CES主辦方稱中國已成消費科技頂級發(fā)達國家，那么我們還差什么？

CES 2017開展了，全世界消費科技從業(yè)者和愛好者的目光都被吸引到賭城拉斯維加斯。就在開展前夕，CES主辦方美國消費技術(shù)協(xié)會（The Consumer Technology Association，CTA）完成了一份題為全球消費科技市場2015-2020預(yù)測報告，其中針對2017年的預(yù)測在CES 2017的媒體日上首次對外公開，給出全球主要區(qū)域消費科技市場的核心預(yù)測數(shù)據(jù)和分析。對于中國，該報告認為處于發(fā)展中的中國，在消費科技領(lǐng)域已經(jīng)是實實在在的發(fā)達國家。

坐擁巨大消費市場，中國的消費科技消化能力毋庸置疑，近年來國人也自我認定中國在互聯(lián)網(wǎng)、消費科技等領(lǐng)域走到了全球領(lǐng)先地位。此次CTA首次在報告中指出中國在全球消費科技領(lǐng)域的一線地位，則可以看作是來自國際頂級行業(yè)組織的權(quán)威認可。國內(nèi)國際齊認可，是否可以說我們真的成為全球消費科技頂級發(fā)達國家了呢？

中國企業(yè)在數(shù)量上“稱霸”CES

市場容量自不必說，中國蛋糕大到讓全世界矚目。從消費科技的企業(yè)數(shù)量來看，中國也不遑多讓。從2010年至今，中國消費科技企業(yè)參加CES展會的數(shù)量每年都在增加，而且增長幅度十分驚人。

2010年，地43屆CES，全球共2500多家企業(yè)參展，其中中國廠家數(shù)量超過300家。

2011年，第 44 屆 CES，參展企業(yè)達到 2500 個，中國有超過 400 家企業(yè)參展，在 CES 參展規(guī)模上排名第三。

……

2015年，第48屆CES，全球展商3700家，中國企業(yè)1300多家。

2016第，49屆CES展，共有來自150個國家的4300多家展商參加，中國企業(yè)1400多家。

隨著展會規(guī)模不斷擴大，參展商不斷增加，其中中國企業(yè)占據(jù)重要地位，中國參展商2017將再次增長，預(yù)計達到1700家左右。

簡單的數(shù)據(jù)比對可見，從2010年的八分之一到2016年的接近三分之一，中國企業(yè)在CES這個國際消費科技大舞臺上的聲量越來越高。而三分之一的數(shù)量占比，已經(jīng)高于中國人口在全球人口中的占比。從這個角度講，中國不愧頂級發(fā)達消費科技國家稱號。

中國企業(yè)頻現(xiàn)CES最佳創(chuàng)新獎

數(shù)量足夠了，質(zhì)量呢？還是從CES的這個舞臺為準則來評判。去年11月，CES官方揭曉了2017 CES最佳創(chuàng)新獎獲獎作品，在28個創(chuàng)新產(chǎn)品類別的30款獲獎產(chǎn)品中，來自中國企業(yè)的獲獎產(chǎn)品占到了8個，超過四分之一。這些企業(yè)既有聯(lián)想、宏碁等老牌科技公司，也有匯頂科技、Crazybaby、看到科技、極米等新興科技企業(yè)。

從全面性和權(quán)威度上看，CES的大獎具有風向標意義。CES最佳創(chuàng)新獎每一個產(chǎn)品類別的評獎都是由一個三人組成的評審團完成的，評審團由業(yè)界有聲望的設(shè)計師、工程師以及媒體人組成。評委將會根據(jù)產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計、外觀、功能、消費者吸引力以及市場競爭力來綜合評估，確定最終獲獎名單。超四分之一的中國產(chǎn)品獲獎，意味著在國際視野的審視下，中國制造也足以登上國際大舞臺。

特別地，除了聯(lián)想、宏碁代表的電腦、筆記本等成熟的消費科技產(chǎn)品外，中國新興科技企業(yè)打造的新興類別產(chǎn)品也表現(xiàn)優(yōu)異，譬如極米的極米Z4極光無屏電視，Crazybaby的智能藍牙磁懸浮音響Mars等。而除了CES的大獎外，中國制造的產(chǎn)品也屢屢問鼎紅點、IFA等業(yè)界知名大獎。這些意味著，中國消費科技企業(yè)在創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計和打造上也具備了國際水準。

那么，我們到底還差什么？

綜上，從消費科技企業(yè)的數(shù)量和質(zhì)量來看，中國似乎都已躋身世界一流，但你會不會感覺到我們還欠缺點什么？或者可以這樣說，我們中國這么多消費科技企業(yè)千里迢迢去參加CES展會、參與評獎，追求的是什么？

一個人最欠缺的往往就會竭力去追求，企業(yè)也如此。目前來看，作為后起之秀的中國消費科技企業(yè)，最欠缺的其實就是產(chǎn)品及品牌的號召力，即面對同樣的產(chǎn)品，中國消費者寧愿優(yōu)先購買國外品牌，然后才選擇國產(chǎn)；而且國產(chǎn)品牌取悅消費者的手段往往是低價策略，這就造成了它們的產(chǎn)品和品牌被持續(xù)看輕的惡性循環(huán)。

當前中國的消費科技企業(yè)在改變這一現(xiàn)狀的過程中，概括起來有這么幾種思路：一是打民族牌，冠以類似“新國貨”這樣的主打性價比的產(chǎn)品；二是用“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的方式在國際博名氣，然后在國內(nèi)走銷量；三是真正實施國際化路線，其中大部分主打欠發(fā)達的亞非和拉美國家，少部分徐圖進軍歐美等發(fā)達市場。

眾所周知，品牌的打造非一日之功，意大利、法國那些奢侈品牌，每一個都有上百年甚至幾百年的歷史。不過好消息是，消費科技行業(yè)還不存在這樣的老牌子，或者說并不需要那么長的時間去養(yǎng)成一個頂級品牌。這就給了中國消費科技企業(yè)大好機會，可以煉就具備國際化認同感的品牌。這方面，在老品類堅持國際化的聯(lián)想PC/平板，在最擁擠的手機市場堅持內(nèi)功修煉的華為，在新興品類突圍的大疆無人機，都是很好的案例。

當然，在這個過程中，我們一定要用正確、富有遠見的方式去打造品牌，不能用非國際化的視野和手段敷衍了事。任何短視的、狹隘的、投機取巧的行為，都不足以解決我們當前面臨的問題！

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