【游·見(jiàn)】法國(guó)游戲發(fā)行商Microids專(zhuān)訪：跨文化合作的全球視野助力中國(guó)游戲出海

“游·見(jiàn)”是ChinaJoy與Game Connection聯(lián)合推出的游戲人專(zhuān)訪欄目，我們將聚焦在游戲開(kāi)發(fā)者、發(fā)行商、游戲產(chǎn)品上，講述游戲背后的故事，探究每個(gè)創(chuàng)意是如何誕生的，分享對(duì)行業(yè)的見(jiàn)解和觀點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)那些不為人知的精彩瞬間。

隨著近些年來(lái)中國(guó)游戲市場(chǎng)的高速發(fā)展，中國(guó)游戲市場(chǎng)的商業(yè)潛力、游戲開(kāi)發(fā)水平都來(lái)到了一個(gè)新的階段，越來(lái)越多的海外企業(yè)走進(jìn)國(guó)門(mén)，在中國(guó)設(shè)立辦事處加強(qiáng)業(yè)務(wù)聯(lián)系。尤其是自海南自貿(mào)港開(kāi)關(guān)，各項(xiàng)扶持政策的推出，也更好地幫助了中國(guó)游戲在海外品牌的幫助下走出國(guó)門(mén)。本次我們有幸邀請(qǐng)到法國(guó)知名游戲發(fā)行商Microids中國(guó)（海南那棵科技有限責(zé)任公司）的總經(jīng)理張文斌先生，一起聊聊他們是怎么幫助中國(guó)游戲走向世界的。

問(wèn)題列表：

一、 我們都知道Microids是法國(guó)老牌發(fā)行商，在中國(guó)設(shè)立分部的初衷是什么？咱們中國(guó)分部這邊人員構(gòu)成是什么樣的？

張：我們的初衷是能希望能將歐洲優(yōu)秀的游戲作品帶來(lái)中國(guó)市場(chǎng)，但歐美游戲，特別是我們旗下大多數(shù)的歐洲IP類(lèi)游戲在中國(guó)水土不服。所以我們將主要的方向重新定向?yàn)閰f(xié)助中國(guó)游戲出海，將中國(guó)優(yōu)秀的作品通過(guò)我們的渠道和平臺(tái)推向世界，因此中國(guó)分部這邊主要的人員以商務(wù)團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)為主，負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀獨(dú)立游戲的引入、開(kāi)發(fā)者的對(duì)接和國(guó)際市場(chǎng)的對(duì)接。

二、 Microids旗下有很多知名動(dòng)畫(huà)IP系列，比如《藍(lán)精靈》、《加菲貓》、《古連泰沙》等改編成的游戲，對(duì)于如何讓新世代玩家認(rèn)識(shí)了解這些IP有什么策略？

張：我們會(huì)將這些家喻戶曉的IP，用新世代玩家熟悉的方式重新進(jìn)行演繹，比如《藍(lán)精靈》這個(gè)IP，我們每年都會(huì)通過(guò)制作和發(fā)行不同品類(lèi)的優(yōu)秀作品，像第三人稱(chēng)冒險(xiǎn)類(lèi)游戲《藍(lán)精靈：綠石之囚》、平臺(tái)跳躍類(lèi)游戲《藍(lán)精靈：夢(mèng)境》、賽車(chē)競(jìng)速類(lèi)游戲《藍(lán)精靈卡丁車(chē)》等，讓這個(gè)經(jīng)典的IP以不同的形式，讓不同的受眾群體都可以游玩，并體驗(yàn)這個(gè)經(jīng)典IP充滿魅力的故事。不同的IP，我們會(huì)根據(jù)IP的類(lèi)型和可以延伸的可能性，持續(xù)不斷地在游戲制作上進(jìn)行新的嘗試，只有持續(xù)的輸出和創(chuàng)新，才可以讓這些經(jīng)典IP在新世代玩家快節(jié)奏的生活方式中經(jīng)久不衰。

三、 像近期發(fā)行的《螞蟻帝國(guó)》也是由小說(shuō)改編的游戲，風(fēng)格可能和之前發(fā)行的產(chǎn)品有一些區(qū)別，咱們是怎么策劃這款游戲的發(fā)行的？

