首個電商“超級省”誕生！京東生鮮攜手福建共創(chuàng)省級合作新模式

10月15日，“京東超級省·福建”系列活動啟動儀式在福建寧德舉行。京東生鮮與中國漁業(yè)協(xié)會大黃魚分會達成戰(zhàn)略合作，雙方將聯(lián)合制定高品質(zhì)大黃魚標準，同時，京東精心打造的“超級省”計劃也浮出水面，福建成為“超級省”首站。京東生鮮將憑借其在農(nóng)產(chǎn)品上行、精準扶貧、品牌打造、營銷推廣等領(lǐng)域的經(jīng)驗及京東物流等方面的優(yōu)勢，聯(lián)動福建生鮮農(nóng)產(chǎn)品及其他品類產(chǎn)品，為福建省打造一套針對性的電商服務(wù)解決方案，帶動政府、企業(yè)及消費者的三方共贏。而在模式成熟后，“超級省”計劃將被打包成產(chǎn)品在其他省份快速復(fù)制，成為京東生鮮省級合作的樣板計劃。

（京東生鮮與中國漁業(yè)協(xié)會大黃魚分會簽約現(xiàn)場）

大黃魚開路 福建農(nóng)產(chǎn)品通過京東“觸網(wǎng)” 

一直以來，福建都以其豐富的原生態(tài)產(chǎn)品和極具特色的本土文化而聞名。福建寧德作為“中國黃花魚之鄉(xiāng)”，基本承擔了全國80%的黃花魚供應(yīng)，以大黃魚為主打產(chǎn)品的水產(chǎn)業(yè)更是成為了閩東地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。

再優(yōu)質(zhì)的生鮮產(chǎn)品也需要伯樂幫助其走出當?shù)?、走向全國。早?016年，京東生鮮便與大黃魚協(xié)會旗下著名品牌，同時也是寧德的知名企業(yè)三都港達成戰(zhàn)略合作，推動了大黃魚首次線上銷售及后續(xù)多款產(chǎn)品的首發(fā)。京東生鮮憑借冷鏈物流及客戶群體方面的優(yōu)勢，已經(jīng)成為三都港大黃魚最大的線上銷售渠道，越來越多的消費者通過京東生鮮開始了解寧德，了解三都港，了解大黃魚。

基于對京東生鮮平臺有效賦能的認可，當天，中國漁業(yè)協(xié)會大黃魚分會與京東生鮮簽署深度戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將開啟制定《京東&中國高品質(zhì)大黃魚標準》，從養(yǎng)殖環(huán)境、感官指標、理化指標、生產(chǎn)衛(wèi)生要求、抽樣規(guī)則、包裝方式、冷鏈配送等方面對大黃魚的養(yǎng)殖、加工、銷售進行規(guī)范，幫助品牌提高產(chǎn)品附加值。

此外，在多方的見證下，三都港正式加入京東生鮮農(nóng)場計劃，三都港允諾將嚴格執(zhí)行京東生鮮制定的高標準，向消費者提供安全高品質(zhì)的大黃魚；同時，京東生鮮在國內(nèi)首個大黃魚指定養(yǎng)殖基地也將正式落戶福建寧德。

（京東生鮮向大黃魚養(yǎng)殖基地授牌）

事實上，不僅是水產(chǎn)品，福建產(chǎn)出的其他生鮮農(nóng)產(chǎn)品同樣在京東生鮮的助力下取得了不俗的成績，如琯溪蜜柚、六鰲富硒紅薯、黃金百香果等。尤其是琯溪蜜柚，曾是京東生鮮首個單日銷量突破40萬件的單品，更是去年雙十一期間的水果銷量冠軍。

    首創(chuàng)“超級省”模式 帶動政、企、消費者三方共贏

正是憑借著這些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)地基礎(chǔ)和特色農(nóng)產(chǎn)品資源，福建進入了京東生鮮“超級省”計劃的視野之中。

京東商城事業(yè)部總裁葉威表示，“超級省”計劃是指京東生鮮將依托京東集團領(lǐng)先行業(yè)的供應(yīng)鏈運營優(yōu)勢和遍布全國的智能物流配送系統(tǒng)，通過大數(shù)據(jù)的分析指導，挑選產(chǎn)地基礎(chǔ)好、農(nóng)產(chǎn)品資源豐富的省份進行深度開發(fā)和合作，繼而推動區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)和區(qū)域內(nèi)電子商務(wù)生態(tài)圈的建設(shè)。有琯溪蜜柚和寧德大黃魚取得的優(yōu)異成績在前，福建也理所應(yīng)當?shù)爻蔀榱司〇|生鮮“超級省”計劃的首站。

