火熱

2月21日，京東超市聯(lián)合資生堂、海飛絲、沙宣等一線洗護(hù)品牌舉辦的“洗護(hù)超品日&京東超市煥發(fā)季”鉅惠活動正式拉開大幕，惠美的洗護(hù)產(chǎn)品和趣味的互動玩法吸引了萬千消費者的眼球，同樣惹人關(guān)注的還有同步發(fā)布的《京東洗護(hù)發(fā)消費趨勢白皮書》，這些來自洗護(hù)市場最前沿的數(shù)字，為我們揭開了諸多鮮為人知的洗護(hù)秘密。

數(shù)據(jù)顯示，在防脫生發(fā)產(chǎn)品的銷費人群中，男性與女性的比例分別為51%和49%，顯然，在防脫發(fā)的關(guān)鍵問題上，已經(jīng)基本實現(xiàn)了“男女平等”。生活中，每個人對自己的顏值都較為看重，男生25歲前比較喜歡用造型持久的洗護(hù)產(chǎn)品為顏值加分，25后則開始重視防脫不讓顏值減分;對于女性用戶而言，愛美是永恒的話題，所以各年齡段的女士都比較青睞柔順、滋潤、修護(hù)功效的洗護(hù)產(chǎn)品。

整體而言，26歲—35歲的消費者是京東超市洗護(hù)的“主力軍”，在2019年所有消費人群中占據(jù)了31%，其中54%的用戶消費了超過6成的洗護(hù)發(fā)用品。從職業(yè)來看，精致寶媽、資深白領(lǐng)、都市藍(lán)領(lǐng)是洗護(hù)產(chǎn)品的“擁躉”，其所購買的產(chǎn)品中，除了去屑、補(bǔ)水、清潔等功效外，這三類人群最看重產(chǎn)品的修復(fù)防脫功效。

令人欣喜的是，在京東超市煥發(fā)季活動的四大會場中，海飛絲、沙宣、呂等諸多品牌的多個洗護(hù)產(chǎn)品，都具有修護(hù)防脫的功效，而且在超級百億補(bǔ)貼的加持下，好產(chǎn)品始終伴隨著低價格。例如，在單品會場新奇好物區(qū)，消費者熟知的植物育發(fā)洗護(hù)品牌——霸王，其原價108元的380ml洗發(fā)水+55ml頭皮營養(yǎng)液的套裝產(chǎn)品，活動價降至99元。此外，在熱賣榜防脫洗發(fā)水專區(qū)，呂、三個魔法匠、姜力、姜之堂等知名品牌一一在列，均享受滿減折扣的優(yōu)惠。

最后，白皮書總結(jié)了洗護(hù)發(fā)市場的發(fā)展趨勢，在“顏值經(jīng)濟(jì)”的影響下，美發(fā)市場已經(jīng)邁入了2.0時代，消費者的需求也正在不斷升級、細(xì)分，專業(yè)、造型、自然和輕奢將迎來無限的發(fā)展空間。

其實。無論市場如何變化，最終目的都是為了更好地滿足消費者的需求，已經(jīng)開始的京東超市煥發(fā)季活動同樣如此，對于消費者而言，本次購物盛宴推出的不僅僅是低價好物，更是一種健康精致的生活方式，在未來，這種生活方式也會反過來不斷地作用于高品質(zhì)的美護(hù)產(chǎn)品，激發(fā)出更加巨大的市場潛能。

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