張：大家也會(huì)逐漸發(fā)現(xiàn)，Microids發(fā)行的游戲的風(fēng)格正在慢慢轉(zhuǎn)變，除了《螞蟻帝國(guó)》這款策略\探索類(lèi)游戲，我們還有回合制游戲《海盜佛林特》、動(dòng)作冒險(xiǎn)節(jié)奏游戲《美樂(lè)波、最終樂(lè)章》等跟以往IP向和解密類(lèi)游戲不同的作品，這一點(diǎn)跟我們來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)之后，開(kāi)始更多地關(guān)注核心玩家的需求的策略改變有關(guān)，我們?cè)谖磥?lái)，會(huì)推出更多偏向核心玩家喜好的品類(lèi)，比如動(dòng)作類(lèi)，模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)、射擊類(lèi)、策略類(lèi)等作品。

四、 我們也知道Microids發(fā)行了《師父》這款由法國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)Sloclap制作的中國(guó)武術(shù)題材動(dòng)作游戲，有擔(dān)憂過(guò)因?yàn)椤笆峭鈬?guó)人制作的中國(guó)題材”這種文化碰撞而在玩家中產(chǎn)生的一些宣發(fā)問(wèn)題嗎？

張：這個(gè)方面我們一直是充滿信心的，一方面游戲的武術(shù)指Benjamin Coluss是一個(gè)真正的白眉拳的法國(guó)傳人，Benjamin中文名劉奔，他師從佛山白眉拳體育總會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉偉新，就是在這么一個(gè)武術(shù)大師的指導(dǎo)下，完成了游戲《師父》的場(chǎng)景刻畫(huà)，與游戲中所有武打動(dòng)作的動(dòng)作捕捉，所以游戲中的武術(shù)味兒肯定正宗。另一方這種文化碰撞恰恰是這款游戲宣發(fā)中一個(gè)特別積極的作用點(diǎn)，外國(guó)人制作的中國(guó)題材，還選擇的是武打類(lèi)這個(gè)在海外以李小龍、成龍電影風(fēng)格為主的領(lǐng)域，這會(huì)讓玩家有一種獵奇和一求真?zhèn)蔚男膽B(tài)，主動(dòng)去了解與跟進(jìn)游戲的動(dòng)態(tài)。

五、 《暖雪》也是一款擁有國(guó)風(fēng)色彩的動(dòng)作Rogue游戲，那么在海外推廣這類(lèi)帶有中國(guó)文化特色的游戲時(shí)，有沒(méi)有遇到一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)？咱們的策略是什么？

張：在海外推廣中國(guó)文化特色游戲的時(shí)候，不能一上來(lái)就展現(xiàn)中國(guó)文化的博大精深和體系的錯(cuò)綜復(fù)雜，這會(huì)嚇退很多本身對(duì)中國(guó)文化不了解，也不感興趣的人群。所以找到讓這部分人群開(kāi)始接觸中國(guó)文化的突破口，是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。我們目前的策略是讓大家從自己的熟悉的領(lǐng)域出發(fā)，在這個(gè)舒適區(qū)中逐步增加對(duì)于中國(guó)文化的探索，來(lái)實(shí)現(xiàn)一個(gè)潛移默化的效果。

在《暖雪》的宣發(fā)上，我們就采取了一個(gè)與國(guó)區(qū)側(cè)重故事性不同的方向，以游戲玩法的宣傳為主。因?yàn)椤杜返臋C(jī)制是時(shí)下流行的肉鴿類(lèi)玩法，游戲的戰(zhàn)斗節(jié)奏和機(jī)制做的非常的優(yōu)秀，我們著重渲染海外玩家熟悉的打斗場(chǎng)景，在各種賞心悅目的特效之下，將游戲中的故事以一種簡(jiǎn)單易懂的方式緩緩道來(lái)。在玩家開(kāi)始游玩，對(duì)游戲的故事與其中的文化開(kāi)始有興趣之后，我們將《暖雪》的短片本地化后的動(dòng)畫(huà)逐步釋出，讓玩家對(duì)游戲有一個(gè)更全面的了解。

六、 這幾年中國(guó)的單機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅猛，未來(lái)您覺(jué)得就單機(jī)游戲來(lái)說(shuō)，會(huì)對(duì)全球市場(chǎng)格局有什么影響嗎？

張：中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的游戲市場(chǎng)之一。隨著國(guó)內(nèi)玩家基礎(chǔ)的持續(xù)增長(zhǎng)和單機(jī)游戲品質(zhì)的提升，越來(lái)越多的中國(guó)游戲公司可能會(huì)將目光投向國(guó)際市場(chǎng)。通過(guò)本土化的策略，結(jié)合全球玩家的需求，能夠帶來(lái)新的商業(yè)機(jī)會(huì)，并在全球市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

