第三屆直播電商節(jié)閃耀大灣區(qū) 拼多多“數實融合”助力高質量發(fā)展

“獅子搖光毛彩豎，胡騰醉舞筋骨柔。”伴著鼓鑼音樂，兩位主播頭戴醒獅帽齊步起舞，一場以“廣貨拼精彩 多多好禮來”為主題的專場帶貨直播，在羊城廣州正式開啟。

4月26日，時值由商務部、中央廣播電視總臺、廣東省人民政府、香港特別行政區(qū)政府、澳門特別行政區(qū)政府主辦的粵港澳大灣區(qū)消費季暨第三屆直播電商節(jié)啟動首日，拼多多撬動百億補貼、萬人團等資源舉辦專場帶貨直播活動。主播們向廣大網友推薦“廣州造”佳品、名特產、老字號等數十種品質“廣貨”。福建省龍巖漳平市商務局局長林娜在直播中驚喜現身，向全國消費者推介來自龍巖的水仙茶、百香果脯等好物。

▲26日晚，拼多多撬動百億補貼、萬人團等資源舉辦“廣貨拼精彩 多多好禮來”專場帶貨直播活動。（羅洛亞 攝）

“2023年是消費提振年，此次的大灣區(qū)消費季和直播電商節(jié)是粵港澳大灣區(qū)順應行業(yè)發(fā)展、促進消費提檔升級的創(chuàng)新舉措。為響應政府號召，拼多多快速行動，組織平臺和商家積極參與本次活動。為消費者推介好貨外，我們也希望各地觀眾對嶺南文化多一分了解?！逼炊喽喔笨偛煤顒P笛表示。

把直播間開進大灣區(qū)產業(yè)帶

晚7點，拼多多粵港澳大灣區(qū)消費季帶貨直播正式開啟。在廣州第三屆直播電商節(jié)的活動現場背后，地標“小蠻腰”流光溢彩，美輪美奐。據了解，作為千年商都、社會零售萬億之城，廣州市圍繞加快建設國際消費中心城市、推動消費持續(xù)恢復升級。由廣州市人民政府主辦的第三屆直播電商節(jié)（中國·廣州）采取線上線下相結合的方式在4月26日至5月15日舉行。

此次直播吸引了溪木源、舒客、OPPO、藍月亮、皇上皇、格蘭仕、美的等眾多品牌商家報名參與。主播們向觀眾熱情介紹廣州酒家糕點、美心蛋卷等粵港澳本地特產食品，廣東本土品牌護膚品與日用品，以及多款手機、小家電以及潮流鞋服飾品。網友們留言評論，“這是把直播間開進了產業(yè)帶??！”

▲拼多多粵港澳大灣區(qū)消費季帶貨直播現場。（羅洛亞 攝）

廣東作為美妝產業(yè)集聚地，成為整個中國日化行業(yè)的重鎮(zhèn)。在政府扶持與電商平臺的助力下，更多品牌的知名度與產品質量躋身國際一線行列。

“好的妝容往往都需要好的皮膚，平時做好護膚，妝前認真做好保濕，出來的妝效真的會不一樣?！敝辈ラg內，溪木源山茶花潔面泡沫、積雪草爽膚水等潔面護膚產品被眾多敏感肌消費者搶購。作為在廣東土生土長的企業(yè)，溪木源自2019年成立之初便坐擁廣東美妝產業(yè)優(yōu)勢，享受政策優(yōu)待。在深耕科技、提升產品力之余，溪木源積極擁抱新電商，結合消費者反饋研發(fā)并上線新產品線，為拼多多平臺上更廣泛的消費者提供護膚佳品。

其中，積雪草系列是溪木源與拼多多聯合研發(fā)的產品。據溪木源運營合伙人李睿介紹，積雪草系列在拼多多上線后，消費群體得以逐步增擴，更多年輕消費者、精致媽媽開始了解并使用溪木源產品。

