10月16日，淘寶聯(lián)盟官方公布了在雙11星任務(wù)第一期中達(dá)標(biāo)的商家名單。官方發(fā)布的在線文檔顯示，共有10家商家達(dá)到月度回流UV檔位規(guī)模。值得注意的是，僅歐萊雅、珂岸、usmile三個品牌在達(dá)到月度UV回流標(biāo)準(zhǔn)后，獲得了激勵補(bǔ)貼。
淘寶聯(lián)盟官方發(fā)布的規(guī)則文檔顯示，理論上9月應(yīng)有40個激勵補(bǔ)貼名額，實(shí)際上僅有10個品牌的月度回流UV超過了100萬，達(dá)標(biāo)的品牌中有5個屬于個護(hù)美妝類目，90%屬于快消品品牌。
星任務(wù)是淘寶聯(lián)盟聯(lián)合B站、知乎、小紅書等內(nèi)容平臺打造的數(shù)字化產(chǎn)品。商家通過星任務(wù)平臺下單投放后，便可查看在各個內(nèi)容平臺的種草效果，如回搜、互動、拉新、成交等。該產(chǎn)品主要用于解決商家難衡量內(nèi)容平臺種草效果的痛點(diǎn)。
今年9月1日至11月30日，淘寶聯(lián)盟針對在星任務(wù)平臺下單的商家，推出了激勵和補(bǔ)貼活動。淘寶聯(lián)盟將按月度回流UV劃檔，達(dá)到對應(yīng)檔位的商家可獲得相應(yīng)返點(diǎn)。值得注意的是，品牌廣告補(bǔ)貼的形式為發(fā)放“品牌特秀紅包”，效果廣告的補(bǔ)貼形式為“媽媽優(yōu)惠券”，商家可將其用于其他商單和投流花費(fèi)。
B站花火相關(guān)行業(yè)負(fù)責(zé)人稱，B站用戶在9月底方才開始為美妝護(hù)膚產(chǎn)品的購入做提前“預(yù)習(xí)”準(zhǔn)備，自10月10日起，B站美妝品牌方才迎來商單稿件高發(fā)期。10月則將進(jìn)入大促紅利期，B站評論區(qū)藍(lán)鏈點(diǎn)擊量較高，且點(diǎn)擊成本較低。服飾類目和內(nèi)衣類目的種草內(nèi)容播放量，于10月1日方才迎來上升期。9月至10月7日，投廣B站的品牌基本處于詢單狀態(tài)。
此次雙11首期星任務(wù)中獲激勵補(bǔ)貼商家數(shù)量僅占理論名額的7.5%，或因9月期間各大內(nèi)容平臺仍處于雙11預(yù)熱狀態(tài)，品牌商單數(shù)量尚未爆發(fā)。
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