今年刷爆你朋友圈的H5營(yíng)銷(xiāo)案例中，都動(dòng)用了哪些超級(jí)IP？

如果列舉今年讓你印象深刻的H5，你會(huì)想到哪些呢？

故宮、天貓雙11、還有不久前刷爆你朋友圈的薛之謙……

那么問(wèn)題來(lái)了，上哪兒去找那些吊炸天的H5呢？小編今日要推薦個(gè)神器給你——“快點(diǎn)”APP，這里有你想要的各種H5案例、游戲、測(cè)試……

縱觀今年被火速傳播的H5，不乏運(yùn)用各類(lèi)IP的。然而IP究竟是個(gè)什么鬼？究竟有多少人真正理解IP的真諦？自從中國(guó)影視業(yè)開(kāi)始炒作這個(gè)概念，它就迅速躥紅，特別是在文化創(chuàng)作的領(lǐng)域。

IP是英文intellectualproperty（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的縮寫(xiě)，是一種無(wú)形的價(jià)值觀，具備某一IP的產(chǎn)品吸引的往往是擁有這一價(jià)值取向的人群，被稱(chēng)為“歸屬感消費(fèi)”。比如漫威的粉絲會(huì)因?yàn)椤睹绹?guó)隊(duì)長(zhǎng)》是根據(jù)漫威的漫畫(huà)改編而成走進(jìn)電影院，“漫威”這個(gè)品牌所承載的“英雄主義”代表的就是一個(gè)超級(jí)IP。

品牌屬于底層建設(shè)，而IP已經(jīng)超越品牌層面本身，更像是品牌的延續(xù)和結(jié)晶，形成了產(chǎn)品與受眾群的情感紐帶。

現(xiàn)如今，已經(jīng)有越來(lái)越多的品牌主在推廣上向IP靠攏，在今年企業(yè)推出的五花八門(mén)的H5移動(dòng)頁(yè)面中，我們來(lái)看看這幾個(gè)代表性案例都動(dòng)用了哪些IP 。

1.古文化(故宮、歷史名人）

我們?cè)贖5聚合平臺(tái)“快點(diǎn)”App上搜到了今年7月份刷爆朋友圈的案例《穿越故宮來(lái)看你》，秉承故宮文創(chuàng)這兩年在微博、微信、淘寶等平臺(tái)上拿捏到恰到好處的搞笑逗比新媒體風(fēng)，這支為推廣NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽的H5一出現(xiàn)便引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)的討論與轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，推出不到1個(gè)月已經(jīng)有347萬(wàn)瀏覽量，它的PV來(lái)源也主要是朋友圈。甚至由它帶起了一股“穿越”“說(shuō)唱”類(lèi)H5風(fēng)潮。

這個(gè)H5能如此成功的原因，除了制作團(tuán)隊(duì)深圳青木treedom創(chuàng)意上的別出心裁和制作上的用心，“故宮”本身這個(gè)超級(jí)大IP也起到了非常重要的作用，讓人感到驚艷的是，中國(guó)的地標(biāo)性古建筑故宮能夠顛覆它所代表的傳統(tǒng)與嚴(yán)肅一面，讓古人穿越回現(xiàn)代：跳RAP、發(fā)微信、看VR……看后讓人會(huì)心一笑。

自從《穿越故宮來(lái)看你》這支H5走紅以來(lái)，“讓古人穿越回現(xiàn)代來(lái)說(shuō)唱”這種手法似乎成了H5創(chuàng)意上的法寶。在快點(diǎn)App上搜索“穿越”會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多H5都用了這招兒。

如百度教育為推廣“2016百度年度教育盛典”而推出的《琴魔諸葛亮發(fā)新專(zhuān)輯啦!》就讓三國(guó)里的人物諸葛亮、曹操玩起了這個(gè)時(shí)代的新玩意兒：直播live、微信群聊……

華為為推廣榮耀V8制作了H5《老佛爺圓明園直播》，讓卡通版老佛爺化身現(xiàn)代潮人做在線直播。

此外還有滴滴打車(chē)的《皇上去哪了》、愛(ài)學(xué)貸的《分期嗨購(gòu)節(jié)》、羽西的《娘娘叫你來(lái)做操》、飛凡商業(yè)聯(lián)盟的《非凡11天全民逛逛節(jié)》、網(wǎng)易新聞的《雍正去哪了》等，都運(yùn)用了大眾熟悉的古代故事或歷史名人穿越回現(xiàn)代發(fā)自拍、玩微信、做直播的形式，這類(lèi)H5生動(dòng)有趣，一般都有很好的傳播效果，但是作品質(zhì)量良莠不齊，而且有用爛了的趨勢(shì)，明年的H5或許該跳出這個(gè)思路了。

