QuestMobile發(fā)布春節(jié)報告，拼多多人均單日使用時長勁增25%，“春節(jié)不打烊”持續(xù)釋放內需潛力

3月2日，國內權威第三方數(shù)據(jù)機構QuestMobile發(fā)布的2021春節(jié)特輯洞察報告（以下簡稱“報告”）顯示，春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)用戶花在社交、游戲、視頻上的時間比例最高，達71.5%。

相較去年因疫情限制，消費者今年對購物、出行、生活服務的需求大幅增長，其中，拼多多人均單日使用時長農歷年同比增長達25.9%，在日均DAU大于1億的APP中增速最快。

▲QuestMobile報告顯示，春節(jié)期間，拼多多人均單日使用時長同比增長達25.9%，在日均DAU大于1億的APP中增速最快。

報告顯示，在“就地過年”的號召下，一線城市活躍用戶同比呈現(xiàn)大幅增長，2019年、2020年除夕至初六日均活躍用戶規(guī)模在3600-3800萬，2021年增長至4600萬，日均單日使用時長也增長至6.5小時。

短視頻行業(yè)的快速發(fā)展也使其成為人們春節(jié)期間主要的娛樂方式，行業(yè)總時長占比較去年春節(jié)同期增長了6.6%。

去年受疫情影響，消費者各項需求受到抑制，今年，人們有更多時間購物、出行、休閑娛樂，相關需求大幅增長。報告顯示，春節(jié)期間，用戶使用購物、出行、生活服務行業(yè)應用的總時長占比分別增長1.3、0.9、0.4個百分點。

隨著行業(yè)發(fā)展壯大，以及電商平臺“春節(jié)不打烊”等活動加持，拼多多和快手、抖音成為今年春節(jié)大贏家。報告顯示，拼多多人均單日使用時長農歷年同比增長達25.9%，快手、快手極速版、抖音、抖音極速版人均單日使用時長也分別增長9.0%、4.7%、1.9%、37.6%。

▲QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，大年初一和初二（2月12日和2月13日）兩天，拼多多APP的日活躍用戶數(shù)（DAU）登頂行業(yè)第一。

報告數(shù)據(jù)顯示，拼多多APP的日活躍用戶數(shù)（DAU）在大年初一和初二（2月12日和2月13日）兩天，首次超越手淘，登頂行業(yè)第一。

今年年初，拼多多投入30億元紅包和補貼打造“年貨節(jié)”，并在此基礎上聯(lián)合數(shù)百萬商家以及快遞公司，共同上線“春節(jié)不打烊”活動，為消費者提供7*24小時不間斷的商品和物流服務。

相關舉措和活動有效帶動了內需消費的增長。2月以來，拼多多“春節(jié)不打烊”年貨商品較去年同期增長183%。其中，以地方特產(chǎn)、水果生鮮、肉禽蛋類為代表的農產(chǎn)品及農副產(chǎn)品的同比增幅達225%，各地特色的家鄉(xiāng)年味成為銷量增幅最快的產(chǎn)品。

▲今年年初，拼多多投入30億元紅包和補貼推出“年貨節(jié)”“春節(jié)不打烊”等活動，為消費者提供7*24小時不間斷的物流服務，有效帶動了內需消費的增長。

在“網(wǎng)上送年禮”的推動下，下沉市場的消費潛力也得到了有效釋放。春節(jié)期間，拼多多發(fā)往三線及三線以下城市的訂單量同比上漲244%，高客單價商品占比較去年明顯上漲，零食大禮包、數(shù)碼產(chǎn)品、智慧家電等最受低線城市消費者歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月底，拼多多年交易額（GMV）為14576億元，年活躍買家數(shù)達7.31億。拼多多的最新公告顯示，2020年，平臺農產(chǎn)品銷售額超過人民幣2700億元，同比漲超100%，高出此前公司的指引上限2500億元人民幣。

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