分析稱Google+仍有機(jī)會(huì)打敗Facebook

北京時(shí)間6月14消息，美國(guó)《微電腦世界》（PCWorld）網(wǎng)絡(luò)版近日發(fā)表了署名為馬克-蘇利文（Mark Sullivan）的評(píng)論文章，該文章認(rèn)為，盡管社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook已公開上市，并擁有了將近10億個(gè)用戶，但是如果谷歌（微博）社交網(wǎng)絡(luò)Google+能夠充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，它仍有機(jī)會(huì)打敗這個(gè)主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

以下為這篇文章全文：

打敗Facebook的機(jī)會(huì)

在Facebook上市和坐擁10億用戶的時(shí)候，人們不禁會(huì)好奇地問(wèn)，F(xiàn)acebook的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌還能夠在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域生存下去嗎？在4月，谷歌聲稱已有1.7億個(gè)用戶已“升級(jí)到了Google+”.但是，對(duì)于實(shí)際上有多少人經(jīng)常使用該社交網(wǎng)絡(luò)，谷歌一直避而不答。有觀察人士認(rèn)為，現(xiàn)在積極使用這項(xiàng)服務(wù)的可能主要是谷歌員工和擁躉。

但是，筆者認(rèn)為，Google+仍有機(jī)會(huì)最終打敗Facebook.但前提是，谷歌必須學(xué)會(huì)如何發(fā)揮自己的長(zhǎng)處。

就廣告針對(duì)性而言，谷歌能夠從人們的網(wǎng)絡(luò)搜索主題和電子郵件內(nèi)容中收集數(shù)據(jù)，但是這些數(shù)據(jù)并不如人們每日自愿發(fā)布到Facebook的信息有價(jià)值。社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)通常比其他數(shù)據(jù)更具個(gè)性化，更能體現(xiàn)用戶的偏好。谷歌廣告業(yè)務(wù)（占其營(yíng)收的96.5%）的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，取決于谷歌獲取這種個(gè)性化數(shù)據(jù)的能力。

如果說(shuō)有人已對(duì)Google+的發(fā)展成竹在胸，那么這個(gè)人就是拉里-佩奇（Larry Page）。這位谷歌創(chuàng)始人兼CEO給出了很多理由說(shuō)明為什么Google+將成為Facebook的主要競(jìng)爭(zhēng)者。但是，他的這些理由現(xiàn)在看來(lái)仍然只是一種理論假設(shè)，還沒(méi)有變成現(xiàn)實(shí)。

“圈子”更接近真實(shí)生活

佩奇稱，Google+中的圈子（Circles）提供了一種處理朋友關(guān)系的更好方式。他是對(duì)的，圈子的設(shè)計(jì)符合常識(shí)，易于理解，它能夠發(fā)揮作用，是因?yàn)樗鼜?fù)制了我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中處理朋友關(guān)系的方式。

馬克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）強(qiáng)調(diào)，F(xiàn)acebook上的“群組”（groups）功能同樣能管理朋友關(guān)系。但是，那種功能并不沒(méi)有出現(xiàn)于Facebook最初的設(shè)計(jì)中，是后來(lái)才添加進(jìn)去的。這就是為什么在Facebook上管理朋友關(guān)系要比在Google+繁瑣的原因。而“圈子”的概念是Google+的核心，事實(shí)上，Google+最初就被稱為“谷歌圈子”.

與其他產(chǎn)品整合

Google+相對(duì)于Facebook的最大優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有得到充分利用。谷歌的原計(jì)劃是將Google+社交網(wǎng)絡(luò)功能和工具整合到它現(xiàn)有的所有在線服務(wù)中，包括從搜索引擎到Docs到視頻（YouTube）。

Google+已被整合到了幾乎所有谷歌產(chǎn)品右上方的導(dǎo)航欄中。這種安排可讓你實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)各種Google+事件（更新信息、消息發(fā)布等等），并且能夠讓你在不離開當(dāng)前所使用的谷歌服務(wù)的前提下與Google+好友分享內(nèi)容。Android版Android用戶還能夠便捷地自動(dòng)上傳其手機(jī)私人相冊(cè)中的任何照片到Google+服務(wù)器中。

但是，除了這些特色外，谷歌自從去年暑期推出Google+網(wǎng)站以來(lái)就再?zèng)]有多少令人為之側(cè)目的舉動(dòng)。在2011年7月，谷歌征求用戶意見(jiàn)，如何將Google+整合到Gmail中，或者將Gmail整合到Google+.結(jié)果后來(lái)不了了之，谷歌并沒(méi)有宣布有關(guān)這兩款產(chǎn)品之間進(jìn)行整合的重大消息。用戶能夠在不離開Gmail應(yīng)用程序的情況下方便地啟動(dòng)群視頻聊天工具Hangout嗎？不能。用戶能夠在Google+上接收到Gmail的通知信息嗎？還不能。

數(shù)百萬(wàn)人正在使用谷歌的各種免費(fèi)服務(wù)，例如Gmail、Docs和搜索等等。要讓Google+興旺起來(lái)，谷歌必須將這些服務(wù)與Google+的功能捆綁到一起。你可能需要能夠與同你協(xié)作建立Google Docs電子數(shù)據(jù)表的人即興開始Hangouts視頻聊天。你的搜索請(qǐng)求可能更會(huì)受到你和你朋友的社交網(wǎng)絡(luò)偏好的驅(qū)動(dòng)。

要與Facebook競(jìng)爭(zhēng)，谷歌必須將Google+緊密整合到它的其他重量級(jí)服務(wù)中，從而讓用戶難以離開谷歌服務(wù)、轉(zhuǎn)到Facebook上。

谷歌最終將會(huì)做到這一點(diǎn)。如果谷歌做到這一點(diǎn)，它就能夠?qū)⒂脩魪腇acebook那里吸引過(guò)來(lái)。這是一個(gè)零和博弈游戲：大多數(shù)人并沒(méi)有足夠的時(shí)間用來(lái)訪問(wèn)這兩個(gè)不同的社交網(wǎng)絡(luò)，他們只能二選一，這也是Facebook現(xiàn)在快速發(fā)展的原因。

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