2016金字招牌榜單出爐 網(wǎng)易云音樂(lè)入選“新晉明星品牌”

10月9日，專業(yè)財(cái)經(jīng)資訊媒體《第一財(cái)經(jīng)周刊》發(fā)布了“2016年金字招牌榜單”，榜單按照六個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景——吃、美、住、行、娛樂(lè)、消費(fèi)平臺(tái)分類，在消費(fèi)頻次最高的56個(gè)品類、將近3000個(gè)品牌中，一共評(píng)選出了17個(gè)“金字招牌”和16個(gè)“新晉明星品牌”。其中，素有“音樂(lè)黑馬”之稱的網(wǎng)易云音樂(lè)憑借2016年的出色表現(xiàn)，入選“新晉明星品牌”，這也是入選“新晉明星品牌”中唯一的音樂(lè)類應(yīng)用品牌。

（網(wǎng)易云音樂(lè)入選“新晉明星品牌”）

“金字招牌榜單”是《第一財(cái)經(jīng)周刊》的明星票選欄目，旨在通過(guò)公司人的視角，找到那些經(jīng)得住市場(chǎng)變化考驗(yàn)、有持久影響力的品牌，每年評(píng)選一次，自2009年首次推出以來(lái)已經(jīng)步入第八個(gè)年頭。八年來(lái)，“金字招牌榜單”見證了大品牌的沉浮，以及新品牌的崛起，甚至品類的盛衰，也成為中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域變遷的長(zhǎng)期觀察者和記錄者。

在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)、“80后和90后”年輕消費(fèi)者逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位的當(dāng)下，一種新型消費(fèi)觀念正在逐漸普及開來(lái)——消費(fèi)者做出選擇時(shí)，更加忠于自己的喜好，而不再忠于品牌本身。因此，2016年金字招牌榜的主題定義為“你的品牌忠誠(chéng)度去哪兒了”，如何打動(dòng)消費(fèi)者成為所有品牌關(guān)心的重點(diǎn)，而《第一財(cái)經(jīng)周刊》也給出了品類、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、渠道五個(gè)維度來(lái)定義“金字招牌”。

（《第一財(cái)經(jīng)周刊》金字招牌榜單）

入選“新晉明星品牌”的品牌，均是在過(guò)去一年中表現(xiàn)突出，排名躍升到品類前三名，并有持續(xù)增長(zhǎng)潛力，或在今年新列品類里排名第一的品牌，像網(wǎng)易云音樂(lè)、bilibili、keep等，都是充滿活力的年輕品牌。

（《第一財(cái)經(jīng)周刊》“你最喜歡的音樂(lè)類應(yīng)用品牌是？”票選結(jié)果及評(píng)語(yǔ)）

網(wǎng)易云音樂(lè)上線于2013年4月，是網(wǎng)易旗下一款移動(dòng)原生的音樂(lè)應(yīng)用。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用已經(jīng)成為現(xiàn)代信息社會(huì)中生活的標(biāo)配，出游、工作、運(yùn)動(dòng)，一天中總有會(huì)時(shí)間想聽聽音樂(lè)，放松心情。目前，網(wǎng)易云音樂(lè)入駐的明星達(dá)1500位，入駐的原創(chuàng)音樂(lè)人超2萬(wàn)人，千萬(wàn)首正版高品質(zhì)音樂(lè)與8000萬(wàn)個(gè)用戶自主創(chuàng)建的優(yōu)質(zhì)歌單，很好的滿足了用戶的聽歌需求，而精美的UI設(shè)計(jì)、個(gè)性化的算法推薦、活潑熱烈的音樂(lè)社交氛圍則讓網(wǎng)易云音樂(lè)的產(chǎn)品體驗(yàn)更上一層樓。

同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)在市場(chǎng)營(yíng)銷和渠道方面也十分出彩。近兩年，網(wǎng)易云音樂(lè)品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的特性，接連推出了一系列有趣又好玩的營(yíng)銷案例，極大提升了網(wǎng)易云音樂(lè)的品牌美譽(yù)度。網(wǎng)易云音樂(lè)跨界合作案例“音樂(lè)內(nèi)褲”、“音樂(lè)拉花咖啡”、“歌詞接龍輕游戲”等營(yíng)銷案例，接連斬獲金鼠標(biāo)“最具數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新精神品牌”、“最佳移動(dòng)營(yíng)銷媒體”、案例獎(jiǎng)項(xiàng)“跨媒體整合類金獎(jiǎng)”、“社會(huì)化營(yíng)銷類”銀獎(jiǎng)，中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)，以及金瞳獎(jiǎng)“APP｜輕應(yīng)用類”金獎(jiǎng)和“年度最佳官方APP”金獎(jiǎng)，表現(xiàn)不俗。在各大應(yīng)用市場(chǎng)上，網(wǎng)易云音樂(lè)同樣擁有難得的好口碑，像“2015年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化風(fēng)云榜風(fēng)云產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“百度移動(dòng)2014年度優(yōu)秀視覺設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等，都是渠道市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品的最好肯定。

網(wǎng)易云音樂(lè)雖然以后起者的姿態(tài)切入移動(dòng)音樂(lè)紅海市場(chǎng)，但它在品類、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、渠道五個(gè)維度上表現(xiàn)均可圈可點(diǎn)，發(fā)展迅猛。2016年7月，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶數(shù)突破2億，它力壓眾多老牌產(chǎn)品，與QQ音樂(lè)一起形成音樂(lè)市場(chǎng)的雙寡頭局面。正如《第一財(cái)經(jīng)周刊》的音樂(lè)應(yīng)用類品牌評(píng)選語(yǔ)一樣，“和手游領(lǐng)域一樣，在音樂(lè)應(yīng)用上，騰訊與網(wǎng)易之間再次于2016年形成了微妙的平衡，二者以相差不多的份額占據(jù)了近7成市場(chǎng)。網(wǎng)易云音樂(lè)2016年在移動(dòng)端的出色表現(xiàn)，打破了QQ音樂(lè)一家獨(dú)大的局面。”

《第一財(cái)經(jīng)周刊》認(rèn)為，在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，能讓自己變得更優(yōu)質(zhì)、更有趣的品牌，就能抓住多變的消費(fèi)者。才上線三年多就吸引2億用戶，成為“新晉明星品牌”的網(wǎng)易云音樂(lè)，最好地詮釋了這一點(diǎn)。

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