加入雙十一戰(zhàn)團！用戶達600萬的精品電商已成為電商重要組成部分

經歷幾年的發(fā)展，電商已經成為人們日常消費的重要場景。剛剛過去的雙十一，主要電商的銷售額仍在繼續(xù)刷新著記錄；另一方面，體現國民更高生活要求與標準的精品電商也在飛速發(fā)展。以網易嚴選、必要、有品為代表的精品電商在2017年迎來了飛速發(fā)展的黃金時間。截至2017年10月的最后一周，精品電商的總體滲透率已經達到0.58%，用戶規(guī)模接近600萬，同比上漲169.7%。極光大數據發(fā)布《2017年11月精品電商app行業(yè)研究報告》，從滲透率、DAU、忠誠度以及用戶畫像等多個角度剖析精品電商的發(fā)展歷程與趨勢。

極光觀點：

1.  精品電商或將迎來井噴期，2017年春節(jié)以來行業(yè)滲透率一路攀升，截至今年10月最后一周，精品電商app的市場滲透率為0.58%，用戶規(guī)模接近600萬人，同比上漲169.7%

2.  網易嚴選成精品電商app龍頭，目前網易嚴選市場滲透率已達到0.29%

3.  青年男性才是精品電商的主力擁躉，目前國內精品電商app男性用戶占比達62.2%，30歲以內用戶占比為71.3%

4.  精品電商用戶忠誠度高，逾9成用戶只安裝一款同類app

一、行業(yè)趨勢

精品電商已成國內電商崛起的新興力量。以淘寶、京東為代表的頭部電商占據了國內大部分流量，垂直電商通過在細分領域的精耕細作，憑借精準的用戶群定位也獲取了一定的電商流量，如海淘電商界的小紅書、母嬰電商界的蜜芽和精品電商界的網易嚴選等。

主流精品電商背靠實力雄厚的“金主”，其母公司不乏阿里、網易、小米、順豐和蜜芽等大牛。

2014年是精品電商元年。成立于2014年1月的必要商城是精品電商最早的雛形，采用C2M模式為消費者提供價格親民的高品質產品。2015年中，阿里開始涉足精品電商領域，在淘寶設立了為第三方企業(yè)提供的“中國質造”頻道，今年5月淘寶自營的“淘寶心選”店鋪開始試營業(yè)。

主流精品電商平臺的經營理念大多是削弱品牌溢價，保留大牌品質。區(qū)別于傳統(tǒng)電商，精品電商直接對接原始設計商，在確保產品品質的同時，削弱了品牌溢價，降低了由經銷商產生的利差，為消費者提供物美價廉的產品。

精品電商所屬的網上零售行業(yè)保持增長，正處于一個全民購買意愿不斷提高的大環(huán)境中。根據國家統(tǒng)計局發(fā)布的數據統(tǒng)計，2017年全國網上零售額連續(xù)三個季度的同比增長率超過30%，Q4全國網上零售額有望超過20,000億元，精品電商所屬的網上零售行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。

極光大數據顯示，自今年春節(jié)以來，精品電商app行業(yè)整體市場滲透率一路攀升，直至最近兩個月才出現放緩趨勢。截至今年10月最后一周，精品電商app的市場滲透率為0.58%，用戶規(guī)模接近600萬人，同比上漲169.7%。

二、競品分析

根據極光大數據統(tǒng)計，網易嚴選市場滲透率在今年4月底超過必要。截至今年10月最后一周，網易嚴選、必要和有品的市場滲透率分別是0.29%、0.16%和0.13%，其中網易嚴選和有品的市場滲透率持續(xù)上升。

在日新增用戶數量方面，網易嚴選以日均新增用戶量1.3萬居首，而有品和必要過去半年的日新增用戶量分別為1.0萬和0.6萬。

極光大數據顯示，有品、必要和網易嚴選的30天留存率均不足六成，分別為56.1%、54.2%和52.6%，意味著這些精品電商app的新用戶在完成下載后，超過40%的人在一個月內卸載了該app。

在過去半年的DAU均值方面，網易嚴選仍以為19.1萬人居行業(yè)第一，并有持續(xù)走高的趨勢，必要和有品過去半年的DAU均值分別為13.9和5.5萬人，其中有品的DAU呈上升趨勢。

極光大數據顯示，92.5%的用戶僅安裝了一款精品電商app，僅有0.4%的精品電商app用戶會同時安裝網易嚴選、必要和有品。

必要的用戶忠誠度在3款精品電商app中最高。必要、有品和網易嚴選的app獨占率分別為88.4%、86.9%和79.6%，代表未安裝競品的用戶所占的比例。

三、用戶畫像

35歲以內男性用戶是精品電商用戶主力軍。根據極光大數據顯示，在精品電商app用戶中，男性占比62.2%，30歲以內用戶占比71.3%，其中20-24歲用戶的占比超過超過四成。

極光大數據顯示，精品電商app用戶最青睞的五款app分別是：京東、網易嚴選、滴滴出行、支付寶和大眾點評。

精品電商app用戶使用的安卓機型占比top3分別是小米6、華為mate9和小米5，錘子科技堅果Pro也進入了top10。

根據極光大數據統(tǒng)計，精品電商app用戶以一二線城市用戶為主，分別有26.2%和37.4%的用戶來自一線和二線城市，只有不到四成的用戶來自三線及以下城市。

極光大數據顯示，廣東是精品電商用戶最集中的省份。而北京是精品電商app用戶量占比最高的城市，每100個精品電商app用戶就有9個坐標北京。

網易嚴選的用戶中男女比例基本1：1，逾五成用戶不到25歲。網易嚴選用戶中最受歡迎的app分別是京東、滴滴出行、大眾點評、百度網盤和網易云音樂。

極光大數據顯示，廣東和北京是網易嚴選用戶占比最高的兩個省級行政區(qū)域，分別有11.7%和7.0%的用戶來自廣東和北京。

極光大數據顯示，必要用戶中男性用戶逾六成，而超過九成的必要用戶不到35歲，在20-24歲這個年齡段之間的用戶達到了三成。

極光大數據顯示，必要用戶量占比top3的省級行政區(qū)域分別是廣東、江蘇和北京，20.7%的必要用戶來自北上廣深。

有品是年輕男性用戶“俱樂部”，82.2%的有品用戶是男性，70.9%在30歲以內。

有品用戶量占比top3的省級行政區(qū)域分別是廣東、江蘇和北京。成都是除了北上廣深以外有品用戶量占比最高的城市。

報告說明

數據來源

極光大數據，源于極光云服務平臺的行業(yè)數據采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監(jiān)測，并結合大樣本算法開展的數據挖掘和統(tǒng)計分析

數據周期

報告整體時間段：2016.10-2017.10

具體數據指標請參考各頁標注

數據指標說明

精品電商app包括網易嚴選、必要商城和米家有品3款app

報告其他說明

極光數據研究院后續(xù)將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待

關于極光

極光是中國領先的移動大數據服務商。其團隊核心成員來自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中國移動等公司。公司自2011年成立以來專注于為app開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、統(tǒng)計分析、即時通訊、短信和社會化分享組件等開發(fā)者服務。至今我們已經服務了超過60萬款移動應用，累計覆蓋超過100億個移動終端，月獨立活躍設備超過7.5億，日發(fā)送消息30億，產品覆蓋了中國國內90%以上的移動終端。基于積累的海量數據，我們拓展了在大數據領域的產品，包括極光效果通和極光數據服務。極光致力于為各行各業(yè)節(jié)約開發(fā)成本，提高運營效率，優(yōu)化業(yè)務決策。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。