星煉玩轉(zhuǎn)三板斧，短視頻鏈接小程序掀起電商新浪潮

自2016年，短視頻行業(yè)進(jìn)入黃金爆發(fā)期。陌陌、花椒、映客等直播平臺(tái)“搶灘”短視頻；互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT更是不甘落后，重金砸向短視頻領(lǐng)域；新浪、搜狐等出臺(tái)短視頻扶持計(jì)劃，欲在“亂戰(zhàn)”中分一杯羹；秒拍“金栗子”獎(jiǎng)現(xiàn)場看片會(huì)暨頒獎(jiǎng)儀式吸引了來自國內(nèi)短視頻行業(yè)的優(yōu)秀內(nèi)容方、資本方和平臺(tái)方齊聚一堂。可謂群雄逐鹿，精彩紛呈。

短視頻商業(yè)模式：個(gè)人品牌助力打造超級(jí)IP

短視頻的商業(yè)變現(xiàn)已經(jīng)具備基本條件，未來行業(yè)朝自制內(nèi)容IP孵化的方向前進(jìn)，擁有一定量級(jí)粉絲數(shù)和精準(zhǔn)用戶的IP資源，通過三種途徑實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，同時(shí)在內(nèi)容分發(fā)渠道最好打通IP資源、社交和渠道的路徑，提升IP價(jià)值和用戶活躍度。

短視頻只是工具，小程序才能玩轉(zhuǎn)新浪潮

最近微信小程序又刮起了新一股輿論熱潮，看起來，經(jīng)過了接近半年的“小火慢燉”，微信團(tuán)隊(duì)終于要坐不住了。大招憋久了，淡定也會(huì)變成蛋疼。總會(huì)深夜偷襲、放出猛料：

通過內(nèi)容吸引粉絲，搶到平臺(tái)頭部位置，再構(gòu)建品牌，完成商業(yè)變現(xiàn)，是短視頻商業(yè)路徑。目前來看，小程序和電商的結(jié)合應(yīng)當(dāng)是一種新邏輯。以各公眾號(hào)KOL為紐帶的輕量級(jí)市場，例如直播平臺(tái)和一些付費(fèi)品臺(tái)等等，都可以實(shí)現(xiàn)一波收割。各公眾號(hào)KOL為紐帶的實(shí)體電商交易市場限制的很死，而小程序正在越來越開放，小程序有能力打開更多的關(guān)系鏈紐帶，滲透到更多的其他公眾號(hào)、群、人之中，形成更大規(guī)模的參與與輻射。

原有各大電商平臺(tái)為保障的電商交易，諸如京東、美團(tuán)外賣、大眾點(diǎn)評(píng)、滴滴打車等擁有知名度和標(biāo)準(zhǔn)化管理流程的平臺(tái)接入小程序，其體驗(yàn)與淘寶不相上下。此前用戶已經(jīng)習(xí)慣從“錢包”九宮格入口進(jìn)入，此后也必然會(huì)習(xí)慣從小程序進(jìn)入。

星煉實(shí)現(xiàn)三板斧運(yùn)營模式：廣告、電商和IP

星煉通過創(chuàng)意、制作、藝人、傳播、品牌的打造矩陣模式，將藝人與品牌結(jié)合/品牌與內(nèi)容結(jié)合/藝人與內(nèi)容結(jié)合，三者相互協(xié)助、相互孵化、相互成就。星煉通過與中小品牌商家的合作，產(chǎn)生以產(chǎn)品或品牌為核心的短視頻內(nèi)容，向第三方平臺(tái)及自有平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，匯集用戶流量及粉絲，最終實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)星煉矩陣的完成。我們的短視頻和現(xiàn)在社會(huì)上流行的大不相同，我們采用的是短視頻是依據(jù)泰國廣告的新形勢，以娛樂趨勢帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售。

星煉CEO認(rèn)為，未來的短視頻行業(yè)是社交化生態(tài)，通過紅人、KOL的影響力，迅速將合作品牌的知名度、影響力和口碑打造起來。我們會(huì)根據(jù)品牌的調(diào)性，提供流量扶持、策略扶持、粉絲畫像管理、達(dá)人輸送等一系列服務(wù)，希望通過我們的平臺(tái)，能給合作品牌帶來實(shí)實(shí)在在的流量。包括后期的品牌聯(lián)合、品牌活動(dòng)等，我們都希望拉著核心合作伙伴一起做這件事情，相互背書，商業(yè)化，連接好內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值，攜手創(chuàng)造更美好的未來。

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