助力展品變爆品 拼多多聯(lián)手央視“魯冰花”組合直播推介“進(jìn)博同款”

第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在四葉草造型的上海國(guó)家會(huì)展中心如期舉行。11月5日，進(jìn)博會(huì)開(kāi)展首日，拼多多百億補(bǔ)貼聯(lián)合央視新聞舉辦專場(chǎng)帶貨直播，總臺(tái)主持人任魯豫、記者王冰冰現(xiàn)場(chǎng)推介近百款來(lái)自絲路沿線國(guó)家和進(jìn)博會(huì)亮相的進(jìn)口好物以及寶藏國(guó)貨，吸引了超2000萬(wàn)網(wǎng)友觀看、拼單。

11月5日晚，拼多多把直播間“搬”到了黃浦江畔。 唐超 | 攝

隨著進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的加速釋放，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)海外品牌的吸引力不斷增加。電商平臺(tái)加速將展品變商品，直連海外產(chǎn)地與國(guó)內(nèi)用戶，年輕人打開(kāi)手機(jī)便能購(gòu)買。“早期海淘產(chǎn)品以奶粉、尿不濕為主。近年來(lái)，各個(gè)品類百花齊放，美妝和保健品銷量增長(zhǎng)迅猛?！闭憬x烏綜合保稅區(qū)倉(cāng)庫(kù)負(fù)責(zé)人蔡恒毅表示，“拼多多等平臺(tái)投入百億補(bǔ)貼資源，實(shí)實(shí)在在降低了產(chǎn)品的零售價(jià)格，優(yōu)惠了廣大消費(fèi)者?！?/p>

“進(jìn)博搭臺(tái)，電商唱戲。我們通過(guò)持續(xù)投入大量資源，對(duì)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品進(jìn)行‘百億補(bǔ)貼’，讓廣大消費(fèi)者能夠平價(jià)消費(fèi)高品質(zhì)商品?！逼炊喽喔笨偛煤顒P笛表示，“各地保稅區(qū)入駐企業(yè)的保稅直發(fā)模式，配以電商平臺(tái)的規(guī)模和拼團(tuán)優(yōu)勢(shì)，更多全球品牌與海外優(yōu)質(zhì)商品在拼多多遇見(jiàn)9億消費(fèi)者。我們將繼續(xù)為高品質(zhì)海外商品服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者搭建快車道?！?/p>

進(jìn)博“牽手”電商：讓消費(fèi)者縱享絲路好貨

進(jìn)博會(huì)吸引了海內(nèi)外各界的廣泛關(guān)注。電商平臺(tái)與進(jìn)博會(huì)碰撞出的火花，為更多消費(fèi)者點(diǎn)亮了美好生活。

昨晚，一場(chǎng)主題為“美好生活拼出來(lái)·‘進(jìn)’享絲路好物”的拼多多百億補(bǔ)貼專場(chǎng)帶貨直播在黃浦江畔正式開(kāi)啟?？偱_(tái)主持人任魯豫、記者王冰冰彈唱完一曲《茉莉花》后化身帶貨主播，推介來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、智利、阿根廷、韓國(guó)、意大利、新西蘭、泰國(guó)等18個(gè)國(guó)家的104款精品好物，掀起一輪輪拼單熱潮。

每屆進(jìn)博會(huì)的食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)，藍(lán)莓、椰青等琳瑯滿目的新鮮水果總能讓參觀者一飽口福和眼福。進(jìn)博會(huì)“朋友圈”老友佳沃水果，也如期而來(lái)。據(jù)鑫榮懋客戶經(jīng)理汪恒立介紹，佳沃的明星產(chǎn)品之一，跨越萬(wàn)里的秘魯沙漠藍(lán)莓會(huì)亮相進(jìn)博會(huì)并全球首發(fā)。汪恒立表示，自佳沃入駐拼多多以來(lái)，店鋪內(nèi)的進(jìn)口秘魯藍(lán)莓、泰國(guó)金枕榴蓮果肉等熱賣水果均受到廣泛好評(píng)。直播當(dāng)晚，同樣來(lái)自泰國(guó)黃金產(chǎn)區(qū)的佳沃椰青得到百億補(bǔ)貼“重補(bǔ)”，讓椰青愛(ài)好者們實(shí)現(xiàn)“進(jìn)”貨自由。

