拼多多“年貨節(jié)”持續(xù)進(jìn)行中。1月27日,拼多多發(fā)布年貨主題產(chǎn)品排行榜,榜單對參與活動(dòng)的近百萬款美味食品和酒水飲料產(chǎn)品進(jìn)行了系統(tǒng)性統(tǒng)計(jì),并按活動(dòng)期間銷量排出了這兩個(gè)品類的前十名。
▲拼多多“年貨節(jié)”持續(xù)進(jìn)行中。消費(fèi)者可通過拼多多APP首頁入口或搜索“年貨節(jié)”進(jìn)入活動(dòng)主會(huì)場。(郝念 攝)
榜單顯示,今年堅(jiān)果禮盒類仍占據(jù)美味食品主導(dǎo)地位;由于各地倡導(dǎo)“就地過年”,代表“故鄉(xiāng)味道”的家鄉(xiāng)好貨銷量開始大幅增長,與之對應(yīng)的還有螺螄粉等速食產(chǎn)品備受歡迎;而在“酒水飲料”排行榜中,牛奶產(chǎn)品占據(jù)榜首,年輕人所喜愛的雞尾酒悄然沖進(jìn)前五。
據(jù)悉,為了讓消費(fèi)者可以過上一個(gè)“吃得開懷,用得實(shí)惠”的春節(jié),拼多多“年貨節(jié)”派發(fā)30億紅包,覆蓋全國各地尖貨,并推出了“美食街”“家用街”等專場活動(dòng)。在“百億補(bǔ)貼”和“限時(shí)秒殺”等資源助推下,通過大幅補(bǔ)貼讓利,活動(dòng)產(chǎn)品均優(yōu)惠至全網(wǎng)最低價(jià),極大地滿足了消費(fèi)者過年備貨的需求。
美味食品:堅(jiān)果禮盒最受追捧,家鄉(xiāng)好貨開始走俏
▲拼多多“年貨節(jié)”美味食品排行榜,家鄉(xiāng)好貨開始走俏。
美味幸福年,堅(jiān)果禮包當(dāng)然必不可少。拼多多數(shù)據(jù)顯示,年貨節(jié)期間,平臺(tái)堅(jiān)果禮盒和糖果類等具有十足年味的產(chǎn)品,銷量同比漲超200%,當(dāng)屬最熱門的年貨食品之一。其中,良品鋪?zhàn)雍腿凰墒蟮膱?jiān)果系列最受歡迎,大白兔和徐福記則是糕點(diǎn)糖果的銷售佼佼者。
同時(shí),受疫情影響,今年各地倡導(dǎo)“就地過年”,非必要不外出。消費(fèi)者為了在異地也能享受年味十足的農(nóng)歷新年,地方土味年貨、家鄉(xiāng)美食產(chǎn)品等銷量暴漲,其中廣西螺螄粉和廣式臘腸走俏,贏得榜中兩席。
拼多多方面表示,北上廣等年輕人聚集的一線城市是家鄉(xiāng)好貨產(chǎn)品的主要收貨地。在外的游子雖然不能返鄉(xiāng),但對故鄉(xiāng)的思念不減,紛紛通過網(wǎng)購“家鄉(xiāng)味道”來與家人“分享”過年的感覺。
對于這屆在外過年的年輕人,在經(jīng)歷了去年“斷糧”危機(jī)后,屯糧重點(diǎn)自然放在了速食產(chǎn)品上,康師傅方便面無疑成為此類翹楚,順利登榜也屬實(shí)至名歸?!爸挥谐陨蠠狎v騰的餃子才有過年的氣氛”,這是大部分北方消費(fèi)者的共識(shí),于是速凍水餃也被“吃”進(jìn)了榜中。
酒水飲料:奶類銷量漲幅131%,雞尾酒沖進(jìn)前五
▲拼多多“年貨節(jié)”酒水飲料排行榜,奶類銷量漲幅131%。
春節(jié)送禮,乃節(jié)日的傳統(tǒng)習(xí)俗,既表達(dá)一份感謝,又滿含祝福。由于處在防控疫情的特殊時(shí)期,消費(fèi)者格外關(guān)注個(gè)人健康,奶類食品銷量一路上揚(yáng)。1月以來,拼多多牛奶類產(chǎn)品訂單量已同比上漲131%。在“牛年牛運(yùn)來”的加持下,特侖蘇純牛奶拔得食品飲料排行榜頭籌。而作為都市白領(lǐng)的“寵兒”,旺仔牛奶也是一旺到底沖進(jìn)榜單。
同時(shí),白酒也屬熱門禮品,常年雄踞年貨必選商品名單。拼多多公布的年貨節(jié)酒水飲料排行榜顯示,白酒類產(chǎn)品直接占據(jù)了榜單的半壁江山。其中,作為白酒行業(yè)的新銳品牌,江小白贏得了消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可。
與之情況類似的還有RIO雞尾酒。作為新式酒精飲料,RIO雞尾酒專注年輕人市場,不斷豐富產(chǎn)品口味,注重品牌形象,此次悄然沖進(jìn)了排行榜前五。拼搏一年的“打工人”是此類產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。
王老吉、可口可樂等作為年貨飲品的常青藤,自然也不甘示弱,為飲料界爭下了排行榜兩席。家庭裝和分享裝成為用戶購買的的主要規(guī)格,其中,無糖型可樂也在逐漸成為一種新的購買選擇。
“考慮今年春節(jié)的特殊情況,會(huì)有很大一部分‘打工人’選擇‘就地過年’?!逼炊喽唷鞍賰|補(bǔ)貼”負(fù)責(zé)人宗輝表示,“在‘年貨節(jié)’期間,我們除了對傳統(tǒng)年貨的讓利補(bǔ)貼外,也會(huì)加大對‘家鄉(xiāng)好貨’的補(bǔ)貼力度,讓消費(fèi)者在異地也能享受家鄉(xiāng)味道。”
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