從PC到游戲主機：AMD走在曲線復(fù)興之路

“2013年算是我們的游戲元年。”AMD大中華區(qū)總裁潘曉明這么說道。AMD通過找到游戲機這片新的藍海開始了曲線復(fù)興計劃。

在Intel和AMD過去十年的恩恩怨怨當(dāng)中，如果說AMD在64位芯片上拔得頭籌是它的頂峰，那兩年前的AMD就是最低谷。在PC整體下滑、移動市場難以突破的環(huán)境下，AMD卻開始了悄然的復(fù)興。

首先抓住的還是PC端

“我們不會放棄PC,今天推出的30多款新品依然是PC端。”潘曉明認為，PC市場的下滑主要是增速的下滑，出貨規(guī)模出現(xiàn)下降，但出貨量的絕對值仍在，每年8000萬片左右的市場依然是公司的主要收入來源。

PC芯片就在乎兩類市場活動，OEM和DIY.上一任AMD中國區(qū)總裁鄧元鋆的離職原因一度被傳是中國區(qū)業(yè)績不達標(biāo)。但潘曉明很明確的表示，從去年三季度開始，到今年第一季度，中國區(qū)AMD業(yè)績達標(biāo)，很多方面還有更好的表現(xiàn)。

他表示，在DIY市場，AMD通過銜接的產(chǎn)品和價格慢慢在奪回之前的份額，而在渠道上，AMD成立了電商渠道團隊，以抓住電商這個新興渠道。

在今年臺北電腦展上，AMD發(fā)布了最新的處理器，并表示，無論是平板電腦還是可變性的筆記本，AMD芯片已經(jīng)達到了功耗的要求，OEM會有更多的支持。

潘曉明明確表示，基于Chrome操作系統(tǒng)的產(chǎn)品明年AMD也會做，但暫時不會做Android操作系統(tǒng)的產(chǎn)品。

然后專注游戲的藍海

游戲的藍海來自游戲主機市場。今年3月以來，AMD拿下了微軟的Xbox、索尼的PS4、任天堂的Wii三大游戲主機平臺。新世代的游戲主機都將用上AMD的芯片。

這對AMD來說，并不是一個容易的事兒，因為各家有自己的獨立要求，不是通用IP設(shè)計，雖然內(nèi)核相同。但這卻是一個容易賺錢的事兒，因為這個市場不需要AMD幫著宣傳，主機廠商已經(jīng)很上心了。

同時，這并不是一個小市場，每年依然有著數(shù)千萬的芯片出貨。但AMD最看重的還是所謂的游戲戰(zhàn)略。

游戲主機一直以來以高清的視頻、精細的制作身居游戲的發(fā)展方向，很多PC游戲都是游戲主機移植而來。AMD打算推出一個游戲整體策略，加強和游戲廠商的優(yōu)化和合作，將游戲主機的優(yōu)勢再回饋到PC上。

消費市場主打游戲，將是AMD很長一段時間的市場重點。然而，因為中國市場不允許三大游戲主機的銷售，這片藍海對AMD中國的幫助暫時還只能是回饋那部分。

后年推ARM架構(gòu)低功耗SOC

AMD三駕馬車當(dāng)中，64位ARM架構(gòu)的產(chǎn)品則是最后一個出來的，AMD還指望著ARM芯片和游戲主機的收入能占到整體的一半水平。

在剛剛明確的路線圖當(dāng)中，AMD將在明年推出ARM架構(gòu)的服務(wù)器處理器，2015年ARM架構(gòu)低功耗SOC將推出。

這個市場目前依然只是開發(fā)之中。如果兩年后AMD三駕馬車的戰(zhàn)略實現(xiàn)，那AMD也將重新回到增長性的科技企業(yè)中來。

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