報告稱社交媒體是在線視頻增長的關(guān)鍵

8月1日消息，據(jù)國外媒體報道，電視已不再是分發(fā)和觀看視頻內(nèi)容的唯一渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)站如今既提供了內(nèi)容創(chuàng)作者，也提供了廣告商，并以具有成本效益的方式來發(fā)布視頻。

“社交”視頻是指那些由社交媒體提供的，從創(chuàng)作到分發(fā)過程都具有影響力的視頻內(nèi)容。對于觀眾而言，去發(fā)現(xiàn)這些視頻已不再是游走于多個電視頻道之間，或查閱電視節(jié)目指南，而是透過朋友的推薦，以及社交媒體的訂閱內(nèi)容推送等渠道。

在最近一期的BI Intelligence報告中，外媒BUSINESS INSIDER就當(dāng)前社交視頻的概況進(jìn)行了分析，以下為該報告要點摘要：

·在網(wǎng)絡(luò)上，受社交媒體影響的視頻內(nèi)容，其觀眾規(guī)模已遠(yuǎn)超非社交視頻：據(jù)思科報告指出，在線視頻的觀眾預(yù)計在2016年將實現(xiàn)翻番，達(dá)到15億人。這些人群現(xiàn)在已成為互聯(lián)網(wǎng)主流，并將在未來大幅增長。他們通常通過社交媒體平臺，如YouTube、Facebook,以及移動社交視頻應(yīng)用，如Vine等，發(fā)現(xiàn)和觀看視頻及電視節(jié)目內(nèi)容。調(diào)查機(jī)構(gòu)comScore指出，在2013年4月，全美僅通過Facebook觀看視頻內(nèi)容的用戶就達(dá)到了6300萬人。Facebook過去十個月里在美國的在線視頻觀眾增長達(dá)到最快，以規(guī)模計算，目前僅次于谷歌YouTube.

·社交媒體在內(nèi)容媒介上有深遠(yuǎn)影響：視頻長度正在縮短，部分原因是為了迎合社交媒體觀眾群對零散視頻片段的喜好。移動設(shè)備與社交媒體的交集將對食品市場的未來有致命影響。視頻在移動設(shè)備上被發(fā)現(xiàn)和共享的情況正在增多，但都是通過社交媒體渠道。那些完美匹配小屏幕和社交場景的視頻內(nèi)容會表現(xiàn)更好。

·廣告商想要靠近社交視頻市場：2013年4月，85%的美國互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看過在線視頻。視頻廣告市場如今在美已達(dá)到每月132億美元規(guī)模。數(shù)據(jù)還顯示，消費者對通過社交媒體推薦的品牌廣告視頻更為接納，也更容易記住視頻內(nèi)容中的品牌信息。此外，據(jù)Adobe表示，一個由社交網(wǎng)推薦的視頻要比非社交視頻更可能完整。

·社交化是所有有價值的病毒視頻的關(guān)鍵：品牌熱衷于刺激視頻的擴(kuò)散。而“贏得媒體”是推動的關(guān)鍵。對于一個品牌，一段視頻成為“病毒”,在YouTube上獲得超過百萬計的點擊，這意味著該品牌贏得了數(shù)百萬的印象，而這一切都不需要付費。品牌商正嘗試破解視頻的奧秘，以正確利用情緒，促發(fā)大規(guī)模的共享行為。

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