2.人氣公知（韓寒、咪蒙）

有著暢銷(xiāo)書(shū)作家、賽車(chē)手、電影導(dǎo)演等多重身份的名人韓寒成了CODOL這款游戲的代言人，為預(yù)熱《使命召喚Online》10月27日的公測(cè)，制作團(tuán)隊(duì)特別策劃了這支H5，最后的創(chuàng)意是以韓寒在錄音室錄一段視頻開(kāi)始，然后切換到他的微博，圖片都是他在微博發(fā)布過(guò)的真實(shí)照片，但是為了營(yíng)造搞笑效果，H5讓韓寒的嘴如提線木偶般動(dòng)起來(lái)，把靜態(tài)照片都做成了動(dòng)態(tài)，背景音樂(lè)還播放了韓寒的錄音。

韓寒的微博現(xiàn)在已經(jīng)成了一個(gè)IP，該H5成功的運(yùn)用了韓寒的名人效應(yīng)和他在微博上樂(lè)于自黑的形象。

隨著這兩年自媒體的發(fā)展，咪蒙、同道大叔等自媒體大咖逐漸成了網(wǎng)絡(luò)新寵，騰訊視頻的《好時(shí)光是做愛(ài)做的事》就巧妙運(yùn)用了閱讀量10萬(wàn)+大號(hào)“咪蒙”這個(gè)IP。打開(kāi)H5，一開(kāi)始以為又是咪蒙的一篇雞湯文，往下翻出現(xiàn)了一段視頻，看到最后才知道是騰訊視頻的廣告。全篇模擬咪蒙微信文章的推進(jìn)模式，分三段式有節(jié)奏的傳遞出騰訊視頻“不負(fù)好時(shí)光”這個(gè)SLOGEN。

3.人氣偶像

李易峰、楊洋、吳亦凡……這批影視圈崛起的高顏值小鮮肉如今都是市場(chǎng)上的大IP，自帶流量屬性，今年他們?cè)贖5界的表現(xiàn)也尤為出色。

繼去年吳亦凡為游戲《全民突擊》所做的H5《吳亦凡入伍》、今日頭條的《吳亦凡房間全景》火爆以后，曝光率一直居高不下的90后小鮮肉吳亦凡在H5界也成了一把好手，商家們爭(zhēng)先恐后想拿下這個(gè)他。今年廣告主仍然再接再厲，想利用他的影響力達(dá)到病毒式傳播效應(yīng)，不過(guò)Smart湖南仁孚出品的《神秘人綁架“小S”,湖南仁孚和吳亦凡一起邀你加入救援行動(dòng)》在體驗(yàn)上不如去年幾個(gè)現(xiàn)象級(jí)的案例，只是把吳亦凡的平面形象簡(jiǎn)單植入，沒(méi)有策劃出讓你感覺(jué)直接跟偶像互動(dòng)的環(huán)節(jié)，傳播效果上自然也削弱了很多。

8Olay選用了另一位當(dāng)紅小鮮肉李易峰做代言，在創(chuàng)意上也很有誠(chéng)意，先是出現(xiàn)一段李易峰的視頻，然后讓你把名字錄入，之后李易峰就出現(xiàn)在了你的朋友圈里。只是兩段視頻會(huì)單獨(dú)從頁(yè)面跳出來(lái)，和H5頁(yè)面的切換有些不自然，

網(wǎng)易游戲請(qǐng)來(lái)了代言人楊洋，這款H5更是讓他上了手機(jī)屏幕直接撩妹，分分鐘讓迷妹陷入不可自拔的舔屏模式中。

11月24日晚9點(diǎn)半騰訊互娛發(fā)布的一支H5《薛之謙史上最瘋狂的廣告》，上線2小時(shí)后便收獲了百萬(wàn)級(jí)的PV，引發(fā)了年底又一波現(xiàn)象級(jí)的刷屏，微博段子手薛之謙作為騰訊動(dòng)漫的代言人，在該H5里剛剛好發(fā)揮了他的二次元屬性，這個(gè)IP用的非常之到位。最重要的是，這則視頻H5的創(chuàng)意足夠有趣。內(nèi)容我就不再贅述了，相信不少人都看過(guò)，如果你還沒(méi)看，可以去“快點(diǎn)”上搜索“薛之謙”，感受一下它到底憑什么會(huì)刷爆你的朋友圈。

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