618榜單|全部破億！天貓59個(gè)“富豪”居然是他們

天貓618結(jié)束了為期約3天的“首輪爆發(fā)”。

相較于預(yù)售期，各品牌用現(xiàn)貨激了新一輪的消費(fèi)熱情，各類(lèi)目銷(xiāo)售額排名也發(fā)生了翻天覆地的變化。

根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商N(yùn)int任拓提供的數(shù)據(jù)，截至首輪爆發(fā)結(jié)束（6月3日），在被統(tǒng)計(jì)的36個(gè)類(lèi)目中，有59個(gè)品牌在單個(gè)類(lèi)目中的預(yù)估銷(xiāo)售額（以下簡(jiǎn)稱(chēng)銷(xiāo)售額）破億，涉及手機(jī)、大家電、美容護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)鞋、住宅家具、美容美體儀器、智能設(shè)備、奶粉輔食、咖啡麥片、洗護(hù)衛(wèi)生紙、糧油速食、運(yùn)動(dòng)服、家裝主材、生活電器、廚房電器等。

其中，銷(xiāo)售額TOP3分別為蘋(píng)果、海爾和美的，三者在第一輪爆發(fā)結(jié)束已經(jīng)進(jìn)入10億俱樂(lè)部，蘋(píng)果的銷(xiāo)售額甚至超過(guò)了50億，和其他品牌拉開(kāi)了較大差距。

從品類(lèi)來(lái)看，美容護(hù)膚上榜品牌銷(xiāo)售額都超過(guò)了2億，其中榜首歐萊雅突破8億。大家電前10品牌銷(xiāo)售額也均破億。另一個(gè)破億聚集地是手機(jī)類(lèi)目，除蘋(píng)果外，小米、榮耀、OPPO等前7位的銷(xiāo)售額也在億元以上。

在截至目前的億元俱樂(lè)部中，不乏ULIKE、雅萌、薇諾娜、添可、天力星、云鯨、UBRAS、蕉內(nèi)等新消費(fèi)品牌。

和去年618全程整體的銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)相比，截至目前，美妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)品類(lèi)排名前幾的品牌均有所增長(zhǎng)。其中，歐萊雅今年618目前的銷(xiāo)售額已超去年618全程，運(yùn)動(dòng)服飾品類(lèi)的耐克、安踏和阿迪達(dá)斯目前618的銷(xiāo)售額也已經(jīng)遠(yuǎn)超去年全程，甚至實(shí)現(xiàn)翻倍的突破。大家電類(lèi)目則較去年有所下降，今年海爾、美的兩位品類(lèi)TOP2的品牌618前半程的數(shù)據(jù)未及去年整體的一半。

和預(yù)售期全程的數(shù)據(jù)相比，整個(gè)服飾品類(lèi)的TOP10榜單幾乎都迎來(lái)了大換血。

優(yōu)衣庫(kù)重回男裝、女裝兩個(gè)類(lèi)目的TOP1。女裝除了MO&Co.和伊芙麗兩個(gè)品牌在榜單的位置基本不變外，此次TOP10基本被UR、COS、Only等快時(shí)尚品牌占據(jù)，原本在榜單TOP1的蕉下被擠到了第10名的位置。

值得一提的是，預(yù)售期全程幾乎由國(guó)際品牌霸榜的男裝TOP10，在爆發(fā)期的前三天又迅速被海瀾之家、南極人、花花公子、太平鳥(niǎo)等國(guó)產(chǎn)品牌占領(lǐng)。

運(yùn)動(dòng)瑜伽類(lèi)目，Lululemon仍占據(jù)著榜首。李寧上榜直接沖到了第二位，加上尤尼克斯、YOTTOY、耐克、361°四個(gè)品牌，取代野小獸、海德、Bauerfeind、Mitchell&Ness、梵品進(jìn)入前十。

蕉下牢牢守住了戶(hù)外野營(yíng)榜首的位置，原始人、蕉內(nèi)、駱駝、探險(xiǎn)者替代了預(yù)售期的添柏嵐、HUA、安踏、哥倫比亞進(jìn)入榜單。運(yùn)動(dòng)服類(lèi)目幾乎是榜單內(nèi)位置變動(dòng)，只有LORNA JANE、MLB取代Jordan、MAIA ACTIVE成為了第9、10名。

鞋類(lèi)方面，回力同時(shí)出現(xiàn)在流行男鞋和女鞋個(gè)品類(lèi)榜單TOP1，原本出現(xiàn)在榜單前幾名的國(guó)際大牌Jimmy Choo和Stuart Weitzman被達(dá)芙妮、思加圖、斯凱奇和TATA等品牌代替。

