CES冰火兩重天：中國(guó)展商不應(yīng)僅是匆匆過(guò)客

極客網(wǎng)1月12日（北京）近幾天，在拉斯維加斯舉行的CES成為各大科技媒體的刷屏利器。和以往不同，這次CES上，中國(guó)廠商不但沒有缺席，反而大有搶鏡之勢(shì)。據(jù)《極客網(wǎng)》了解，在本次參展商中，超過(guò)四分之一的展商來(lái)自中國(guó)。四分之一的占比，可不是一個(gè)小數(shù)字！

據(jù)悉，參加這次CES的中國(guó)廠商，除了華為、中興、聯(lián)想等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)外，還有蟻視、EHang等眾多中小新銳廠商。參展名單上簡(jiǎn)單搜索了下，僅僅名字中包含“shenzhen”的企業(yè)就有469家。顯然，他們都有迅速拓展自身海外影響力的強(qiáng)烈訴求。

然而令人遺憾的是，中國(guó)廠商的受關(guān)注程度并不高。從參展的實(shí)際效果看，除了華為、聯(lián)想等幾家大企業(yè)，獲得了相應(yīng)的關(guān)注之外，其他企業(yè)人氣慘淡，給人的感覺，它們僅僅是本次CES的匆匆過(guò)客。

大企業(yè)火熱爆發(fā)，小廠商難尋聲音

在今年的拉斯維加斯，你能看到海信投放的巨屏廣告，你能看到聯(lián)想展臺(tái)被圍得水泄不通。因?yàn)椋?lián)想的幾次收購(gòu)早已進(jìn)入美國(guó)人的視線，海信的電視行業(yè)地位也在講述自己的優(yōu)勢(shì)，它們這些大廠商的手筆換得了一定的關(guān)注，但與其他亞洲企業(yè)相比也有很大差距。從媒體報(bào)道篇幅看，本屆CES，成了日韓企業(yè)新品的發(fā)布大會(huì)，三星、LG、東芝等都有一定分量的新品首發(fā)，引發(fā)到會(huì)媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，連國(guó)內(nèi)的媒體也都選擇了“厚此薄彼”。

但是，比起國(guó)內(nèi)大廠商的有所斬獲，國(guó)內(nèi)參會(huì)的小企業(yè)幾乎被集體“失聲”，難在國(guó)內(nèi)各種報(bào)道當(dāng)中尋得蹤跡。核心原因有二：一方面，小廠商沒有足夠的廣告預(yù)算去美國(guó)任性投放。另一方面，很多小廠商多是為混個(gè)臉熟，產(chǎn)品突破性差，難以博得大眾的關(guān)注。更令人震驚的是，更有廠家拿著山寨版的智能手表也敢參展，被國(guó)外媒體痛批為：“抄襲蘋果”！推廣不成，反而起到負(fù)面效果。

總結(jié)來(lái)看，中國(guó)廠商的境遇有點(diǎn)一半火焰一半海水的。但對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們都面臨品牌推廣不足，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新點(diǎn)等困境，要想真正拓展海外市場(chǎng)，還有很長(zhǎng)的路要走。

品牌缺乏推廣，告別平凡之路需要時(shí)間積淀

中國(guó)廠商爭(zhēng)著去擴(kuò)展海外影響力，是中國(guó)產(chǎn)品真的沒出現(xiàn)在北美市場(chǎng)嗎？其實(shí)不然。很多國(guó)外家庭在使用中國(guó)電子廠商的產(chǎn)品，卻對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商品牌認(rèn)知匱乏，這其中產(chǎn)品和品牌間出現(xiàn)了明顯的“斷線”。同時(shí)，這也反映出國(guó)內(nèi)廠商在品牌塑造方面的不足！

另外，國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)的展示形式也有很大差距，當(dāng)別人開始將更多的應(yīng)用搬上展廳的時(shí)候，一些國(guó)內(nèi)的大廠商仍然采用的是模特走秀或者簡(jiǎn)單的派傳單方式。告別走秀式推廣，轉(zhuǎn)而換取更具參與性的形式，將會(huì)讓中國(guó)品牌能夠更好的走入人心，而非是OUT式的被人遺忘。

中國(guó)是一個(gè)制造大國(guó)，龐大的代工工廠的背后則體現(xiàn)出中國(guó)軟實(shí)力的不足。在本次CES當(dāng)中，絕大多數(shù)的參展中國(guó)廠商都是首秀，想在展會(huì)上一炮打響基本不可能，如果不能用長(zhǎng)久的品牌推廣策略配合這次參展，很快你也會(huì)消失于無(wú)形。畢竟，參加CES并不能代表一切。即使是去年在CES上風(fēng)光無(wú)限的智能手表Pebble，在今年的展會(huì)上也完全找不到蹤跡了。要想離開展會(huì)，卻把品牌留在美國(guó)，唯有用時(shí)間和產(chǎn)品不斷澆灌市場(chǎng)才能實(shí)現(xiàn)。

吸引海外目光，創(chuàng)新才是王道

回顧本屆CES上國(guó)內(nèi)廠商帶來(lái)的驚喜，實(shí)在不多。聯(lián)想、華為、小米等企業(yè)都有可以拿得出手的新品?？墒牵]有重磅新品在其中，這也決定了并不能產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力。如此，在這個(gè)以創(chuàng)新產(chǎn)品集聚的展會(huì)上，沒有得到應(yīng)有的關(guān)注也就不足為奇。

除此之外，在眾多的中國(guó)參展商中，大部分是以智能硬件或產(chǎn)品的配件供應(yīng)商的身份出現(xiàn)，如：參展深圳某硅塑膠科技有限公司，主要是以生產(chǎn)蘋果iPhone6和iPhone6Plus的手機(jī)外殼/保護(hù)殼為主，這類配件廠商多是打上了科技的“擦邊球”，自己的科技含量比較低，難以獲得媒體的關(guān)注。另一方面看，大部分此類廠商的目的并非在北美市場(chǎng)中展示中國(guó)科技公司的水平，而是將CES當(dāng)做接觸大客商的平臺(tái)，主要目的是為了獲得代工訂單，獲得硬件廠商的認(rèn)可，屬于尋找乘涼大樹的階段，并非真正的科技企業(yè)。

《極客網(wǎng)》高級(jí)編輯張斌認(rèn)為，“中國(guó)企業(yè)在CES上淪為過(guò)客，根本上就是缺乏顛覆性的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品。要想改變這一局面，創(chuàng)新是唯一王道，基于創(chuàng)新在品牌推廣和策略上加以改進(jìn)，希望數(shù)量龐大的中國(guó)軍團(tuán)在明年的CES上能獲得更加巨大的影響力。”（完）

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