2022年，溪木源實現逆勢增長，銷量同比增長超200%，并成為拼多多平臺新銳top品牌?！叭腭v拼多多三年來，品牌多個旗艦店粉絲共計破百萬。消費者對品牌產品力逐漸認可，服務滿意度逐步提升，我們在拼多多建立了牢固的消費者基礎?！崩铑１硎?，“在政府的大力支持下，我們將繼續(xù)推動產品研發(fā)，為更多消費者帶來愉悅的護膚體驗?！?/p>

▲廣東本土美妝品牌溪木源與拼多多聯合研發(fā)的積雪草系列產品線，受到眾多消費者好評。

提及口腔護理品牌，舒客是消費者們最為熟悉的國內品牌之一。在直播間熱賣的酵素牙膏是舒客的明星產品，與寬頭牙刷同為拼多多舒客官方旗艦店的“已拼10萬+”的爆款。據介紹，酵素牙膏內特別添加谷物美白精華與天然木瓜酵素，在不傷敏感牙齦的同時，加速溶解外源性牙漬，實現牙齒有效美白。加裝了“寬帶”的寬頭牙刷，則為牙齦出血、敏感的人群提供了溫和舒適的刷牙新體驗。

今年一季度，消費者的消費意愿和購買力逐漸恢復，舒客在拼多多平臺上的銷量取得了穩(wěn)健增長?！捌炊喽嘭S富的運營工具，幫助我們精細化運營業(yè)務，大幅提升生產、流通效率，形成讓利空間，使我們的業(yè)務得到持續(xù)增長?！笔婵拖嚓P負責人表示，“通過分析平臺產品銷量情況與評論反饋，我們會更加深入了解消費者需求和喜好，用更多優(yōu)質的產品服務好拼多多平臺上不同需求的消費者，實現整體銷量的提升?！?/p>

繼2023年年初“農云行動”之后，今年三月，拼多多百億補貼以泉州站為起點，推出系列走進產業(yè)帶專場直播，并計劃持續(xù)走進全國一線制造業(yè)、農業(yè)產業(yè)帶，助力當地特色產業(yè)發(fā)展，促進“數實融合”。侯凱笛表示，平臺將繼續(xù)與品牌旗艦店一起，陸續(xù)走進全國多個產業(yè)帶，通過“特色直播+百億補貼”的方式為消費者帶去實惠好物。

局長化身推介官 閩西、黔南特產迎熱銷

醒獅，是廣東的非物質文化遺產。作為嶺南民俗文化的代表，醒獅更是象征著團結開拓的民族精神。

福建、廣東同為海上絲綢之路的重要區(qū)域，自古以來就有著非常密切的經濟往來。2022年5月，國家發(fā)展改革委印發(fā)《革命老區(qū)重點城市對口合作工作方案》，龍巖市與廣州市正式建立對口合作關系。2022年以來，兩市聚焦“國家要求、龍巖所需、廣州所能”，充分考慮兩地的資源稟賦、發(fā)展基礎、合作條件等因素，通過“政府搭臺、企業(yè)唱戲、群眾受益”實現共同發(fā)展、協(xié)調發(fā)展，共譜新時代“老區(qū)+灣區(qū)”合作篇章。

“夢里尋它千百度，暮然回首，它卻在杯盞暗香浮動處”。直播期間，福建省龍巖漳平市商務局局長林娜做客直播間，為全國觀眾介紹漳平水仙茶餅、百香果脯等多款來自龍巖的特產好物，瞬間引起拼購熱潮。

▲福建省龍巖漳平市商務局局長林娜（中）做客直播間，為全國觀眾介紹漳平水仙茶餅。（羅洛亞 攝）

作為龍巖特產，漳平水仙是中國烏龍茶中唯一的緊壓茶，具有風格獨到、品質奇珍的特點。鄧大沿漳平水仙是龍巖市審核選出進入百億補貼直播間的產品之一，其拼多多店鋪銷售負責人黃春鵬表示，“我們增加了一倍的客服人手，同時也加緊備貨，為本次直播電商節(jié)的到來做好準備?！睋S春鵬透露，線上銷售渠道大大提升了漳平水仙在消費者當中的認知，逐步走高的銷量也為當地的茶農帶來了實實在在的收益，他也希望，通過第三屆直播電商節(jié)，漳平水仙可以被更多大灣區(qū)消費者所熟知。

