airmeter、鋒味派、moody、古良吉吉……這些去年勇奪細分行業(yè)Top的新品牌，他們入駐天貓的時間最長不過3年，最短的還不到2年。
就在近日，天貓推出面向新品牌、新商家的「趨勢賽道招募計劃」，第一期將重點招募快消、食品、服飾、小家電、家裝家居等5個行業(yè)的新消費趨勢商家。商家根據(jù)行業(yè)公布的新消費趨勢賽道方向，選擇其中之一進行報名。目前，商家可以在天貓招商官網(wǎng)、淘寶App搜索“天貓開店”就可找到入口。
天貓趨勢賽道招募計劃商家報名頁面
值得關注的是，不同于常規(guī)的入駐形式，天貓將向「趨勢賽道招募計劃」商家提供傾向資源支持。具體包括：入駐前，提供專屬的邀約入駐通道，并且支持申請擴品類經(jīng)營。入駐后，為解決經(jīng)營確定性問題，所屬的天貓行業(yè)將從“運營團隊組建、貨品策略、新品規(guī)劃”等方面提供“管家式”的店鋪經(jīng)營指導。此外，在入駐的當年，還向標桿商家提供相當于準KA商家的搜索流量加權、手淘推薦流量等支持，讓商家能快速進階。
“每一代消費者都有屬于他們時代的新品牌，而每一代新品牌背后也都代表著時代的新需求?！绷私庠撚媱澋奶熵埾嚓P人士向記者表示，我們的目的是通過明確平臺上的新趨勢方向，去確定性的培養(yǎng)一批代表未來消費趨勢的新品牌，并最終一起服務好消費者。
過去的一年，一批滿足了新消費趨勢的新品牌在天貓上誕生。beazero未零旗艦店于去年9月正式入駐天貓，其品牌負責人檐兒告訴記者，“在今年的618，他們的銷售成績已經(jīng)達到了行業(yè)Top4，旗下beazero海綿寶寶米餅、水果棒、溶豆等618爆款商品，在7月份的銷售量都有接近萬單的良好表現(xiàn)”
beazero未零旗艦店上的熱銷商品
“毫無疑問，天貓是新品牌創(chuàng)業(yè)效率最高的平臺。”檐兒向記者說，“假如在別的平臺，beazero要做到今天的銷售額成績，至少得花1年以上，而在天貓我們只用了8個月。關鍵的是，我們在天貓可以直接服務消費者，了解消費者的需求以及未來趨勢，大大提升了我們新品的成功率?！?/p>
數(shù)字顯示，在過去的兩年，天貓上的Top500新品牌，多數(shù)在新需求“無人區(qū)”領域出現(xiàn)，新品牌成為了推動新消費以及滿足消費者多元需求的絕對主力，甚至還開拓出全新的品類，比如方便米飯、餐具消毒機、手持洗地機等等。
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