下沉新興市場銷量同比增長達50% 京東12.12超級百億補貼暖身更暖心

12月1日至12月12日，2019年“12.12京東暖暖節(jié)”如約而至。在這個嚴寒冬季，京東開啟新一輪“超級百億補貼”，再掀消費高潮。期間，下沉新興市場再次呈現(xiàn)強勁的消費力，累計售出商品件數(shù)同比增長達50%。消費者用買買買的熱情溫暖自己的身心，京東也以亮眼的數(shù)字，保持了一貫的“高品質消費陣地”特質以及對下沉新興市場巨大的撬動能量。

冬天南方冷還是北方冷？大數(shù)據(jù)給你答案！

萬物漸藏，寒冬降至，人們的吃、穿、住、行樣樣都需要更“暖”。今年12.12，自熱類食品銷量增長迅猛，品牌“自嗨鍋”全天成交額同比去年增長900%；保暖內衣、取暖器、電熱毯、暖風機、手套組成的“暖暖五件套”最受消費者關注；車用維修配件成交額同比增長超過200%。寒冷的天氣反而激發(fā)了人們送花的熱情，截至12月12日當天9點，京東鮮花自營成交額達到去年全天。

這個冬天，不同地域的人更愛買什么？從京東12.12搜索熱詞可以發(fā)現(xiàn)，云南消費者最注重保暖，更關注保暖內衣、暖寶寶等商品；上海消費者“最潮”，更關注iPad等數(shù)碼商品；廣東消費者“最滋潤”，更關注護手霜等商品；北京消費者“最愛吃”，更關注零食等商品。每年冬季都會討論的熱門話題“南方冷還是北方冷”也能從大數(shù)據(jù)找到答案——從區(qū)域上看，購買羽絨被TOP3地區(qū)分別是廣東、江蘇、上海。

當然，羽絨被也迎來了銷售全面爆發(fā)，12日當天，羽絨被銷售火爆，成交金額同比超過100%，其中男性消費者占比64%，看來，這個冬天將會出現(xiàn)不少“暖男”。

在京東12.12消費者喜愛的商品排行榜中，體現(xiàn)消費品質、帶來更便利舒適生活的商品最受歡迎，其中方便粥/湯、水暖毯、電子香薰、脂肪檢測儀、沖牙器等商品深受消費者喜愛，累計售出商品件數(shù)達去年同期20倍以上。

從身到心、家里家外，都要暖！

最新科技家電用品提升宅家生活品質，給冬日居家生活帶來更多幸福感。12月1日-12月12日，根據(jù)消費者個性化需求反向定制的“京品家電”成交額同比去年增長800%。12日當天，空調品類整體成交額25秒破億元，其中中央空調品類僅用59分鐘就超過去年全天成交額。電視成交額超過12月日均成交額的20倍，其中，無邊框、更大視野的全面屏電視成交額同比增長200%，“新物種”智慧屏電視成交額超前30天成交額的總和，看劇更酣暢的65英寸及以上的大屏電視成交額同比增長300%。洗碗機成為愛妻首選，12日當天成交額同比增長超過210%，壁掛爐等熱水器采暖設備成交額同比增幅超過10倍，大有取代傳統(tǒng)熱水器之勢。

在冬天，吃點好的很有必要。12.12期間，鮮活類海鮮產(chǎn)品銷量增長超420%，共銷售1100萬只北極甜蝦，野生北極甜蝦銷量增長6倍；國產(chǎn)帶魚、鱸魚銷售量增長200%以上；海參品類銷量增長超200% 。

天干物燥，水果也成為眾多消費者的心頭好。從銷量來看，愛媛38號橙、智利車厘子、贛南臍橙分列前三甲，12日當天，智利車厘子以絕對王者包攬果蔬品類成交額TOP3，成交額同比增長554%。此外，桔/橘品類成交額同比增長122%，草莓品類成交額同比增長230%，藍莓品類成交額同比增長190%。

冬天怎么能不進補呢？12.12期間，海關罰沒的大宗滋補養(yǎng)生品拍賣超級火爆！約37.8噸紅小豆，引來近2000人次圍觀，終以市場價的5折、156160元成交；5954千克的西洋參經(jīng)過65次激烈競價, 最終以1673100元獲拍；燕窩、冰糖等一批，經(jīng)過18人爭相搶拍出價81次，最后634000元落錘，溢價率高達107%！

智能科技，讓家庭生活更舒適便捷。智能家居12日當天成交金額同比增長105%。其中，智能門鎖成交金額同比去年翻3倍。地暖地板成建材“新寵”，12日當天下單量超過去年全月。為了開春就能住新家，年底預定裝修熱開始升溫。12月12日，裝修服務銷售額同比增長191%。高端鄉(xiāng)村住宅品牌寶家鄉(xiāng)墅銷售額是去年的24倍，年底也有越來越多年輕人選擇榮歸故里建新房。

天氣寒冷，更多消費者選擇在網(wǎng)上“看房”。12月1日-12日，京東房產(chǎn)線上服務咨詢量增長5倍、線上找房用戶同比增長3倍。今年地產(chǎn)行業(yè)金九銀十未能如約而至，但京東賣房逐漸成為網(wǎng)友的關注點與購房的新興趨勢。