流行男鞋、服飾配件品類(lèi)和女鞋類(lèi)似，國(guó)際大牌原先在榜單的位置都被國(guó)產(chǎn)品牌所取代。內(nèi)衣和家居服品類(lèi)也不例外，前兩名依舊由Ubras和蕉內(nèi)兩個(gè)新品牌占領(lǐng)，南極人、貓人以及恒源祥、浪莎幾家內(nèi)衣老牌此次也躋身了TOP10的行列。

運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)TOP10幾乎是在榜單內(nèi)的位置變動(dòng)，安踏讓位榜首成為第3，耐克、阿迪達(dá)斯沖到了前兩位，斯凱奇取代Vans進(jìn)入榜單。

箱包皮具品類(lèi)較為特殊，還是全部由國(guó)際大牌占領(lǐng)。不同的是，Gucci突然出現(xiàn)在了TOP3的位置，CHARLES&KEITH也出現(xiàn)在了此次的榜單中。

經(jīng)過(guò)第一輪爆發(fā)期，蘋(píng)果沖了上來(lái)，占據(jù)了手機(jī)、3C數(shù)碼和智能配件3類(lèi)數(shù)碼電子產(chǎn)品相關(guān)的類(lèi)目榜單TOP1。此外，國(guó)產(chǎn)VR眼鏡品牌天力星沖上了智能配件榜TOP2，和TOP9的PICO成為唯二上榜的VR眼鏡品牌。

食品相關(guān)類(lèi)目榜單也發(fā)生了較大的變化。

零售堅(jiān)果類(lèi)目的TOP10幾乎全員更新。銷(xiāo)售排名前10位的分別是三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)?、比比贊、?lè)事、旺旺、奧利奧、泓一、德芙、衛(wèi)龍。預(yù)售榜單中的藤橋、初旭、王小鹵、Easy Fun、每鮮說(shuō)、榴芒一刻等暫時(shí)消失。

糧油速食方面，五芳齋一出現(xiàn)即沖頂，緊隨其后的是福臨門(mén)、空刻、好歡螺，十月稻香、金龍魚(yú)、魯花、白象、海天等。預(yù)售榜單中除了空刻、好歡螺、柴火大院外，其它品牌暫時(shí)退出（集中在相對(duì)年輕的品牌）。

茶方面，中茶和茶里仍占據(jù)前兩位。但TOP10中有6個(gè)席位產(chǎn)生變化，新上榜的分別有茶顏悅色、張一元、六里軒、西湖、八馬、獅峰。

值得關(guān)注的是，在咖啡麥片類(lèi)目中，新消費(fèi)品牌表現(xiàn)仍可圈可點(diǎn)。雖然有蒙牛伊利直接沖向榜單前2位，還有農(nóng)夫山泉沖進(jìn)前5，但以三頓半、隅田川、永璞為代表的新銳品牌仍占據(jù)著榜單席位。

美容護(hù)膚品類(lèi)榜單仍被國(guó)際品牌占據(jù)，前十名的榜單在首輪爆發(fā)后主要在發(fā)生位置變動(dòng)，僅有一席發(fā)生變化，修麗可取代了科顏氏直接沖到了第6位，國(guó)貨薇諾娜上升1位成為第9。

國(guó)貨彩妝品牌彩棠取代CPB進(jìn)入彩妝香水類(lèi)目TOP10，而預(yù)售期原本處于第10位的花西子則超過(guò)雅詩(shī)蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻等國(guó)際大牌躋身TOP6。

住宅家具在第一波爆發(fā)結(jié)束的成績(jī)和預(yù)售期相差不大，9個(gè)品牌均守擂成功，藍(lán)盒子消失在了最新的榜單中，慕思取而代之直接沖到了第8位；奶粉輔食的榜單變化也不大，小皮退出了榜單，伊利以第10進(jìn)入榜單；傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品排名靠前的品牌也相對(duì)穩(wěn)定，前5名中只有愛(ài)司盟替換正典燕窩上榜。

億邦動(dòng)力整理了女裝、男裝、美妝、護(hù)膚、零食、沖飲等36個(gè)類(lèi)目在2022年天貓618第一波爆發(fā)結(jié)束時(shí)的品牌銷(xiāo)售額排行。和大家一起看看，賽程過(guò)半，誰(shuí)已是贏家？

數(shù)據(jù)說(shuō)明：榜單根據(jù)統(tǒng)計(jì)期內(nèi)天貓各類(lèi)目品牌整體銷(xiāo)售額進(jìn)行排名。數(shù)據(jù)由第三方數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì)，或與實(shí)際真實(shí)銷(xiāo)售額有部分出入，敬請(qǐng)諒解。（數(shù)據(jù)來(lái)源：Nint任拓）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。