當當扭虧宣告走出轉(zhuǎn)型陣痛

時隔三年，當當網(wǎng)走出轉(zhuǎn)型陣痛期，重新回歸盈利軌道。據(jù)最新財報數(shù)據(jù)顯示，其去年四季度凈利潤為2170萬元，不過，業(yè)界普遍認為，盈利并非行業(yè)燒錢戰(zhàn)終結(jié)的信號。

當當網(wǎng)近日發(fā)布的去年四季度財報顯示，其實現(xiàn)自上市以來首次盈利，凈營收為19.72萬元，含平臺商家成交額后總營收為36.67億元，凈利潤2170萬元，盈利率1.1%.值得注意的是，在去除利息補貼等收入后，當當網(wǎng)在主營業(yè)務(wù)上依然實現(xiàn)了經(jīng)營性盈利。

事實上，財報顯示自去年一季度開始，當當網(wǎng)業(yè)績持續(xù)逆襲，毛利水平一度沖至最高17.6%,相應(yīng)地，虧損率則大幅度收窄至去年三季度的1.8%,接近盈虧平衡。與電商借規(guī)模收縮謀求盈利不同，當當網(wǎng)方面告訴北京商報記者，當當網(wǎng)百貨類具有很好的成長性。

截至去年四季度，當當網(wǎng)總體百貨規(guī)模已連續(xù)五季度大幅超越圖書，且占比進一步擴大到整體營收的63%,四季度服裝、日用百貨增長更是高達82.5%.“當當網(wǎng)四季度總營收（含平臺成交額）同比增長57%,平臺業(yè)務(wù)同比增長154%,而2013年四季度B2C電商同比增速為40.3%,當當網(wǎng)方面如是說。

同時，據(jù)當當網(wǎng)CFO鄒軍透露，當當網(wǎng)第三方平臺成交額的構(gòu)成大約有六成來自于時尚服飾品類，剩下的40%在孕嬰童和一般商品等品類中平均分布。此外，當當網(wǎng)總裁俞渝進一步表示，目前，當當網(wǎng)的服飾品類增長全部都是由自營業(yè)務(wù)帶動的增長，未來其希望能找到合適的并購機會。

其實，當當網(wǎng)完成逆襲并不是一蹴而就的。據(jù)了解，當當網(wǎng)2010年IPO后轉(zhuǎn)型綜合購物中心，很快被電商的燒錢大戰(zhàn)拖入虧損泥潭，先是血拼電商3C大戰(zhàn)，后又被拖入電商圖書價格戰(zhàn)，”轉(zhuǎn)型+價格戰(zhàn)“的雙重壓力，曾讓當當網(wǎng)經(jīng)歷一段痛苦的轉(zhuǎn)型期。業(yè)內(nèi)人士認為，重回盈利的當當網(wǎng)將重新進入投資者視線，機構(gòu)人士預(yù)期當當網(wǎng)股價或?qū)⒎磸棥?/p>

值得注意的是，整個電商行業(yè)并不會因當當網(wǎng)實現(xiàn)盈利而放松競爭。易觀國際分析師吳晟即向北京商報記者坦言，國內(nèi)B2C行業(yè)的燒錢戰(zhàn)并不會終止，不論近日騰訊入股京東的傳聞是否屬實，電商間的戰(zhàn)爭只會更加激烈。

不過，電商老兵當當網(wǎng)的逆襲史值得電商同行學習。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，去年當當網(wǎng)流量成本處于全行業(yè)最低，在主流自營B2C網(wǎng)站中，當當網(wǎng)轉(zhuǎn)化率2.35%排名第一，1號店和京東分別以2.13%和1.86%位列第二和第三。

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