“因為屬于山區(qū)地市，龍巖商務發(fā)展還比較落后。希望通過本次廣州直播電商節(jié)，幫助龍巖名優(yōu)特產品打開產銷對接渠道，助力龍巖市的地瓜干、河田雞、水仙茶、百香果、花卉等特色產品銷售，”龍巖市商務局局長呂素梅表示，“這次直播電商節(jié)讓我們對‘灣區(qū)市場+龍巖產品’的商貿合作有了更多的期待?！?/p>

除龍巖特產外，作為廣黔對口消費幫扶項目的成果之一，千優(yōu)谷刺梨走出黔山，在直播電商節(jié)亮相拼多多直播間。千優(yōu)谷刺梨汁富含天然VC等多種營養(yǎng)成分，100%原汁還原真實口感；而喜歡酸甜回甘的消費者，則對解膩清油的刺梨茶更加心儀。憑借華南理工大學、貴州大學的科研合作成果加持，千優(yōu)谷刺梨汁、刺梨茶成功吸引了直播間觀眾的目光。

補貼專區(qū)上線 助力消費市場升溫

直播電商節(jié)活動期間，拼多多活動專區(qū)也于4月25日在客戶端同步上線，針對化妝品、食品、洗護用品、服飾、家電等更多廣東地區(qū)的優(yōu)勢產品及品牌，開啟為期20天的補貼讓利活動。消費者打開拼多多，搜索“電商節(jié)直播”便可一鍵直達。

▲在拼多多搜索“電商節(jié)直播”便可一鍵直達活動專區(qū)。

隨著各地各項促進消費政策措施密集出臺和落地，國內消費市場正在快速回暖。平臺型企業(yè)借助自身優(yōu)勢，充分激活消費引擎，為經濟增長注入持久動力。以拼多多為代表的新電商平臺正進一步推動廣大消費者敢消費、愿消費。

清華大學經濟管理學院副教授林志杰認為，相對于線下購物，線上購物總會存在一定的“虛擬性”，無法“眼見為實”。通過“消費季”“直播電商節(jié)”這類政府搭臺的活動，不僅增加了消費者對線上購物的可信賴度，同時像此次大灣區(qū)消費季“百億補貼”專場帶貨直播中，拼多多對優(yōu)質商品還進行了流量及折扣等資源傾斜，有利于保障供給質量。

2022年，全國農產品網絡零售額突破5000億元。增城荔枝、平遠臍橙、徐聞菠蘿、陽江柚子、連山大米等，不僅僅在大灣區(qū)備受歡迎，也通過電商快車發(fā)往了全國各地。拼多多百億補貼通過面向農產品、農副產品加碼補貼，有效降低了供需兩端的采銷成本，鏈接全國數百個農業(yè)產業(yè)帶，助力區(qū)域農產品發(fā)展成大產業(yè)。

在林志杰看來，拼多多是“短路經濟”領域較好的踐行者，其獨特的C2M（消費者直達廠家）、拼團購物、降低商家廣告成本轉為消費者價格補貼等模式大幅降低了商品價格。此外，平臺采用智能算法將物美價廉的商品與消費者拼團進行匹配，顯著提高消費效率，提升了消費體驗。

作為消費大省、貿易大省，廣東在聯通國內國際大市場方面有著獨特的優(yōu)勢。2022年9月，拼多多啟動跨境電商項目，幫助中國制造更好更快出海。據介紹，拼多多將與廣東各地政府合作，設立粵貨專區(qū)，進一步支持粵貨出海。侯凱笛表示，“接下來，我們會致力于打造廣東制造的品牌國際影響力，助力跨境電商與產業(yè)鏈的深度融合，帶動制造業(yè)全鏈條數字化協(xié)同升級，助力廣東制造走向全球?！?/p>

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