來(lái)自泰國(guó)黃金產(chǎn)區(qū)的佳沃椰青得到百億補(bǔ)貼“重補(bǔ)” 唐超 | 攝

今年是進(jìn)博會(huì)連續(xù)舉辦的第六年，正值“一帶一路”倡議提出十周年。任魯豫與王冰冰以張謇出使西域的故事為引，為觀眾們講述了2000多年來(lái)絲綢之路的繁茂經(jīng)濟(jì)與文化往來(lái)。在中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品走出去的今天，更多來(lái)自“一帶一路”共建國(guó)家的食材端上了中國(guó)消費(fèi)者的餐桌。

“高端的食材往往只需要最簡(jiǎn)單的烹飪方式。蒜蓉紅蝦、香煎紅蝦，簡(jiǎn)單烹飪一下，滋味各有不同?！蓖醣窒韽N藝之際，一盒盒阿根廷紅蝦“跳”進(jìn)了直播間?！鞍⒏⑹亲罱咏蠘O的國(guó)家之一，紅蝦在捕撈上船后會(huì)急速低溫冷凍，把新鮮和營(yíng)養(yǎng)鎖住，帶給國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者?！逼炊喽嗍柞r道官方旗艦店負(fù)責(zé)人小雪表示，“店鋪入駐拼多多三年來(lái)，商品銷量已破60萬(wàn)件。在百億補(bǔ)貼加持下，阿根廷紅蝦、愛(ài)爾蘭面包蟹等海產(chǎn)價(jià)格比線下商超價(jià)格優(yōu)惠兩到三成，消費(fèi)者買得實(shí)惠，吃得美味?！?/p>

任魯豫為屏幕前的觀眾講解、展示阿根廷紅蝦。 唐超 | 攝

五年前，中國(guó)與智利簽訂了“一帶一路”合作諒解備忘錄，暢通的貿(mào)易合作讓中智兩國(guó)關(guān)系越來(lái)越密切。作為歷屆進(jìn)博會(huì)明星水果，智利車?yán)遄由钍車?guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛(ài)。日前，來(lái)自智利的第一批車?yán)遄右呀?jīng)空運(yùn)抵達(dá)上海，并在電商平臺(tái)進(jìn)行了首發(fā)預(yù)售。

當(dāng)晚直播期間，圓潤(rùn)飽滿、色澤亮麗的車?yán)遄映蔀樽钍軞g迎的水果之一。拼多多本來(lái)果坊旗艦店負(fù)責(zé)人王俊陽(yáng)介紹，車?yán)遄訌闹抢a(chǎn)地空運(yùn)到國(guó)內(nèi)最快只需2天，其中會(huì)有一系列質(zhì)檢，新鮮和品質(zhì)兼得。王俊陽(yáng)還分享了一個(gè)食用小妙招，“收到車?yán)遄雍?，整袋不打開(kāi)放入冰箱，1小時(shí)后食用口感更脆甜。”

美食之余，雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、赫蓮娜等一系列大牌進(jìn)口美妝產(chǎn)品，以及養(yǎng)生壺、沖鋒衣等多種國(guó)產(chǎn)生活好物的亮相，讓屏幕前的觀眾直喊“真香”。

“引進(jìn)來(lái)”+“走出去”：拼多多持續(xù)推動(dòng)高質(zhì)量消費(fèi)

電商平臺(tái)是進(jìn)博效應(yīng)的受益者，也是進(jìn)博效應(yīng)的放大器。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16%。隨著全球化的深入發(fā)展，跨境電商逐漸成為全球貿(mào)易的重要組成部分。進(jìn)博效應(yīng)下，跨境電商為豐富國(guó)內(nèi)產(chǎn)品供給、促進(jìn)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展、推動(dòng)高質(zhì)量消費(fèi)發(fā)揮了積極作用。