在“超級省”計劃的加持下，京東生鮮將聯(lián)合福建當?shù)卣?、協(xié)會機構(gòu)和電商企業(yè)推出定制化高品質(zhì)特色產(chǎn)品，并通過平臺背書、機構(gòu)推薦、嚴格選品并進行深度用戶運營，塑造IP級產(chǎn)地核心爆款，打造城市專屬名片。同時，京東生鮮還將發(fā)揮其在開放平臺、市場運作、整合營銷和先進技術(shù)的等領(lǐng)域的優(yōu)勢，通過打通產(chǎn)、銷、運的流程閉環(huán)，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展、刺激當?shù)鼐蜆I(yè)、促進人才回流，讓政府更省心。

（葉威致辭）

其次，針對企業(yè)端，京東生鮮將通過品牌賦能、渠道對接、物流基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建和整合營銷資源配置等方式，與企業(yè)共建線上線下產(chǎn)品營銷推廣體系，幫助該省拓展生鮮產(chǎn)品發(fā)展思路，協(xié)助商家打造一系列高附加值的品牌和產(chǎn)品，讓地方的品牌發(fā)展更省力。

最后，京東生鮮將以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地嚴選好物和“價格+產(chǎn)品+服務(wù)”的最優(yōu)組合回饋終端消費者，通過特產(chǎn)館平臺和產(chǎn)地冷鏈直發(fā)等模式，為消費者提供更快速和更具性價比的消費體驗，讓消費者更省錢。

集合優(yōu)勢資源 打造可復(fù)制電商賦能計劃

除了能讓政府省心、讓企業(yè)省力、讓消費者省錢之外，“超級省”計劃的背后還包含著更多更深層次的含義。

優(yōu)秀的生鮮農(nóng)產(chǎn)品想要走向全國市場，必定需要可靠的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺做為支撐。為了幫助全國各地農(nóng)產(chǎn)品走出大山、走向全國市場，京東憑借其電商能力并借助政府力量，推出了中國特產(chǎn)館，旨在推動農(nóng)產(chǎn)品上行，提升地域特色產(chǎn)品及品牌影響力。

具體到福建，京東目前已經(jīng)和福建省簽約開設(shè)24家特產(chǎn)館，涵蓋福建省23個市縣轄區(qū)，產(chǎn)品包括銀耳、茶葉、龍眼、荔枝、柑橘、柚子等等，成為了鏈接福建特產(chǎn)與全國消費者的有效通道，更是“超級省”計劃推動地方農(nóng)產(chǎn)品上行的重要載體。

（葉威手拿福建寧德特產(chǎn)大黃魚）

有了特產(chǎn)館作為承接平臺，地方生鮮農(nóng)產(chǎn)品還需要物流能力的支撐，同時，物流水平的高低也直接決定了一省農(nóng)產(chǎn)品所能走出去的廣度和速度。物流一直是京東的核心競爭力，目前，京東物流已覆蓋福建全境，雙十一前還將在福州、莆田、寧德、南平等四地新增冷藏冷凍溫層配送能力。覆蓋全境的物流網(wǎng)既能保證福建當?shù)氐纳r農(nóng)產(chǎn)品“一個都不會少”，同時也能更迅速地將這些地方農(nóng)產(chǎn)品鋪設(shè)至全國各地。更重要的是，京東完備的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也變相地幫助政府完善、建立當?shù)氐奈锪黧w系，對當?shù)氐碾娚贪l(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品“走出去”有著重要意義。

同時，在與政府合作探索扶貧新模式上，京東也具備豐富的實操經(jīng)驗，可以為京東與福建省的合作提供更多選項。以“跑步雞”為例，2016年初，京東集團與國家級貧困縣河北省衡水市武邑縣合作開展了精準扶貧項目“跑步雞”，從幫助貧困農(nóng)戶采買雞苗開始，到生長期間的技術(shù)支持、再到回收成雞在京東生鮮平臺上銷售，京東生鮮用這種方式幫助當?shù)刎毨мr(nóng)戶穩(wěn)定脫貧，這種變“授人以魚”為“授人以漁”的扶貧新模式將幫助地方實現(xiàn)長遠、根本上的脫貧并帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。

有分析指出，京東“超級省”計劃落地福建，勢必會對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級起到巨大的推動作用。這種整合資源、打包輸出的全方位電商服務(wù)解決方案可以將一省的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品聯(lián)動起來，既幫助政府分擔的一部分壓力，也幫助企業(yè)進行了品牌建設(shè)并告別以往的各自為戰(zhàn)的局面，更是為消費者帶來了實實在在的優(yōu)惠。據(jù)悉，在跑通模式后，京東生鮮會將“超級省”計劃打包成產(chǎn)品并在其他省份快速復(fù)制，以帶動更多區(qū)域的共同發(fā)展。

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