極客網(wǎng)·新零售12月6日，21世紀(jì)經(jīng)濟研究院發(fā)布《2018中國新零售報告》。報告顯示，2018年消費電子行業(yè)進入普遍性的小周期，報告以天貓雙11作為觀察窗口調(diào)研發(fā)現(xiàn)，布局天貓新零售的消費電子企業(yè)正在穿越行業(yè)小周期，通過渠道升維與消費痛點把控，為行業(yè)整體接下來的營運帶來新啟示。
21世紀(jì)經(jīng)濟研究院認(rèn)為，具備精準(zhǔn)定義和靈活調(diào)配的能力，且掌握足夠優(yōu)勢的科研和產(chǎn)品匹配能力，是未來消費電子業(yè)重要的競爭要素。
首先，新零售帶來的渠道升維。如今單純“銷售”導(dǎo)向的門店已經(jīng)有所疲軟，大品牌門店以及“智慧場館”開始引領(lǐng)風(fēng)潮。在家電領(lǐng)域，蘇寧屬于一類典型代表；手機場館則是“智慧場館”、“超級旗艦店”等新生事物。
統(tǒng)計顯示，雙11期間，即使在流量密集的深圳華強北，也并未收獲人流的躍升;以性價比著稱的奧特萊斯同樣未能幸免。
真正實現(xiàn)人流“突變”、雙11期間捕獲不少新增流量的，是在常規(guī)人流已然密集商圈中的蘇寧線下門店，以及OPPO天貓智慧場館。這一定程度顯示出線下門店的品牌效應(yīng)和新零售打通帶來的體驗變革。
位于廣州百腦匯的OPPO天貓智慧場館，雙11當(dāng)日，客流相比平時周日提升15%，成交率提升116%。這家門店除了有OPPO全系列手機之外，新加入不少智能硬件產(chǎn)品，比如“天貓精靈”、“大疆無人機”等，以及包括 IoT聯(lián)盟成員的智能家居設(shè)備。
OPPO零售總監(jiān)邊浩宇介紹，OPPO天貓智慧場館除手機之外的選品，是基于天貓對門店周圍商圈中，消費者畫像的洞察支撐做出決策。“天貓對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用以及線上線下結(jié)合也有其獨到經(jīng)驗，二者互補性很高。”
其次，新零售帶來產(chǎn)品競爭力升維。在消費電子普遍性的行業(yè)小周期中，企業(yè)競爭已超過“性價比”之爭，不僅需要產(chǎn)品本身有過硬的競爭力，并足夠匹配消費者的真實痛點，而新零售在此期間正發(fā)揮出較大效力。
今年天貓雙11，天貓IoT聯(lián)手消費電子企業(yè)定制的款智能電器新品，狂攬雙11天貓平臺28項戰(zhàn)績第一，女性空調(diào)、化妝品冰箱、折疊水壺等諸多“新物種”備受市場歡迎。天貓新零售帶來了耕研發(fā)、捕捉市場空間的能力。
奧克斯在天貓雙11低調(diào)上線了一款女性空調(diào)，一推出就收到不少女性用戶的加購。奧克斯電商市場部總監(jiān)沈超介紹，這款送風(fēng)更柔和、易拆洗風(fēng)口的奧克斯女性空調(diào)的誕生是根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)的趨勢指引，反推到工廠革新的產(chǎn)品。
沈超表示，在與天貓的深度合作過程中，可以更清晰地知道產(chǎn)品該如何打造，新物種應(yīng)該長成什么樣子，更好適應(yīng)新零售下的消費訴求。由此延伸到智能 工廠階段。
作為突入家電圈的互聯(lián)網(wǎng)品牌，小吉化妝品冰箱也在天貓雙11中走紅?！吧鲜星埃覀儚挠脩魯?shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，有一定比例買冰箱的用途是放化妝品。這是一個很有意思的需求?！毙〖獎?chuàng)始人黎輝判斷，未來市場將走向有限版本的批量化定制，而打通供應(yīng)端和銷售端就顯得更為重要。
面對行業(yè)小周期，21世紀(jì)經(jīng)濟研究院指出創(chuàng)新是能夠支持品牌廠商走向下一個競爭賽點的核心要素，但盲目創(chuàng)新會事倍功半，基于精準(zhǔn)用戶畫像、訴求而打造的產(chǎn)品，其在市場獲得的成功概率將大幅提升。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 電商西進背后：拼多多與那些被忽略的愛與自由
- 獨家|美團大眾點評內(nèi)測點仔 用AI推薦餐廳和菜品
- 一財x盒馬發(fā)布2024消費報告：年輕人回流 潛力型城市消費迸發(fā)
- 雪地靴走俏，單品熱銷10萬單，“新質(zhì)供給”助力品牌創(chuàng)新
- 這雙丑鞋子熱銷拼多多，“新質(zhì)供給“助力產(chǎn)業(yè)工人月入過萬
- 避免產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭，電商平臺如何增加“新質(zhì)供給”
- 時尚零售行業(yè)擁抱“碰一下”新支付體驗，熱風(fēng)500+門店全面接入
- 獨家|美團內(nèi)測多店下單 統(tǒng)一配送功能 拼好飯2.0來了？
- 助力“百千萬工程” 拼多多“新質(zhì)供給”力推德慶貢柑熱銷全國
- 第1500億件快遞背后的小山村：電商西進助“空心村”轉(zhuǎn)型“振興村”
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
