助力“百千萬工程” 拼多多“新質(zhì)供給”力推德慶貢柑熱銷全國

“只需使用簡易的開果器劃一個(gè)十字，便能輕松實(shí)現(xiàn)果皮果肉的全分離”，12月，是德慶貢柑最甜的時(shí)候，貢柑農(nóng)戶們正通過拼多多直播間，向全網(wǎng)消費(fèi)者講解德慶貢柑的特色和口感，當(dāng)場現(xiàn)剝現(xiàn)吃，吸引不少消費(fèi)者圍觀拼購。

相關(guān)資料顯示，德慶貢柑種植歷史悠久，可追溯到距今1300多年的唐開元年間，后因備受宋高宗喜愛，更被稱為“皇帝柑”。由于皮薄汁多、爽口無渣，集合了鮮橙外形美和柑橘肉質(zhì)細(xì)膩的雙重優(yōu)點(diǎn)，德慶貢柑至今仍聲名遠(yuǎn)播，成為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。

▲12月，德慶貢柑正值采收時(shí)節(jié)。商家供圖

為提升“德慶貢柑”的品牌影響力，聚力“百千萬工程”，近日，肇慶市商務(wù)局、德慶縣工業(yè)和信息化局和肇慶高新區(qū)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和科技局聯(lián)合拼多多，舉辦“德慶柑甜，多多來嘗”專項(xiàng)活動(dòng)。拼多多“新質(zhì)供給”專項(xiàng)小組走進(jìn)德慶縣，依托“新質(zhì)商家百億扶持計(jì)劃”，發(fā)揮平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品上行優(yōu)勢，面向貢柑種植戶和商家組織針對(duì)性培訓(xùn)和指導(dǎo)，對(duì)接相關(guān)運(yùn)營和營銷資源，助力德慶貢柑農(nóng)產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)延伸和升級(jí)。

拼多多商家年銷貢柑數(shù)百萬斤

德慶縣東北西三面環(huán)山，屬低山丘陵區(qū)，西江從南部縣境流過，依山傍水、冬暖夏涼，成就了貢柑的獨(dú)特風(fēng)味?！耙话愕母涕僦挥械鹊奖砥ぷ凕S時(shí)才是甜的，但我們這里的貢柑，青皮時(shí)便能達(dá)到9分甜。”拼多多商家聶澤輝說。

聶澤輝是土生土長的德慶縣小伙，一口廣式普通話說得不算流利，但談起當(dāng)?shù)刎暩痰奶攸c(diǎn)，他如數(shù)家珍?！耙?yàn)榍嗥ひ材艹?，貢柑的采摘期很長，從10月相繼成熟開始，可以采收到明年1月，我們幾乎家家戶戶都會(huì)種，真是從小吃到大”。

在聶澤輝的記憶里，貢柑一直是“不愁賣的”。然而，近年來，由于褚橙、愛媛果凍橙、沃柑等柑橘橙品種增多，德慶貢柑“開始沒那么火了”，甚至一度瀕臨滯銷。

2018年，聶澤輝將貢柑搬上了拼多多，原本只想解決家中貢柑的銷路問題，令他意外的是，家中幾十畝貢柑很快便不夠賣了，親友的、村里的、村外的……他不斷擴(kuò)大收購范圍，至今，聶澤輝每年都能通過拼多多穩(wěn)定賣出數(shù)百萬斤貢柑，不少村民加入他的團(tuán)隊(duì)，分揀、打包、發(fā)貨，團(tuán)隊(duì)規(guī)模越來越大。

▲采收貢柑后，工人們正在分揀、裝車。商家供圖

“拼多多工作人員跟進(jìn)我們的產(chǎn)品很久了，在頁面修改、運(yùn)營策略等方面給了我們很多建議?！甭櫇奢x說。為保障發(fā)貨品質(zhì)，他每天清晨便組織工人采收，只要接到訂單，他都會(huì)在24小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，并承諾“不甜包賠”。嚴(yán)格的品質(zhì)把控讓聶澤輝收獲了不少回頭客，拼多多前臺(tái)頁面顯示，其店鋪不乏“已搶28斤”、“已搶43斤”的消費(fèi)者。

銷路不用愁，當(dāng)?shù)刎暩痰姆N植面積也不斷擴(kuò)大，近年來，圍繞貢柑更延伸出貢柑皮、貢柑酥、柑皮絲茶等“一果多用”產(chǎn)品，從原材料銷售向深加工轉(zhuǎn)化、升級(jí)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，當(dāng)前，德慶貢柑種植面積4.2萬畝，總產(chǎn)量1.26億斤，相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)6.3億元。

“新質(zhì)供給”助力農(nóng)產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)

在“德慶貢柑，多多來嘗”專項(xiàng)活動(dòng)上，拼多多“新質(zhì)供給”專項(xiàng)小組工作人員對(duì)德慶貢柑農(nóng)戶、電商商家進(jìn)行針對(duì)性指導(dǎo)培訓(xùn)，通過講解平臺(tái)政策和運(yùn)營策略，對(duì)接平臺(tái)資源等，為商家和新農(nóng)人們提供運(yùn)營和營銷上的扶持。

當(dāng)日進(jìn)行的多場直播在拼多多的集中曝光下，甫一開播便獲得上萬人圍觀，在平臺(tái)真金白銀的補(bǔ)貼下，當(dāng)日貢柑禮盒銷售可觀，登上平臺(tái)直播人氣榜單。

▲拼多多商家正在直播間展示、講解德慶貢柑的品種特點(diǎn)。吳慶▕攝

據(jù)悉，拼多多“新質(zhì)商家百億扶持計(jì)劃”已深入全國多地農(nóng)產(chǎn)區(qū)，助力優(yōu)質(zhì)品種、優(yōu)質(zhì)農(nóng)研產(chǎn)品及深加工產(chǎn)品加速上行。

在今年的豐收節(jié)，拼多多聯(lián)合央視新聞，攜手來自河南蘭考等地共17個(gè)科技小院的師生代表，向全網(wǎng)觀眾展示東北沙棘養(yǎng)生茶、廣西北海鮮蝦酥、四川峨邊鮮食筍、云南洱海留香米等近20款農(nóng)研新晉成果，累計(jì)吸引了1850萬網(wǎng)友圍觀、拼購。此外，在拼多多的資源扶持下，東北新晉網(wǎng)紅水果軟棗獼猴桃日均銷量達(dá)到2萬多斤，加速走向全國。

在德慶縣專項(xiàng)活動(dòng)上，拼多多“新質(zhì)供給”專項(xiàng)小組工作人員表示，將依托平臺(tái)的數(shù)字化能力，通過培育新農(nóng)人、傾斜資源和補(bǔ)貼等舉措，助力德慶貢柑、柑皮絲茶等相關(guān)深加工產(chǎn)品加速走向全國，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，攜手肇慶市高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)“百千萬工程”。

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