春節(jié)長假，歷來是眾多商家、品牌進(jìn)行推廣、促銷的聚焦點，隨著元宵節(jié)的結(jié)束，2017年春節(jié)也正式告一段落?；仡?、總結(jié)眾多企業(yè)春節(jié)期間的戰(zhàn)果，其中，以四季沐歌的表現(xiàn)最為亮眼。2017年春節(jié)期間，四季沐歌開展的讓紅包飛活動獲得了用戶的高度認(rèn)可，品牌總曝光量達(dá)到億級，用戶互動量與線上線下累計成交額同比之前也有較大增長。
突圍紅包大戰(zhàn)，四季沐歌推出全新互動模式
隨著2014年微信將紅包搬上春晚，從此逢年過節(jié)派發(fā)紅包便成為企業(yè)、品牌營銷推廣的標(biāo)配。2017年1月20日—2月11日，四季沐歌在春節(jié)黃金檔期推出“悅享回家路·千萬紅包飛起來”活動，憑借全新的互動模式收獲了超高的曝光量和銷量，成功從春節(jié)紅包大戰(zhàn)中突圍。
據(jù)了解，由四季沐歌推出的“悅享回家路·千萬紅包飛起來”活動，在充分利用社交平臺、網(wǎng)絡(luò)媒體等線上營銷渠道的同時，有效串聯(lián)線下渠道，通過新春坐車回家這一剛需，借助高鐵站內(nèi)大屏進(jìn)行全方位展示，為坐車回家的游子們帶去耳目一新的互動體驗，更是讓整個活動形成話題，催生了網(wǎng)友和媒體的二次傳播。
在春節(jié)期間，通過不斷推出全新的玩法為用戶送上祝福、帶去實惠，四季沐歌此前已多次嘗試并取得良好的效果。2015年，四季沐歌聯(lián)合微博社交平臺和移動營銷鐵路平臺共同開啟了#讓紅包飛#活動；2016年四季沐歌更是攜手央視大型益智類節(jié)目《驚喜連連》第二季，用微信搖一搖、選手答題等互動方式，將視頻直播、網(wǎng)絡(luò)交互充分結(jié)合到一起，引爆新年熱潮。
聚焦用戶體驗，四季沐歌打造實效營銷
“用戶體驗”是近年來很多企業(yè)、品牌發(fā)展的關(guān)鍵聚焦點之一，它包括貼近用戶使用場景、降低用戶復(fù)雜操作、提升用戶感知享受等。然而，在企業(yè)與用戶互動的過程中，往往因為“自我視角”的限制，而忽略甚至忘卻用戶體驗的重要性。
2017春節(jié)營銷，為了讓更多用戶能夠輕松參與活動，四季沐歌特別精簡了“悅享回家路·千萬紅包飛起來”的參與和抽獎流程，1月20日－2月11日活動期間，用戶只需要搜索并關(guān)注“四季沐歌集團(tuán)”官方公眾號或者掃描四季沐歌活動海報的二維碼，即可進(jìn)入活動頁面參與抽獎。同時，在獎品設(shè)置上，除了實實在在的現(xiàn)金紅包，考慮到用戶對于京東旗艦店及線下門店的多種購買渠道需求，四季沐歌特別設(shè)置了門店代金券和京東優(yōu)惠券兩種大獎，再加上無門檻、無限制的千萬超值紅包，此次活動受到眾多參與用戶的一致好評。
在觸發(fā)優(yōu)質(zhì)用戶體驗方面，四季沐歌也做過很多積極的嘗試。冠名高鐵“四季沐歌”號列車，冠名采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)六縱六橫密集覆蓋，幾乎讓全國各地的用戶在乘坐火車時都能體驗到來自四季沐歌的陪伴。
作為首批開展高鐵營銷布局的企業(yè)之一，四季沐歌實現(xiàn)了對途經(jīng)上海、北京、江蘇、安徽、山東、河南等20多個省市普速列車和高鐵線的覆蓋。
匯聚全球領(lǐng)先科技，四季沐歌推出多元化產(chǎn)品矩陣
在不斷探索創(chuàng)新互動模式的同時，四季沐歌將“悅享美好生活”的品牌價值主張融入到每一個推廣與宣傳活動中。作為新能源行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，四季沐歌以“陽光、空氣、水”為核心，實施多元化戰(zhàn)略，積極布局凈水產(chǎn)業(yè)。通過整合世界上頂尖科技，成功完成行業(yè)內(nèi)首家大型凈水綜合測試基地的建設(shè)，并建成了具有年產(chǎn)300萬套整機(jī)的制造能力和上游配套實力、國內(nèi)凈水行業(yè)單體規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的的凈水產(chǎn)業(yè)基地。
不僅如此，四季沐歌在太陽能、空氣能、廚電方面也取得了驕人成績，推出了包含廚房、衛(wèi)生間用熱、用電等產(chǎn)品，成功覆蓋了整個家居環(huán)境的制冷和采暖，為人居用能、用熱打通了一條節(jié)能、健康、環(huán)保的通道。
圍繞“用戶視角”為中心，四季沐歌以不斷創(chuàng)新、更加貼近用戶體驗的全新互動模式為探路石，全面推出高于行業(yè)水準(zhǔn)并引領(lǐng)用戶需求的多元化產(chǎn)品矩陣?？梢?，四季沐歌能夠在此次春節(jié)紅包大戰(zhàn)中突圍而出，并實現(xiàn)品牌形象、產(chǎn)品銷量雙豐收，乃實至名歸。
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