騰訊短視頻野心繼續(xù)，微信新增視頻號(hào)入口能突圍嗎？

極客網(wǎng)·極客觀察3月9日 短視頻在未來行業(yè)的重要性已經(jīng)不言而喻了，擁有社交流量之王屬性的騰訊在面對(duì)這樣的趨勢時(shí)自然也不會(huì)放過。

痛定思痛，騰訊微信推視頻號(hào)再戰(zhàn)短視頻

在今年年初的微信公開課上張小龍表示“回過頭來看，我們當(dāng)年有兩個(gè)小小的失誤?！逼湟粸槲⑿殴娖脚_(tái)很長時(shí)間只有PC Web版，這限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍；其二則為把公眾平臺(tái)做成了以文章為載體的內(nèi)容形式，這使得其他的短內(nèi)容形式?jīng)]有呈現(xiàn)出來，造成了微信在短內(nèi)容方面的缺失。

微信公眾號(hào)是無心插柳柳成蔭的內(nèi)容載體，不管是對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者還是對(duì)于微信本身來說都占據(jù)了莫大的好處，但這些年除了內(nèi)容創(chuàng)作之外，短視頻也占據(jù)了流量的半壁江山。

張小龍覺得微信要推出新的內(nèi)容展現(xiàn)形式來豐富當(dāng)下的內(nèi)容形態(tài)，而“視頻號(hào)”或許就是其意所在。

在微信的發(fā)現(xiàn)頁面可以看到“視頻號(hào)”的入口，打開視頻號(hào)可以發(fā)現(xiàn)目前該內(nèi)容形式主要以短視頻和圖片的形式為主，相比于公眾號(hào)而言弱化了文字的作用，并且推薦的內(nèi)容不再基于熟人社交，大多都是陌生人或者大V發(fā)布的內(nèi)容。

相比于朋友圈的圖文動(dòng)態(tài)而言，視頻號(hào)在時(shí)長上進(jìn)行了一定的更新，在展現(xiàn)形式上也形成了不同的方向。可以說，視頻號(hào)是對(duì)現(xiàn)有朋友圈內(nèi)容的一種完善，可以讓用戶在朋友圈之外看到更多元化的場景，提升用戶的活躍度。

目前視頻號(hào)仍然處于內(nèi)測階段，僅限于內(nèi)部邀請(qǐng)的制度，有權(quán)限的作者邀請(qǐng)的三個(gè)人必須是成為好友在三個(gè)月以上的用戶才行。

雖然目前視頻號(hào)的功能還沒有被完善，但從微信此舉也可以看出短視頻在內(nèi)部的重要性。

動(dòng)作頻頻，騰訊短視頻戰(zhàn)略卻頻繁折戟

這些年短視頻可以說是騰訊內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)中的一個(gè)短板，面對(duì)抖音和快手的上億月活量，騰訊顯得心有余而力不足。先后推出的“下飯視頻”“閃咖”“速看”等短視頻APP并未在市場中激起多大風(fēng)浪。

而在騰訊內(nèi)部原本被邊緣化而后又復(fù)活的微視，反倒算是這些產(chǎn)品當(dāng)中唯一被用戶牢記的。在短視頻方面微視算是先驅(qū)者，但以利益為重的騰訊并不會(huì)允許“無底洞燒錢”項(xiàng)目的存在，當(dāng)時(shí)的短視頻也并未找到很好的變現(xiàn)模式，等到微視高管離職的時(shí)候這個(gè)項(xiàng)目其實(shí)已經(jīng)不復(fù)存在了。

估計(jì)誰也沒有想到在不到半年的時(shí)間里抖音等短視頻平臺(tái)崛起，并且以瘋狂的態(tài)勢搶占用戶的心智，騰訊為了分得短視頻市場這一杯羹甚至不惜拿出30億補(bǔ)貼微視，但終敵不過抖音所向披靡的進(jìn)攻。

馬化騰不止一次的強(qiáng)調(diào)過“騰訊的重點(diǎn)是內(nèi)容和社交”，但抖音等短視頻的風(fēng)靡已經(jīng)讓騰訊感受到了威脅，對(duì)于做不好短視頻卻又不愿意放棄短視頻的騰訊來說投資快手與抖音抗衡無疑是相對(duì)不錯(cuò)的選擇。

但持股別人的公司始終是別人的，自己無法掌握主動(dòng)權(quán)。更何況對(duì)于宿華來說，其并不想給自己的公司貼上“騰訊系”的標(biāo)簽。

并且根據(jù)知情人士表示“快手必須讓騰訊安心，騰訊才能放心把各種資源配置給快手。”在所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)中，快手是不可多見的和BAT都保持著聯(lián)系的公司之一，這無疑會(huì)給快手的發(fā)展帶來一定的優(yōu)勢。

但對(duì)于騰訊來說，在投資快手的同時(shí)去發(fā)展自己的短視頻平臺(tái)才不失為穩(wěn)妥的解決手段。目前微視在短視頻行業(yè)的作用其實(shí)無足輕重了，這款傾注了騰訊真金白銀的產(chǎn)品在被復(fù)活之后或許仍然逃不過最初的宿命。

用戶的時(shí)長在一分一秒的被抖音拖住，短視頻之爭看似是在爭奪用戶的使用時(shí)長，但這背后更是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。對(duì)比阿里百度而言騰訊更需要一款短視頻產(chǎn)品來穩(wěn)固自己的社交地位，當(dāng)傾盡心血都沒能讓微視殺出一條血路之后，騰訊只有拿出自己的重磅武器微信這一條路了。

短視頻內(nèi)容是微信缺失的部分，而騰訊正好也要繼續(xù)補(bǔ)足這一塊短板，作為擁有龐大流量入口的微信，發(fā)展視頻內(nèi)容是合情合理的事情，在導(dǎo)流上自然也會(huì)相對(duì)容易很多。

微信的視頻號(hào)雖然打破了熟人社交的屬性，但目前的推薦機(jī)制尚不明確，不過可以肯定的是這次的視頻號(hào)發(fā)展基于微信這塊土壤是足夠肥沃的，依托這個(gè)核心流量池，視頻號(hào)想必不會(huì)發(fā)展得太差。但要面對(duì)抖音快手這兩個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手也不能夠掉以輕心，短視頻的戰(zhàn)場還沒有到結(jié)局，微信也有很大的機(jī)會(huì)去破解目前村子的短視頻格局。

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