2019中國(guó)“新中產(chǎn)”焦慮洞察

——焦慮的80后新中產(chǎn)，崩潰得不動(dòng)聲色

分析師：魏嬋，周芳

你眼中的新中產(chǎn)是不是渾身泛著金光的高級(jí)都市白領(lǐng)，住著千百萬的大house開著大奔，經(jīng)常出沒各種高級(jí)場(chǎng)所，手持香檳從高處眺望黃浦江，休閑時(shí)光用來“買買買”和“馬殺雞”，總之就是各種高逼格，貴氣逼人。

但“事實(shí)并非如此”！

上帝在某一層面是公平的，生活永遠(yuǎn)不會(huì)只有A面。新中產(chǎn)看似開掛的人生背后實(shí)則困難重重，他們的生活也會(huì)被種種焦慮所纏繞著。剛出生需要買買買的小孩，職場(chǎng)上層出不窮的新人，無一不是他們焦慮的來源。在他們身上背負(fù)了經(jīng)濟(jì)、子女教育、健康、職業(yè)等種種壓力，這也印證了那句話“焦慮乃人生常態(tài)，是人生的底色。”眾生皆凡人，誰人不是苦行僧，生活的瑣碎煩惱才是生活的本真。 

那新中產(chǎn)真實(shí)生活到底是怎樣的？Mob研究院帶你一探究竟。

新中產(chǎn)界定

Mob研究院從個(gè)人年收入、教育以及資產(chǎn)狀況三個(gè)層面去定義“新中產(chǎn)人群“。除了可觀的經(jīng)濟(jì)收入，還需有良好的教育水平和穩(wěn)定的生活環(huán)境。

Source：Mob研究院

一、 新中產(chǎn)的“畫像”揭秘

1、網(wǎng)民規(guī)模：穩(wěn)定增長(zhǎng)，近億級(jí)規(guī)模

新中產(chǎn)網(wǎng)民不容小覷，整體網(wǎng)民規(guī)模接近1億，并且呈現(xiàn)逐月穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年7月較上年同期增長(zhǎng)36%。

Source：MobTech，2018.07-2019.07

2、日均時(shí)長(zhǎng)：基本維持在4小時(shí)左右

新中產(chǎn)平均每天在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上耗費(fèi)4小時(shí)左右，2019年7月較上年同期增長(zhǎng)22%。

Source：MobTech，2018.07-2019.07

3、基本畫像：筑巢期家庭，公務(wù)員、IT、金融從業(yè)者

典型的新中產(chǎn)年齡25-34歲左右，大多從事著公務(wù)員、IT、金融職業(yè)。學(xué)齡前兒童父母，承擔(dān)著育兒的重壓。

Source：MobTech，2019.07

4、地域分布：“廣東省”是新中產(chǎn)的大本營(yíng)

新中產(chǎn)遍布于一線及新一線發(fā)達(dá)城市，同時(shí)廣東省脫穎而出，聚集了最多的新中產(chǎn)。

Source：MobTech，2019.07

5、興趣特征：商旅人士，科技弄潮兒，理財(cái)投資者

身為職場(chǎng)精英的新中產(chǎn)會(huì)為了生活而各地奔波，TA們既走在科技潮流前線，又關(guān)注理財(cái)投資。

Source：MobTech，2019.07

6、生活態(tài)度：繁忙中保持自我，危機(jī)中不斷精進(jìn)

TA們希冀從復(fù)雜的人生中尋求自我的一方天地，堅(jiān)守著自己所熱愛的，同時(shí)面對(duì)生活中的危機(jī)，也要保持著不滿足的狀態(tài)，不斷自我精進(jìn)

Source：MobTech線上調(diào)研，2019.09

Q：[A2]請(qǐng)問下列哪句描述比較符合您的生活觀念？（矩陣單選，選取比較同意和非常同意）

二、 新中產(chǎn)的“焦慮”百態(tài)

經(jīng)濟(jì)、育兒、工作、健康無一不是“定時(shí)炸彈”，TA們的戰(zhàn)場(chǎng)四面楚歌，無路可退。

1、生活困境：成功從來沒那么容易，焦慮才是人生常態(tài)

新中產(chǎn)其實(shí)并不如表面上那么“光鮮”，反而更為“掙扎”。TA們想要保住現(xiàn)有階層并向上攀登，會(huì)為職業(yè)前景而苦惱，為經(jīng)濟(jì)收入而焦慮，為子女教育而憂愁，日常強(qiáng)壓的工作也讓他們健康堪憂。

Source：MobTech線上調(diào)研，2019.09

Q：[A3]請(qǐng)問您在日常生活，最大的壓力來自于哪些方面？（限選三項(xiàng)）

2、收入焦慮：工資收入仍為主要收入來源

新中產(chǎn)收入來源雖已呈現(xiàn)多元化，但工資收入仍為主要收入來源。伴隨著年齡的增長(zhǎng),新中產(chǎn)一族家庭負(fù)擔(dān)越來越沉重，收入焦慮也必然越來越大，會(huì)嘗試不同程度的創(chuàng)業(yè)和理財(cái)方式。