當然，也有人選擇離開家，通過避寒的方式遠離冷空氣。12日當天，親子酒店成交金額同比增長129%，新加坡旅游產(chǎn)品同比銷量增長300%。

超級百億補貼、暖心服務引爆消費熱情

“超級百億補貼”給消費者帶來眾多品質好物，京東直播和京東秒殺給消費者帶來更多好玩的購物方式。12月10日至12月12日，雙匯帶皮豬五花肉銷量同比增長超20倍，伊利透明小白袋純牛奶銷量同比增長近25倍。美的（Midea）一款球形雙膽壓力煲銷量同比增長287%，UGG女士毛絨蝴蝶結雪地靴銷量較前30天日均提升477%。

值得一提的是，12.12期間，“京東服務+”也給消費者帶來暖心服務。京東“暖心服務”火力全開，“京東放心購”的價保功能累計為消費者節(jié)省的錢可以買2800萬碗牛肉面，來自北京、上海、廣州、深圳、成都5市的80后90后，成為京東服務商品的主力消費者。

“京東服務+”的消費者來自全國各地，其中，最遠的訂單來自新疆喀什地區(qū)，海南陵水縣新村鎮(zhèn)喜歡家電清洗服務。不同地區(qū)的消費者對服務類型也各有偏愛。北京人最愛家電清洗，上海人最愛奢品洗護，廣州人最愛手機維修。

不同人群對于服務商品的需求也不同。其中，76.38%男士愛買手機維修服務，52.31%女士愛買家電清洗服務。80后最愛買手機維修服務，90后最愛買家電清洗服務，00后最愛買DIY裝機服務。

滿足高品質消費需求，為品牌提供強大增量

借助“12.12京東暖暖節(jié)”，不少品牌不僅實現(xiàn)了巨大增量，并不斷滿足消費者品質消費的需求。12.12期間恰逢國行版Switch在京東首發(fā)，12月10日首發(fā)當天，截止中午12點，Switch累計銷售超過2萬臺，16-25歲的消費者占據(jù)了五成用戶，來自廣東省、江蘇省的用戶最多，二線城市購買用戶占比超43%。

12.12期間，Apple、華為、美的、小米、海爾位列下單金額TOP5品牌，單品成交額榜單依舊是大牌爆品的天下。Apple iPhone 11（黑色）、格力正1.5匹變頻壁掛式空調 (清爽白) 、華為Mate 30 Pro 5G手機（亮黑色）、聯(lián)想小新Pro13.3英寸全面屏超輕薄筆記本電腦（銀色）、智利原箱進口車厘子JJJ級禮盒裝以高成交額傲視群雄。

眾多品類和品牌也實現(xiàn)銷量爆發(fā)。12日當天，華為12號當天GMV同比增長159.4%，游戲手機品類銷量同比增長650%。冰箱洗衣機品類大賣，0-2點的前兩小時松下冰洗產(chǎn)品成交額已超去年全天，卡薩帝品牌冰洗產(chǎn)品全天成交額同比增長了10倍。C2M反向定制的京品家電頗受消費者青睞，12.12期間，東芝高端電視整體成交額同比增長20倍，可見高端電視在市場上的需求潛力仍舊強勁；定制化母嬰除菌加濕器品類的成交額同比增長近30倍，體現(xiàn)了注重寶寶身心健康的媽媽人群品質消費潛力；京品家電艾美特取暖器銷售火爆，銷量超過15000個。

“晚來天欲雪，能飲一杯無”，冬日小酌，也是人生樂趣之一。12日當天前1小時，郎酒成交額是去年同期的3.5倍，水井坊成交額是去年同期6倍。主人滿足了，寵物的進食水準也再提升。12日當天，高端進口寵物主糧渴望（Orijen）全天成交金額是去年的26倍，體現(xiàn)了養(yǎng)寵的高端化趨勢。冬季是人抵抗力較差的季節(jié)，消費者選擇大牌好物來保養(yǎng)身體。12日當天，營養(yǎng)保健成交額同比去年增長80%；0-1點，雙心成交額同比去年增長350%，愛樂維成交額同比去年增長310%；0-2點，鈣爾奇成交額超去年全天，Life Space成交額同比去年增長280%。

家具、消費品類也在12.12迎來強勢增長。12月1日“開門紅”，好太太品牌成交金額同比增長超過6倍；12月12日，A家品牌成交額同比增長212%，芝華仕品牌成交額同比增長173%。在國潮和中國傳統(tǒng)文化復興的進程中，京東逐漸體現(xiàn)出高端國貨消費第一平臺的優(yōu)勢，紅木家具12日當天產(chǎn)生套房紅木家具單筆48萬大額訂單，高凈值年輕群體的紅木消費趨勢明顯。

冬季，車主更信任大品牌保證出行安全。12日當天，飛利浦車燈成交額同比增長260% ，采埃孚變速箱油成交額同比增長148%，菲羅多成交額同比增長103%，歐司朗車燈成交額同比增長492%。即使在路上，生活也不能將就，12日當天旅行茶具成交金額同比增長512%。鮮花成為冬日里的一抹亮色，12日當天，roseonly成交額 同比增長近400%，野獸派成交額同比增長333%，花點時間成交額同比增長346%。

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