市值蒸發(fā)近6000億，迪士尼童話破滅？

極客網(wǎng)·極客觀察5月11日 疫情之下，白雪公主和米老鼠也成為了失業(yè)的對(duì)象。

對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，游樂(lè)園的生意是組成其龐大經(jīng)濟(jì)帝國(guó)的重要組成部分，而關(guān)閉全球所有的游樂(lè)園也就意味著嚴(yán)重虧損，這也是迪士尼在過(guò)去幾十年中遭遇的重挫。根據(jù)美國(guó)媒體的統(tǒng)計(jì)，迪士尼從疫情以來(lái)的市值直接蒸發(fā)近6000億人民幣。

數(shù)十萬(wàn)員工停薪，股價(jià)跌跌不休

迪士尼在這次疫情中所受到的影響其實(shí)也全都反映在明面上。4月19日，迪士尼表示將停發(fā)10萬(wàn)名員工的工資，此次涉及的員工數(shù)量占員工總量的一半。而這樣做的目的則是緩解公司的經(jīng)濟(jì)壓力，據(jù)悉這樣可以為迪士尼節(jié)每月節(jié)省近5億美元的開支。

事實(shí)上，在做出這樣的決定之前，迪士尼的高管就已經(jīng)實(shí)行了降薪政策。值得一提的是，在此次數(shù)十萬(wàn)名員工停薪的過(guò)程中，迪士尼表示“仍然會(huì)為這部分員工提供全面的醫(yī)療福利，并敦促其美國(guó)員工通過(guò)2萬(wàn)億的新型冠狀病毒刺激計(jì)劃向政府申請(qǐng)福利。”

從1923年開始就一直備受推崇的迪士尼經(jīng)過(guò)百年的發(fā)展自然不會(huì)輕易被擊倒，但也有業(yè)內(nèi)人士表示迪士尼此舉或許是為了做好長(zhǎng)期的閉園準(zhǔn)備。從目前來(lái)說(shuō)，迪士尼樂(lè)園想要恢復(fù)到以往的正常水平還需要相當(dāng)一段時(shí)間，疫情雖然得到了嚴(yán)控，但還并不適合扎堆的現(xiàn)象。

除此之外，迪士尼的影視制作也受到了很大的影響。比如此前由劉亦菲、李連杰主演的《花木蘭》就耗費(fèi)了2.5億的制作費(fèi)用，也是被迪士尼給予厚望的一部電影，但此次連同《黑寡婦》《花木蘭》在內(nèi)的等多部電影都接連被撤檔，損失慘重。

除了員工停薪之外，疫情對(duì)迪士尼最直接的影響應(yīng)該就是股價(jià)上。此前多家機(jī)構(gòu)都表示對(duì)迪士尼保持著謹(jǐn)慎態(tài)度，將其評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)至“中性”。在2020財(cái)年的第一季度財(cái)報(bào)中也可見(jiàn)其遭到的待機(jī)，根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)看，迪士尼在一季度的利潤(rùn)暴跌了91%，將承受著14億美元的損失。

而迪士尼新首席執(zhí)行官鮑勃·查佩克卻表示“我們有信心經(jīng)受住這次考驗(yàn)，并以強(qiáng)勁的姿態(tài)走出困境。”盡管對(duì)公司的未來(lái)充滿了積極的態(tài)度，但卻并不能改變投資機(jī)構(gòu)對(duì)迪士尼不明朗前景的看法。

為了拯救迪士尼，曾掌握迪士尼15年，卸任兩三個(gè)月的艾格宣布復(fù)出，“這場(chǎng)巨大的危機(jī)給迪士尼帶來(lái)重大影響，決定了我必須回來(lái)幫忙，畢竟當(dāng)了15年的一把手?！?/p>

即便是對(duì)于曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的艾格來(lái)說(shuō)，退休后回來(lái)面臨的仍然是不小的挑戰(zhàn)，公共衛(wèi)生事件在一定程度上屬于客觀環(huán)境導(dǎo)致的結(jié)果，上海迪士尼將要開園人氣火爆，但東京和美國(guó)的迪士尼都要繼續(xù)關(guān)閉到5月下旬，如果美國(guó)疫情仍然沒(méi)有平息繼續(xù)呈現(xiàn)蔓延態(tài)勢(shì)，那么迪士尼或許還要繼續(xù)關(guān)門，此前已經(jīng)有媒體報(bào)道過(guò)“美國(guó)兩大迪士尼關(guān)門半個(gè)月就要虧損2億美元”，由此可見(jiàn)這個(gè)數(shù)字對(duì)迪士尼的影響。

風(fēng)光無(wú)限的影業(yè)和最大的業(yè)務(wù)部門都面臨著打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，據(jù)悉艾格在重回崗位后將要減少一系列不必要的開支，包括放棄給旗下電視臺(tái)辦廣告招商會(huì)，電視節(jié)目的試播被砍等。節(jié)衣縮食，面對(duì)后疫情時(shí)代的到來(lái)。

Disney+業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超預(yù)期，表現(xiàn)亮眼

相對(duì)于傳統(tǒng)的線下業(yè)務(wù)而言，Disney+在這次疫情中的表現(xiàn)卻相當(dāng)亮眼。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，從2020年3月28日到4月8日之間，Disney+就已經(jīng)增加了超過(guò)1650萬(wàn)訂閱用戶。截止到5月5日為止，Disney+已經(jīng)擁有了5450萬(wàn)付費(fèi)用戶。雖然相比于流媒體巨頭奈飛1.82億用戶還差了一截，但對(duì)于在疫情中遭到重創(chuàng)的迪士尼來(lái)說(shuō)已經(jīng)算是一個(gè)好消息了。

在這次財(cái)報(bào)中，Disney+i迪士尼貢獻(xiàn)了將近40%的收入，流媒體業(yè)務(wù)營(yíng)收漲幅超過(guò)260%，增長(zhǎng)至41億美元。對(duì)于流媒體平臺(tái)而言，核心就是要做好內(nèi)容上的經(jīng)營(yíng)，而迪士尼本身就坐擁數(shù)百部經(jīng)典的影視劇作品，擁有一定的粉絲基礎(chǔ)相比來(lái)說(shuō)會(huì)比其他的平臺(tái)忠誠(chéng)度更高。

不管是奈飛還是Apple TV，他們的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作都沒(méi)有迪士尼這般成熟，與其說(shuō)迪士尼發(fā)展Disney+是為了拓展多元化業(yè)務(wù)，倒不如認(rèn)為這是一種水到渠成的吸金方式，IP的成功可以幫助迪士尼更好的引流到Disney+，同時(shí)Disney+再以優(yōu)質(zhì)的價(jià)格去服務(wù)線上用戶。

當(dāng)然面對(duì)著流媒體服務(wù)市場(chǎng)的日趨成熟，Disney+進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間較晚，雖然疫情期間的增長(zhǎng)可圈可點(diǎn)，但也并不能完全平衡迪士尼在這幾個(gè)月內(nèi)的虧損。

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