就在facebook股價連日創(chuàng)下歷史新高之時，外界傳出Twitter近日已秘密向美國證券交易委員會（SEC,以下簡稱“證交會”）遞交了IPO計劃文件，但尚未透露何時上市及其他細節(jié)。
在歐美互聯(lián)網(wǎng)市場，谷歌雖然是老大，但是卻要緊密關(guān)注facebook的追趕。如今，在Twitter向證交會秘密提交IPO申請后，未來互聯(lián)網(wǎng)三巨頭分庭抗禮的格局逐漸趨顯，具有后發(fā)優(yōu)勢的Twitter,埋伏著一系列殺手锏，將令facebook和谷歌頭疼不已。
Twitter成立于2006年，目前號稱擁有2億多用戶。創(chuàng)業(yè)至今這個昔日的“小弟”已經(jīng)籌集到了高達11.6億美元的風險資本，聘用了超過了2000名員工，作為全球影響力最大的移動網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，Twitter的使用者幾乎遍布全球各個角落，而且Twitter有著極為獨特的商業(yè)模式和經(jīng)營特點，無論在移動廣告、實時數(shù)據(jù)授權(quán)、電信運營商分成、本地信息增值服務(wù)等方面，都將創(chuàng)造出豐富的盈利模式。
盡管2億活躍用戶還不足以超越facebook,但是這個天生的移動媒體平臺正在移動廣告領(lǐng)域劍指facebook,并將在不久的未來逐步威脅到谷歌。其中的原因就是，全球的IT產(chǎn)業(yè)熱潮正在從PC端向移動端轉(zhuǎn)移。看一下智能手機和平板在使用者手中滯留的時間，以及全球智能移動終端市場的火爆，我們不難理解為什么搶占移動廣告的話語權(quán)，將在未來這三個巨擘的市場競爭中起到至關(guān)重要的作用。
根據(jù)市場研究機構(gòu)EMarketer最近公布的統(tǒng)計數(shù)字顯示，來自智能手機和平板電腦兩大移動端的廣告營收將達到Twitter今年全年營收的50%以上，其移動廣告營收占比也將超過facebook.EMarketer預(yù)測2013年全球移動廣告市場的年營收規(guī)模將達到167億美元，Twitter所占份額將會達到1.85%,即3.1億美元左右。雖然Twitter在移動廣告市場的營收占比還不大，但是其逐年迅猛增長的勢頭以及擁有早期注重移動廣告市場的DNA,都將成為挑戰(zhàn)facebook和谷歌競爭優(yōu)勢。
由于移動終端已經(jīng)成為長期困擾全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭的一個重要戰(zhàn)場，facebook和谷歌多年來傳統(tǒng)在線廣告的優(yōu)勢已經(jīng)受到挑戰(zhàn)，隨著更多的用戶習慣于選擇手機和平板電腦上網(wǎng)，兩大巨頭都紛紛在近期對各自的廣告業(yè)務(wù)進行了重新調(diào)整。與其相比，Twitter擁有難以估量的媒體潛力和價值，未來的它就像是一個網(wǎng)絡(luò)世界的CNN,但是將比CNN更具有時效性和活力。
從過去一年Twitter為IPO交易做準備的過程中，連續(xù)收購了多家公司并做出了一系列重大決定以提高營收的舉措來看，Twitter明顯正將移動廣告市場的深度發(fā)掘作為打擊對手的強力武器。就在今年9月初，Twitter斥資3.5億美元收購全球最大的移動廣告交易平臺MoPub,目的就是希望這個平臺幫助廣告商面向移動終端使用者發(fā)布精準廣告，更好地鎖定潛在客戶的需求。Twitter要打贏這場仗，只有確保廣告主在Twitter上花費廣告費用的有效性能與facebook及其他網(wǎng)站相比不分伯仲甚至更勝一籌。
如今，蓄勢待發(fā)的Twitter已經(jīng)被各方分析師鎖定在100億美元左右的估值，而上市后它的估值可能還會更高。對于Twitter來說，上市只是又一個開始，未來從資本市場融資后的一系列并購，將會使得Twitter的發(fā)展有著更多的可能。
目前盡管營收并不多，但Twitter的商業(yè)潛力是無限的。特別是隨著人們繼續(xù)加強在社交媒體上的活動，經(jīng)常在手機等智能終端上閱讀新聞、購物、娛樂，未來幾年Twitter的規(guī)模和影響力將會越來越大。
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