蘑菇街裁員背后：連續(xù)三年財(cái)務(wù)虧損，重倉(cāng)直播電商但強(qiáng)敵環(huán)伺

極客網(wǎng)·極客觀察4月20日 作為“時(shí)尚電商第一股”，蘑菇街在疫情之下也迎來(lái)了艱難的時(shí)刻。

4月17日，蘑菇街向全體員工宣布裁員計(jì)劃。在蘑菇街CEO陳琪的信中表示“對(duì)部分業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，其中將會(huì)有約140位同事在這個(gè)調(diào)整中受到影響。”蘑菇街此舉正式為了能夠更好的將資源集中到直播購(gòu)物和品牌特賣為主的核心業(yè)務(wù)當(dāng)中。

不過(guò)此次裁員蘑菇街除了給予勞動(dòng)法規(guī)定的補(bǔ)償之外，也積極聯(lián)合各大獵頭機(jī)構(gòu)成立聯(lián)合專項(xiàng)推薦小組，幫助被優(yōu)化的員工定向匹配優(yōu)質(zhì)崗位，也算是為員工未來(lái)的規(guī)劃鋪好了道路。

營(yíng)收不理想，市值下滑，管理層動(dòng)蕩

在電商賽道中，蘑菇街專注于女性時(shí)尚領(lǐng)域起家，在經(jīng)過(guò)七年的發(fā)展后于2018年成功登上美國(guó)紐交所的舞臺(tái)。但在紅海一片的市場(chǎng)中想要脫穎而出并不容易，上市即成為了蘑菇街的高光時(shí)刻。

在此前蘑菇街發(fā)布的2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)顯示，截至到2019年12月31日，蘑菇街的總營(yíng)收為2.695以，同比下滑26.6%；歸屬于普通股股東的凈虧損為16.346，與上年同期的4220萬(wàn)凈虧損相比，擴(kuò)大約37倍。

蘑菇街的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)主要由營(yíng)銷服務(wù)、傭金抽成和其他收入三部分組成。作為早期想要收割女性用戶的平臺(tái)，蘑菇街在用戶人群的方向上較為單一，這也決定了蘑菇街在產(chǎn)品品類上的限制性，想要向其他電商平臺(tái)那樣做全品類生意，并不具備足夠的先決條件。

其次電商流量紅利正在消失，用戶增長(zhǎng)陷入瓶頸也是造成蘑菇街虧損的一大原因。截至到2019年3月31日，蘑菇家的活躍買家數(shù)量為3280萬(wàn)，與2018年公布的3450玩整整少了170萬(wàn)。用戶增長(zhǎng)在由增量向存量轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，馬太效應(yīng)也逐漸凸顯。不管是淘寶、京東、拼多多等都依靠著自己的優(yōu)勢(shì)獲得了不錯(cuò)的用戶增速和營(yíng)收，而蘑菇街成績(jī)卻遜色不少。

在2017財(cái)年到2019財(cái)年間，蘑菇街經(jīng)調(diào)整后的凈虧損分別為4.8億、4.2億元、2.397億元，雖然虧損幅度在逐年減少，但對(duì)于一家上市企業(yè)來(lái)說(shuō)，有責(zé)任為股東創(chuàng)造利潤(rùn)。

相比于巔峰時(shí)期25.69美元/股的股價(jià)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)如今蘑菇街的股價(jià)為1.04美元/股，市值也從15億美元跌至1.24億美元，跌幅儼然已經(jīng)超過(guò)90%。

除了市值營(yíng)收的雙重下降之外，蘑菇街的管理層也并不太平。今年2月份蘑菇街高級(jí)副總裁曾憲杰因個(gè)人原因離職；3月份該公司首席財(cái)務(wù)官吳婷因個(gè)人原因離職；與此同時(shí)蘑菇家的直播負(fù)責(zé)人洛伊也在3月31日表示已經(jīng)辭職。

疫情影響導(dǎo)致全球市場(chǎng)表現(xiàn)不佳是客觀因素，但究其原因還是在于蘑菇街本身業(yè)務(wù)能力不足，多維度數(shù)據(jù)的下滑才是市場(chǎng)對(duì)其不夠看好的根本原因。

集中直播資源投入，能夠力挽狂瀾？

直播或許是蘑菇街財(cái)報(bào)當(dāng)中唯一拿得出手的亮點(diǎn)。在2020財(cái)年第三季度的財(cái)報(bào)當(dāng)中顯示，直播業(yè)務(wù)的成交總額達(dá)到了33.52億元，占整體比例的53.2%，超過(guò)去年同期的2倍。

在直播成為主要營(yíng)收來(lái)源的時(shí)候，蘑菇街從傳統(tǒng)電商向直播電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型也已經(jīng)是水到渠成的事情。在陳琪的內(nèi)部信中也表示了要越來(lái)越聚焦于電商直播業(yè)務(wù)，這也是客戶價(jià)值交付和公司持續(xù)發(fā)展的唯一途徑。

裁員是現(xiàn)實(shí)所迫，直播是順勢(shì)而為，但對(duì)于蘑菇家來(lái)說(shuō)，重倉(cāng)直播能否有效突圍其實(shí)還有待時(shí)間的考驗(yàn)。

相比于其他電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，蘑菇街不缺主播，但缺乏像李佳琦、薇婭這樣的頭部主播引流。同時(shí)與抖音、快手相比又缺乏用戶數(shù)量和產(chǎn)品品類上的差距，如果能夠像其他電商平臺(tái)一樣借助短視頻等巨大的流量池作為跳板，或許也有一定的發(fā)展空間。

在陳琪的理想藍(lán)圖中，蘑菇街在2020年要成為時(shí)尚電商直播的頭號(hào)玩家，但不可否認(rèn)的是這個(gè)賽道的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是實(shí)力強(qiáng)勁的頭部企業(yè)，真正要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)談何容易。

面對(duì)疫情和盈利的雙重壓力，行業(yè)強(qiáng)敵環(huán)伺之下，蘑菇街的直播業(yè)務(wù)能否突圍其實(shí)還存在著不少的未知數(shù)。

生成海報(bào)

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