中國(guó)的單機(jī)游戲不僅限于傳統(tǒng)的角色扮演游戲和動(dòng)作冒險(xiǎn)類(lèi)游戲，還開(kāi)始在敘事性、文化背景、藝術(shù)風(fēng)格等方面進(jìn)行創(chuàng)新。許多游戲已經(jīng)融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化、歷史背景等元素，這種特色內(nèi)容有助于全球玩家了解中國(guó)文化，也能夠吸引對(duì)非西方文化感興趣的玩家群體。因此，未來(lái)中國(guó)的單機(jī)游戲?qū)⒊蔀槲幕敵龅囊粋€(gè)重要途徑。

七、 目前我們還有哪些合作的中國(guó)制作組項(xiàng)目？接下來(lái)會(huì)著重會(huì)看哪個(gè)類(lèi)別的產(chǎn)品？

張：我們?cè)卺j釀一些新的合作項(xiàng)目，盡情期待我們的官方新聞。接下來(lái)我們會(huì)把選品放在有中國(guó)特色、中國(guó)文化，且有國(guó)際市場(chǎng)潛力的產(chǎn)品上，具體的品類(lèi)將會(huì)是核心玩家取向的動(dòng)作類(lèi)、模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)，但也不排斥其他出色的產(chǎn)品。

八、 Microids在海南當(dāng)?shù)匾查_(kāi)展了一些Gamejam活動(dòng)、高?；顒?dòng)，怎么會(huì)想到做這些活動(dòng)的？未來(lái)還會(huì)有哪些計(jì)劃？

張：因?yàn)镸icroids來(lái)到海南的時(shí)間比較早，海南還沒(méi)有形成成熟的游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境與氛圍，作為一家國(guó)際游戲發(fā)行商，我們希望在我們?cè)牡胤剑ㄟ^(guò)我們的努力，能加速海南的游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因?yàn)槲覀冇昧λ芗暗姆绞较仍诋?dāng)?shù)嘏e辦活動(dòng)，豐富產(chǎn)業(yè)氛圍，試著讓游戲愛(ài)好者聚集到一起，碰撞產(chǎn)生新的火花。

在未來(lái)，我們會(huì)試著引入或舉辦一些專(zhuān)業(yè)的游戲會(huì)議和展會(huì)，通過(guò)Microids的全球游戲資源來(lái)在海南聚集一些國(guó)際的游戲人才和企業(yè)，利用好海南自貿(mào)港的新政策，助力游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

九、 海南現(xiàn)在作為中國(guó)游戲出海的重點(diǎn)，Microids駐地在此會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展有哪些幫助？談?wù)労Ｄ戏龀终呦逻@邊游戲行業(yè)有哪些改變和機(jī)會(huì)吧。

張：Microids作為海南自貿(mào)港最早落地的一家國(guó)際游戲發(fā)行商，我們有幸作為省重點(diǎn)游戲企業(yè)得到了海南省的重視，自貿(mào)港的宣傳加大了Microids在中國(guó)品牌宣傳的速度，我們的發(fā)行作品也通過(guò)省里的一些會(huì)議得到了很好的曝光。去年年中我們與海南省國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，這一協(xié)議也將促進(jìn)Microids法國(guó)總部加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)產(chǎn)品的投資，對(duì)于Microids在華業(yè)務(wù)，這是意義非凡的。

海南自貿(mào)港即將啟動(dòng)封關(guān)，無(wú)論是現(xiàn)有的雙15稅收政策、資金往來(lái)自由的EF賬戶和77國(guó)免簽的政策，還是封關(guān)之后將會(huì)釋出的新利好政策，都是中國(guó)游戲?qū)崿F(xiàn)國(guó)際化發(fā)展提供了一個(gè)得天獨(dú)厚的土壤，我們希望有更多的開(kāi)發(fā)者能關(guān)注到海南自貿(mào)港，來(lái)到海南自貿(mào)港進(jìn)行游戲作品的開(kāi)發(fā)，也希望能有更多的國(guó)際發(fā)行商、國(guó)際游戲行業(yè)同行來(lái)到這片充滿希望的熱土，共同將海南打造成游戲生態(tài)島。

感謝張文斌先生與我們的分享，“游·見(jiàn)”欄目正在征集采訪對(duì)象，無(wú)論你是獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者，還是行業(yè)先鋒，都?xì)g迎與我們分享自己的精彩故事和見(jiàn)解！預(yù)約采訪請(qǐng)咨詢下方聯(lián)系人，我們下一期再見(jiàn)！

聯(lián)系人：Noah

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