雙11走過(guò)14年，如今其寬度、深度正在被延申。面對(duì)商業(yè)新環(huán)境，本屆雙11交出了新答卷：從追求效益，到提升質(zhì)量；從重視成交額，到關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)。
本屆雙11，天貓京東皆提升優(yōu)惠力度，注重提升用戶端體驗(yàn)及商家扶持力度。抖音重點(diǎn)發(fā)力抖音商城，快手打通天貓京東外鏈，皆通過(guò)新布局新模式獲得高增長(zhǎng)。騰訊薈聚打造雙十一“會(huì)買(mǎi)節(jié)”，帶動(dòng)品牌全域新增量。內(nèi)容平臺(tái)方面，知乎聯(lián)動(dòng)天貓、京東打造內(nèi)容平臺(tái)與電商平臺(tái)新聯(lián)動(dòng)模式，B站通過(guò)在直播專區(qū)上線“購(gòu)物”專區(qū)首度參戰(zhàn)；小紅書(shū)站內(nèi)站外雙布局，發(fā)力電商板塊。本次雙11，內(nèi)容與電商之間的藩籬在逐步打破。
今年雙11，平臺(tái)流量分散趨勢(shì)俞強(qiáng)，各平臺(tái)為尋新增量紛紛深化”種草-交易“機(jī)制。以“本地門(mén)店+即時(shí)配送”為組合拳的即時(shí)零售新模式正在加速實(shí)體商業(yè)變革，也成為平臺(tái)、品牌在本屆雙11新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
公私域聯(lián)動(dòng)成為主流，以商家小程序?yàn)楣?jié)點(diǎn)的去中心化的交易生態(tài)正在形成。國(guó)貨在今年雙11延續(xù)高景氣態(tài)勢(shì)，以BAYBCARE、伊利金領(lǐng)冠、追覓為代表的型品牌通過(guò)在營(yíng)銷、產(chǎn)品、渠道運(yùn)營(yíng)上差異化布局形成消費(fèi)者心智強(qiáng)占領(lǐng)，闡述品牌“長(zhǎng)坡厚雪”之道。直播機(jī)構(gòu)在本屆雙11呈多元化、矩陣化、升維化運(yùn)營(yíng)特征，以慧策旺店通為代表的企服SaaS價(jià)值正從通用工具向數(shù)據(jù)智能演進(jìn)。
本次雙11，有老品牌折戟，也有新品牌涌現(xiàn)。有舊行業(yè)退出時(shí)代洪流，也有新品類橫空出世。億邦智庫(kù)特發(fā)布《2022年電商雙十一生態(tài)洞察報(bào)告》，力圖為讀者還原本次雙11線上零售消費(fèi)全貌。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 電商西進(jìn)背后：拼多多與那些被忽略的愛(ài)與自由
- 獨(dú)家|美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)內(nèi)測(cè)點(diǎn)仔 用AI推薦餐廳和菜品
- 一財(cái)x盒馬發(fā)布2024消費(fèi)報(bào)告：年輕人回流 潛力型城市消費(fèi)迸發(fā)
- 雪地靴走俏，單品熱銷10萬(wàn)單，“新質(zhì)供給”助力品牌創(chuàng)新
- 這雙丑鞋子熱銷拼多多，“新質(zhì)供給“助力產(chǎn)業(yè)工人月入過(guò)萬(wàn)
- 避免產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，電商平臺(tái)如何增加“新質(zhì)供給”
- 時(shí)尚零售行業(yè)擁抱“碰一下”新支付體驗(yàn)，熱風(fēng)500+門(mén)店全面接入
- 獨(dú)家|美團(tuán)內(nèi)測(cè)多店下單 統(tǒng)一配送功能 拼好飯2.0來(lái)了？
- 助力“百千萬(wàn)工程” 拼多多“新質(zhì)供給”力推德慶貢柑熱銷全國(guó)
- 第1500億件快遞背后的小山村：電商西進(jìn)助“空心村”轉(zhuǎn)型“振興村”
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。
