網(wǎng)易云音樂農(nóng)夫山泉“樂瓶”聯(lián)合營銷斬獲金瑞獎“最佳整合營銷案例獎”

11月23日，國內(nèi)頂尖廣告獎項金瑞營銷獎頒獎典禮在上海浦東香格里拉酒店舉行。其中，網(wǎng)易云音樂和農(nóng)夫山泉聯(lián)合推出的“樂瓶”整合營銷項目斬獲最佳整合營銷案例獎。

金瑞營銷獎是由中國互聯(lián)網(wǎng)第一研究品牌艾瑞集團主辦，評選極富創(chuàng)意并取得非凡推廣效果的優(yōu)秀案例，在每年的艾瑞峰會中，對能夠快速適應(yīng)新營銷環(huán)境，表現(xiàn)突出的互聯(lián)網(wǎng)營銷精英給予表彰。

據(jù)了解，“樂瓶”項目上線于今年8月。網(wǎng)易云音樂精選30條用戶樂評，先后印制在6億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身，在北京、上海、杭州等全國69個城市首發(fā)。每一瓶水都自帶音樂和故事，每條樂評背后都有一個打動人心的故事，被賦予不同飲水心情的瓶子自然引發(fā)了消費者的情感共鳴。這也是農(nóng)夫山泉史上首次開放最核心產(chǎn)品進行營銷合作。

網(wǎng)易云音樂與農(nóng)夫山泉跨界營銷，是通過平臺性合作打通線上下用戶體驗。網(wǎng)易云音樂是中國領(lǐng)先的線上音樂社交平臺，擁有4億用戶及4億條用戶音樂評論；農(nóng)夫山泉是中國領(lǐng)先的快消品牌，深入廣泛的線下渠道及6億瓶合作款讓這個合作充滿想象力。同時樂瓶增加了AR環(huán)節(jié)，讓互動更為酷炫。

“樂瓶”上線后，引發(fā)了用戶、媒體、廣告、行業(yè)端的持續(xù)關(guān)注，超過1500家媒體參與報道，產(chǎn)生總閱讀量近200萬，其中覆蓋的主流廣告營銷、文化情感、音樂、黑科技、本地生活和科技公眾號達到600余家。同時，樂瓶項目也為網(wǎng)易云音樂和農(nóng)夫山泉帶來了真正的實效。在8月8日傳播期初期，網(wǎng)易云音樂及農(nóng)夫山泉兩個品牌的微信指數(shù)日環(huán)比均上升保持在100%以上，后期一段周期內(nèi)均保持日環(huán)比上升指數(shù)在40%以上。

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