場景切入，移動營銷新玩法

眾所周知移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)日趨成熟，大量用戶上線，平臺擁有幾億用戶也不足為奇。但仔細觀察發(fā)現(xiàn)無論是社交媒體還是新聞類媒體，最主要的變現(xiàn)都來自于提供平臺廣告位。這個變現(xiàn)已經(jīng)被驗證并普遍采用。然而移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新仍然繼續(xù)，一家以提供場景數(shù)據(jù)服務(wù)的企業(yè)將流量從場景角度切入，關(guān)注的是到店的場景變現(xiàn)。

據(jù)聚美物聯(lián)網(wǎng)科技有限公司創(chuàng)始人金壽江介紹其覆蓋了全國大部分主要城市的室內(nèi)場景，包含了汽車、化妝品、服裝餐飲等20個行業(yè)。目前已經(jīng)服務(wù)于大眾點評、一號店等眾多知名平臺，為他們補充線下用戶畫像數(shù)據(jù)。

圖1 室內(nèi)位置數(shù)據(jù)樣例

創(chuàng)始人金壽江介紹，市面上對于線上畫像手段已經(jīng)很豐富，此類服務(wù)的公司也非常多，如艾瑞、秒針、TalkingData等。但基于用戶線下門店消費場景數(shù)據(jù)，市場上還屬空白，比如對于某電商平臺來說，其大多數(shù)用戶是沉默用戶，這些用戶可能一個月打開平臺一次，那么這一個月期間用戶去哪？去的頻次和停留的時間等信息，電商平臺都無從獲得。聚美物聯(lián)網(wǎng)正好有力的補充了這一空白點。在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶隨時隨地與網(wǎng)絡(luò)接觸的特征中隨時隨地了解用戶，服務(wù)用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)平臺尤為重要?；诰€下場景數(shù)據(jù)，目前聚美正在與某社交平臺合作，讓未來的社交區(qū)別于微信的熟人社交、區(qū)別于陌陌的地理位置社交，而是進入消費場景社交，這一社交離錢就更近了。雖然運營商通過LBS可以做地理位置畫像，但這種畫像并不能精準(zhǔn)的識別用戶消費場景。

那么APP怎么賺錢呢？金壽江介紹，聚美正是有力的打通了線上線下消費場景，這一數(shù)據(jù)對于線下商家尤為奇缺。線下商家關(guān)注誰來到店，第幾次來，停留多久，誰去了競品店，這一數(shù)據(jù)對商家的會員管理和二次營銷起到了指導(dǎo)作用。聚美物聯(lián)網(wǎng)將這一數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析，提供給商戶，與線上共同分成。創(chuàng)始人金壽江說這一模式的實施將讓所有與聚美合作的APP平臺在用戶逛街的時候幫他把錢賺了。

我怎么相信你提供的數(shù)據(jù)呢？對大多數(shù)人來說可能有這樣的疑惑。創(chuàng)始人金壽江說聚美是一個開放的第三方平臺，每個合作伙伴都有自己獨立的賬戶，通過進入賬戶可以看到自己的每天收益。聚美的數(shù)據(jù)需要驗證也很簡單，只要你安裝聚美合作的應(yīng)用到店，后臺就可以反應(yīng)出來了。數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率在95%以上.

了解完這一神器，聚美的米級場景服務(wù)平臺不僅能補充線下畫像數(shù)據(jù)，還能讓流量輕松變現(xiàn)。記者也在想自己開發(fā)個APP扔到市場上，說不定每天有收入呢。據(jù)悉聚美物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)最大的室內(nèi)場景服務(wù)商。已經(jīng)擁有包括電商、社交、O2O、媒體等平臺在調(diào)用其服務(wù)。相信大數(shù)據(jù)時代將會推動室內(nèi)消費場景應(yīng)用的巨大需求。

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