2018體育大年怎么玩？平板電視大會(huì)上蘇寧劃重點(diǎn)

12月18日，2017年中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)亮相北京。蘇寧依托于大數(shù)據(jù)分享的一系列彩電市場(chǎng)主流消費(fèi)趨勢(shì)，受到外界廣泛關(guān)注。據(jù)悉，2018年，蘇寧將圍繞用戶新需求，持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，玩轉(zhuǎn)體育大年。

大屏高端成新常態(tài)，蘇寧持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)

《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，2017年消費(fèi)者期望更換電視尺寸主要集中在50-60英寸之間，大屏高端成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位的共同點(diǎn)。而蘇寧則成為大屏高端產(chǎn)品的第一銷售渠道。雙十二期間，蘇寧彩電平均消費(fèi)尺寸已達(dá)到57英寸，65英寸及以上大屏呈爆發(fā)趨勢(shì)。萬(wàn)元以上高端彩電銷售額滲透率已突破20%。

2017年，以O(shè)LED和QLED為主導(dǎo)的顯示技術(shù)之爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，各大廠商紛紛站隊(duì)，雙方陣營(yíng)在產(chǎn)品畫質(zhì)、價(jià)格、外觀等方面展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。蘇寧通過(guò)與上游屏廠LGD達(dá)成戰(zhàn)略合作，在全國(guó)打造了5家OLED體驗(yàn)館，同時(shí)通過(guò)門店改造，打造高端產(chǎn)品體驗(yàn)館，對(duì)OLED電視、QLED量子點(diǎn)電視及激光電視的普及加速，起到了決定性的作用。雙十二期間，蘇寧OLED電視、QLED量子點(diǎn)電視、激光電視銷售占比已突破32%。

蘇寧彩電負(fù)責(zé)人同時(shí)表示：2018年，蘇寧將持續(xù)加速高端彩電產(chǎn)品體驗(yàn)館的建設(shè)，將更多的好產(chǎn)品帶到消費(fèi)者身邊，同時(shí)與彩電品牌商建立數(shù)據(jù)共享，打造更多符合市場(chǎng)需求的明星單品。

個(gè)性需求提升，蘇寧開(kāi)放百億版權(quán)引爆2018世界杯

目前，涉足體育產(chǎn)業(yè)，借助體育營(yíng)銷已成為當(dāng)前眾多商家的共識(shí)，成為彩電企業(yè)拉近消費(fèi)者距離，提升產(chǎn)品銷量和品牌影響力的重要手段。而蘇寧在足球上的資源是得天獨(dú)厚的。截至今年9月，蘇寧旗下PP體育全段DAU增長(zhǎng)396%，同時(shí)在線人數(shù)1350萬(wàn)，單場(chǎng)直播觀看人數(shù)2200萬(wàn)，用戶在線時(shí)長(zhǎng)超65分鐘。加上獨(dú)有的中超、亞冠、歐洲五大聯(lián)賽、世預(yù)賽等47項(xiàng)版權(quán)賽事，都為蘇寧與品牌開(kāi)啟體育營(yíng)銷合作，奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

2017年，蘇寧已與康佳聯(lián)合推出“天合系列”，與飛利浦聯(lián)合推出“聚享系列”，與小米推出“小米電視4A PPTV定制版”，與夏普推出“58MY-8006內(nèi)容定制版電視”，同時(shí)首發(fā)了三星、康佳、TCL三個(gè)品牌的國(guó)米定制版電視，都受到了市場(chǎng)的熱烈反饋。2018年是體育大年，蘇寧將借勢(shì)俄羅斯世界杯，進(jìn)一步擴(kuò)大體育營(yíng)銷陣營(yíng)，聯(lián)手品牌再創(chuàng)體育盛世。

渠道亟需下沉，蘇寧啟動(dòng)線下新一輪戰(zhàn)略布局

彩電市場(chǎng)格局的變化不僅使廠商自身需要作出調(diào)整，零售渠道商們也需要隨之做出變化。作為一家擁有二十幾年歷史的企業(yè)，蘇寧在渠道方面深耕多年，根基深厚，在高端產(chǎn)品渠道下沉方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)蘇寧介紹，在一二級(jí)市場(chǎng)核心商圈，蘇寧云店的大規(guī)模升級(jí)，使得品牌高度集中，搭建使用場(chǎng)景，模擬家居生態(tài)環(huán)境的“居家化”選購(gòu)模式，為品牌提供了更大的展示空間；在四六級(jí)市場(chǎng)，蘇寧開(kāi)出2100多家線下直營(yíng)店，零距離貼近消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌全渠道覆蓋，加速高端產(chǎn)品渠道下沉。2018年蘇寧計(jì)劃新增5000家線下門店，其中包括1500家蘇寧小店，實(shí)現(xiàn)最后一公里商業(yè)布局。

彩電高端化已成為全行業(yè)的共識(shí)，而渠道是連接用戶和產(chǎn)品的重要樞紐。產(chǎn)品是創(chuàng)造價(jià)值，渠道是傳遞價(jià)值，用戶是實(shí)現(xiàn)價(jià)值，因此未來(lái)彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將是產(chǎn)品、渠道、用戶的綜合實(shí)力的比拼。蘇寧將全資源投入，為品牌打造最好的高端產(chǎn)品銷售渠道，也是為消費(fèi)者提供最好的購(gòu)物體驗(yàn)平臺(tái)。

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