Source：MobTech線上調(diào)研，2019.09

Q：[B1]請(qǐng)問您目前主要的收入來源結(jié)構(gòu)是？（多選，其他未計(jì)入）

3、理財(cái)焦慮：股市一片綠比頭頂一片綠還讓人難受

新中產(chǎn)投資基金、理財(cái)保險(xiǎn)、股票、國(guó)內(nèi)房產(chǎn)居多，隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)，股市的“跌跌不休”，他們待在天臺(tái)的時(shí)間也愈發(fā)長(zhǎng)了些。

Source：MobTech線上調(diào)研，2019.09

Q：[B4]請(qǐng)問您過去投資過下列哪些產(chǎn)品（多選）以及未來十年內(nèi)看好哪些投資產(chǎn)品（限選三項(xiàng)）？

4、生活焦慮：年薪30萬，吃得像“乞丐”

新中產(chǎn)雖然收入水平較高，但生活在一二線城市的白領(lǐng)一族普遍在吃行方面更為務(wù)實(shí)，外賣、快餐店成為主要飲食消費(fèi)選擇，出行上共享汽車、單車、公交地鐵取代開車出行。

 Source：MobTech，2019.07

5、育兒焦慮：不能輸在起跑線

為了讓孩子贏在“搶跑”線，新中產(chǎn)父母從嬰兒期就開始抓教育，愿意付出更高的價(jià)格購(gòu)買更好的教育產(chǎn)品，甚至不惜投入自己的時(shí)間精力為孩子創(chuàng)造多樣化、個(gè)性化的選擇。

 Source：MobTech線上調(diào)研，2019.09

Q: [A5]請(qǐng)問下列哪個(gè)最符合您的教育理念？（單選，其他未計(jì)入）

6、健康焦慮：白發(fā)禿頭啤酒肚，我太“南”了

新中產(chǎn)雖然擁有令人羨慕的高薪工作，但長(zhǎng)時(shí)間高強(qiáng)度、高壓力的工作也讓他們中大多數(shù)人的健康亮起了“紅燈”，運(yùn)動(dòng)成為他們擺脫健康焦慮的主要途徑

Source：MobTech2019.07；MobTech線上調(diào)研，2019.09

Q：[A11]請(qǐng)問近半年內(nèi)，您運(yùn)動(dòng)健身的頻次是？

7、知識(shí)焦慮：長(zhǎng)江后浪推前浪，不想被拍沙灘上

伴隨著年輕一代的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，新中產(chǎn)一族普遍更有自我提升方面的焦慮感，他們不斷追求自身充電學(xué)習(xí)，以求不被后浪拍死在沙灘上。

 Source： MobTech2019.07；MobTech線上調(diào)研，2019.09 

Q：[A10]請(qǐng)問您出于什么動(dòng)機(jī)而有上述行為？（多選）

三、 新中產(chǎn)的“焦慮”解藥

身為合格的社畜，即使面對(duì)生活的暴擊，也要學(xué)會(huì)自我調(diào)節(jié)，偶爾快意人生也甚好

1、娛樂：旅游閱讀尋一方凈土，游戲視頻緩解壓力

面對(duì)生活的重壓，經(jīng)濟(jì)條件尚可的新中產(chǎn)更喜歡通過旅游出行和電子閱讀去尋找心中的詩(shī)和遠(yuǎn)方，也會(huì)長(zhǎng)時(shí)間在虛擬游戲和視頻世界中放空自己。

Source：MobTech，2019.07

注：安裝滲透率=新中產(chǎn)某類娛樂安裝數(shù)/新中產(chǎn)總安裝數(shù)；TGI=新中產(chǎn)中某類娛樂用戶占比/全體網(wǎng)民中某類娛樂用戶占比*100

2、旅游：累了，來一場(chǎng)說走就走的自助自駕游

生性崇尚自由，追逐冒險(xiǎn)的新中產(chǎn)偶爾也會(huì)借助攜程來一場(chǎng)自助游，借助Gofun來一場(chǎng)自駕游。

 Source：MobTech，2019.07

3、閱讀：困了，從電子書中找尋世外桃源

除了電子書，TA們偶爾也會(huì)涉獵畫報(bào)和搞笑內(nèi)容，TA們偏愛微信讀書和多看閱讀。

 Source：MobTech，2019.07

4、游戲：倦了，玩兩局休閑益智游戲換換腦

在虛擬游戲世界中TA們偏愛休閑益智類游戲，尤其是開心消消樂，這類游戲競(jìng)技性不強(qiáng)，適合休閑放松。

 Source：MobTech， 2019.07

5、視頻：疲了，美劇也是個(gè)不錯(cuò)的選擇

視頻類型上，TA們偏愛長(zhǎng)視頻，比其他階層群體更喜歡看AR/VR、電視及游戲直播；視頻內(nèi)容上，男性更愛看美劇，女性則雨露均沾。

 Source：MobTech，2019.07；《吳曉波2018年新中產(chǎn)白皮書》

新中產(chǎn)其實(shí)名副其實(shí)的是“焦綠的心中慘”！

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