隨著數(shù)字化技術(shù)的升級(jí)和相關(guān)政策流程的完善，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者足不出戶逛全球免稅店的夢(mèng)想已成為現(xiàn)實(shí)?！跋噍^于一般貿(mào)易，跨境電商的稅率優(yōu)勢(shì)非常明顯。”蔡恒毅分享，“以進(jìn)口化妝品為例，進(jìn)口化妝品的一般貿(mào)易關(guān)稅稅率通常是10%，增值稅稅率為13%，合計(jì)為23%。但是跨境電商綜合稅率為9.1%，相較而言，跨境電商有將近14%的稅率優(yōu)惠?！?/p>

近年來(lái)，越來(lái)越多的海外品牌帶著尖貨好物擁抱拼多多。以美妝護(hù)膚品牌為例，奧倫納素、安娜蘇、資生堂、依云、珂潤(rùn)、雅漾等數(shù)十家知名品牌近兩年入駐拼多多平臺(tái)并開(kāi)設(shè)官方旗艦店，上線多品類產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者的多元化需求。

直播間內(nèi)，王冰冰現(xiàn)場(chǎng)試色，分享口紅購(gòu)買技巧。唐超 | 攝

有著十多年美妝跨境電商業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的黃麗梅表示，“免稅店大批量采購(gòu)本身有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，疊加拼多多平臺(tái)百億補(bǔ)貼便可抹去稅率增幅，消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買的價(jià)格與免稅店批發(fā)采購(gòu)的價(jià)格相差很小?！?/p>

時(shí)值拼多多11.11大促活動(dòng)，百億補(bǔ)貼品牌新品增長(zhǎng)翻倍。此外，海淘美妝同比高速增長(zhǎng),超700家國(guó)內(nèi)外大牌實(shí)現(xiàn)全年可持續(xù)性低價(jià)。海藍(lán)之謎精粹乳、精粹水、嬌蘭復(fù)原蜜、科顏氏淡斑精華、科顏氏高保濕面霜、希思黎全能乳液、蘭蔻菁純系列成為增幅最快的產(chǎn)品。

在跨境政策的保駕護(hù)航下，國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)深度融合。許多國(guó)內(nèi)中小型制造企業(yè)依托多年為海外品牌商代工的生產(chǎn)制造經(jīng)驗(yàn)，積累了較強(qiáng)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造優(yōu)勢(shì)。在積極提升國(guó)內(nèi)消費(fèi)者獲得感、幸福感的同時(shí)，為了促進(jìn)海外消費(fèi)者與中國(guó)制造的“雙向奔赴”，去年9月，拼多多采用全托管的模式切入跨境業(yè)務(wù)，扮演中國(guó)制造的“銷售合伙人”。

截至目前，多多跨境深入廣東、浙江、山東、安徽等地的百余個(gè)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)制造產(chǎn)品進(jìn)入了北美、澳洲、歐洲、亞洲等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括新西蘭、新加坡、菲律賓、馬來(lái)西亞、波蘭等“一帶一路”國(guó)家。

“今年以來(lái)，拼多多加快向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，其中，引導(dǎo)高質(zhì)量消費(fèi)是平臺(tái)的重點(diǎn)工作之一。在這樣一個(gè)全球性經(jīng)貿(mào)盛會(huì)的背景下，進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)為電商平臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了新勢(shì)能。通過(guò)這次直播活動(dòng)，我們期待更多手機(jī)屏幕前的消費(fèi)者感受進(jìn)博氛圍，勾勾手指，‘一鍵買全球’?！逼炊喽喔笨偛煤顒P迪表示，“我們歡迎更多海外品牌入駐平臺(tái)。拼多多會(huì)持續(xù)加速完善進(jìn)出口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施，助力海外品牌入華降低門檻，同時(shí)也助力更多中國(guó)制造走出國(guó)門，讓海外消費(fèi)者看到中國(guó)制造的魅力?！?/p>

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