2月1日，拼多多與B站聯(lián)合開啟B站UP主帶貨補貼活動，對于帶貨拼多多商品超過10元的UP主，拼多多將按訂單數(shù)為其結算獎勵金額，每單獎勵1至3元；對于帶貨GMV達到對應門檻和排名的UP主，拼多多將獎勵其對應獎金。這意味著，拼多多官方目前可以看到從B站種草下單的訂單量，這也是在投放B站的商家最關心的問題：在B站投放的轉化效果究竟怎么樣。
除針對IP周邊產品的“會員購”窗口和手工定制產品的“工房”窗口，B站并未形成其他閉環(huán)電商系統(tǒng)，而是借由跳轉鏈接、廣告位等形式，為淘寶、京東、拼多多等貨架電商平臺引流。
為衡量平臺種草效果，為商家提供參考，2023年，B站和淘寶、京東共同開發(fā)完善了“星任務”“京火計劃”兩個平臺，這兩個平臺能夠沉淀用戶從B站到淘寶和京東的轉化情況。
實際上，星火計劃的平臺能力自今年1月起便迎來了進一步升級，不僅能在投放后監(jiān)測轉化數(shù)據(jù)和用戶行為，而且能夠在投前和投中幫助商家規(guī)劃投放策略。
今年1月，星任務內測回流搜索詞功能，該功能可統(tǒng)計來自內容平臺的消費者進入淘寶后針對品牌的主要搜索詞，如“小黑瓶”“運動耳機”等，假如某關鍵詞字段搜索和轉化率高，且商家希望這一關鍵詞成為投放關鍵詞，即可在二次投放中要求內容創(chuàng)作達人強調該詞。
同時。星任務將種草回淘人群分類，包括運動達人、銀發(fā)群體、數(shù)碼極客等，商家可在投放過程中根據(jù)人群畫像優(yōu)化投放達人、投放內容和投流策略。
2023年雙11期間，家用電器品牌韶音內測了星任務的新功能后，新客成交占比達93%，新客回淘點擊率超3.6倍。 據(jù)悉，韶音2023年618期間應用星任務產品后，618期間整體ROI提升150%，進店成本降低42.13%，CPM和CPE數(shù)值低于B站平均水平；對比618，雙11期間，韶音整體CPM降低57%，進店率提高26.3%。
目前以上功能均處于定向邀約內測階段，后續(xù)星任務平臺將在2月逐步開通達人看板、投流優(yōu)化、人群價值洞察等高階能力。
時尚區(qū)UP主鸚鵡梨稱，相比于品宣價值，目前商家更看重B站能帶來的直接轉化。B站正在通過數(shù)據(jù)沉淀的方式，幫助UP主和平臺自身證明商業(yè)轉化價值。拼多多作為早期投放B站和B站UP主們的老主顧，由于常年持續(xù)“下單”，被B站用戶戲稱為“拼公子”。未來拼多多商家是否能直接監(jiān)測B站帶來的轉化效果，億邦動力將持續(xù)關注。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術助力“企宣”向上生長
- 電商西進背后：拼多多與那些被忽略的愛與自由
- 獨家|美團大眾點評內測點仔 用AI推薦餐廳和菜品
- 一財x盒馬發(fā)布2024消費報告：年輕人回流 潛力型城市消費迸發(fā)
- 雪地靴走俏，單品熱銷10萬單，“新質供給”助力品牌創(chuàng)新
- 這雙丑鞋子熱銷拼多多，“新質供給“助力產業(yè)工人月入過萬
- 避免產業(yè)同質化競爭，電商平臺如何增加“新質供給”
- 時尚零售行業(yè)擁抱“碰一下”新支付體驗，熱風500+門店全面接入
- 獨家|美團內測多店下單 統(tǒng)一配送功能 拼好飯2.0來了？
- 助力“百千萬工程” 拼多多“新質供給”力推德慶貢柑熱銷全國
- 第1500億件快遞背后的小山村：電商西進助“空心村”轉型“振興村”
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
