2525個海外品牌首次參加天貓雙11：86個成交過百萬，“首店經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā)

極客網(wǎng)·新零售11月13日，天貓國際成中國消費(fèi)者的全球購物車，今年天貓雙11，全球78個國家和地區(qū)超22000個海外品牌，為中國消費(fèi)者帶來超620000款進(jìn)口商品。天貓國際聯(lián)動2500多個海外品牌推出包稅包郵、24期花唄免息等服務(wù)，幫助消費(fèi)者買到心儀的進(jìn)口商品。

科技美容、進(jìn)口文創(chuàng)、助眠消費(fèi)、寵物零食、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、潮流鞋服成為今年雙11進(jìn)口消費(fèi)新的六大趨勢，品類成交增長最為顯著。進(jìn)口消費(fèi)進(jìn)一步普及，不僅是95后年輕人成為消費(fèi)主力，“銀發(fā)族”異軍突起，消費(fèi)群體全面滲透。

 “首店經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā) 天貓國際成品牌增長新主場

為抓住雙11這個一年當(dāng)中最好的增長機(jī)會，海外品牌加速入華，今年雙11前入駐天貓國際的新品牌同比超過300%，進(jìn)口的首發(fā)新品超過了120000件。

雙11帶動天貓國際品牌整體增長，167個品牌成交過千萬，8個品牌過億。

2525個品牌趕在雙11前在天貓國際開店，其中7月和8月，新品牌入駐數(shù)量最多，同比增長分別達(dá)到了449%、638%。86個新品牌成交過百萬，9個新品牌成交過千萬。

今年4月新入駐的美容儀品牌DrArrivo海外旗艦店雙11首小時(shí)成交超1000萬，單價(jià)上萬元的宙斯24K美容儀，30秒售罄6000臺。以爆款生發(fā)頭盔亮相的韓國ulike首小時(shí)成交過300萬。 

9月入駐天貓國際的日本高端手賬品牌Hobonichi，僅用了兩個月不到的時(shí)間就迅速走紅。手寫小筆記本一個要賣400多，盡管價(jià)格不低，但依舊擋不住消費(fèi)者的熱情，雙11開場僅30分鐘成交過100萬，一天賣出21000本，這相當(dāng)于日本線下一家店一年的銷量。

進(jìn)口消費(fèi)群體全面滲透 加速普及

進(jìn)口消費(fèi)進(jìn)一步普及，成為中國百姓家庭生活的日常。天貓國際數(shù)據(jù)顯示：進(jìn)口消費(fèi)群體全面滲透，95后成為進(jìn)口消費(fèi)主力人群，有錢有閑的“銀發(fā)族”今年雙11異軍突起。

數(shù)據(jù)顯示，95后雙11成交同比增速達(dá)75%，面部護(hù)膚品、貓糧、美容儀、潮牌鞋服最受他們青睞。

60歲以上的“銀發(fā)族”盡管人數(shù)占比不到 5%，但增速卻高達(dá)30%，反超70、80后。銀發(fā)族有錢有閑，在熟練掌握智能手機(jī)使用技巧后爆發(fā)出強(qiáng)大進(jìn)口消費(fèi)能力，他們最舍得在提升生活舒適度和樂趣上花錢。其中，進(jìn)口床上用品是他們的最愛，客單價(jià)三千元以上的乳膠床墊增長5752%。此外，他們還喜歡買寵物用品、進(jìn)口酒水、母嬰用品等。

由一二線城市帶動的進(jìn)口消費(fèi)進(jìn)一步向三至五先城市和縣域地區(qū)普及。三至五線城市和縣域地區(qū)的進(jìn)口消費(fèi)人數(shù)同比增長48%，人數(shù)占比增長至46%。

今年雙11，科技美容成為最熱趨勢，進(jìn)口美容儀賣出了超25萬件，生發(fā)儀8小時(shí)賣出超3000件，潔碧小蠻腰沖牙器賣出超10000臺。此外，進(jìn)口文創(chuàng)、助眠消費(fèi)、寵物零食、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、潮流鞋服成為新六大進(jìn)口消費(fèi)趨勢。

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