推特正在走向死亡嗎？馬斯克似乎正在重新構(gòu)建推特

極客網(wǎng)·極客觀察4月18日 大約一年前馬斯克接管推特，在隨后的6個(gè)月里一片混亂，到了今年4月初，馬斯克突然將推特與一家名叫X Corp的公司合并，你可以說(shuō)推特公司（Twitter Inc.）已經(jīng)不存在了，它換了名稱。

幾天前馬斯克接受BBC采訪，他說(shuō)推特欣欣向榮，使用率創(chuàng)下新紀(jì)錄，盡管計(jì)算存在諸多小問(wèn)題，但網(wǎng)站仍然運(yùn)行良好，逃離的廣告主開(kāi)始回歸，下個(gè)季度推特就能盈利。有人認(rèn)為馬斯克摧毀了推特，馬斯克駁斥這種說(shuō)法，他說(shuō)預(yù)測(cè)推特將會(huì)消失是完全錯(cuò)誤的。

推特的確沒(méi)有因?yàn)闉?zāi)難性技術(shù)崩潰而一夜之間消失，但推特正在衰落似乎成了難以回避的事實(shí)。

技術(shù)小故障時(shí)有發(fā)生，漏洞越來(lái)越多，推送的內(nèi)容不合用戶心意。NPR和PBS兩大新聞賬戶合計(jì)擁有1000多萬(wàn)粉絲，僅僅因?yàn)轳R斯克給它們打上“政府資助媒體”的標(biāo)簽便憤怒離去。一時(shí)之間，推特似乎從昔日的社交媒體明星成了人人喊打的過(guò)街老鼠。是推特真的沒(méi)落了？還是有人暗中操作？我們不得而知。

上個(gè)月推特的流量同比下降近8%，而且過(guò)去3個(gè)月同比均下降了。馬斯克宣稱使用率在上升，但SimilarWeb追蹤的數(shù)據(jù)卻告訴我們另一個(gè)事實(shí)。馬斯克說(shuō)品牌廣告主正在回歸，但過(guò)去幾個(gè)月不斷有媒體報(bào)道稱頂尖品牌排隊(duì)離開(kāi)。

與推特關(guān)系密切的人認(rèn)為，推特之所以依然存在主要憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)和過(guò)去17年積累的聲譽(yù)。一位推特前員工說(shuō)：“你可以炸掉飛機(jī)的兩個(gè)引擎，它仍然可以滑翔?！彼€說(shuō)，如果產(chǎn)品以無(wú)法看見(jiàn)的方式在幕后崩潰，那真是太糟糕了。

現(xiàn)在斷言推特將死有點(diǎn)為時(shí)過(guò)早，雖然像Substack和Artifact等后起之秀來(lái)勢(shì)洶洶，但它們的增速仍然不夠快，想超越推特絕非易事。在推特平臺(tái)最有影響力的用戶是新聞工作者，他們并沒(méi)有退出，下一個(gè)平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)在哪里沒(méi)有人知道。不過(guò)由于TikTok的崛起，網(wǎng)民似乎正在遠(yuǎn)離以文本為基礎(chǔ)的社交應(yīng)用。

地球人還在使用推特嗎？推特能賺到錢嗎？關(guān)于第一個(gè)問(wèn)題，馬斯克的回答很響亮，每天全球網(wǎng)民使用推特時(shí)長(zhǎng)達(dá)到80億分鐘，創(chuàng)下新高，但外部數(shù)據(jù)卻暗示馬斯克接管推特之后平臺(tái)的流行度下降了。

SimilarWeb認(rèn)為推特流量3月份同比減少7.7%，獨(dú)立WEB頁(yè)訪問(wèn)者數(shù)量同比減少3.3%，Android App平均日活躍用戶數(shù)同比減少9.8%。下跌幅度并不大，離災(zāi)難還很遠(yuǎn)，但馬斯克所說(shuō)的“情況越來(lái)越好”顯然并不屬實(shí)。推特已經(jīng)退市，不再是上市公司，它沒(méi)有義務(wù)公布詳細(xì)數(shù)據(jù)，具體內(nèi)情我們無(wú)從知曉。

再看收入，推特的收入主要有兩部分：廣告、付費(fèi)訂閱營(yíng)收。SensorTower認(rèn)為，截止上個(gè)月超過(guò)一半的頂級(jí)廣告主仍然沒(méi)有回歸。如果廣告收入無(wú)法增加，那就只能靠付費(fèi)訂閱營(yíng)收了，但推特Blue藍(lán)勾認(rèn)證服務(wù)推廣并不順利，只有0.2%的用戶付費(fèi)。馬斯克似乎想擴(kuò)大付費(fèi)訂閱覆蓋范圍，對(duì)于企業(yè)，每位員工每月收費(fèi)8美元，整個(gè)組織每月收1000美元，但許多用戶反對(duì)。

Mobile Dev Memo分析師Eric Seufert說(shuō)：“推特Blue能否成為重要的營(yíng)收源，推特能否讓付費(fèi)訂閱成為主要營(yíng)收源，我對(duì)此表示懷疑。”

現(xiàn)在推特還看不到明確的死亡跡象。馬斯克是宣傳大師，幾乎每周都有關(guān)于推特的噱頭，比如更換Logo，將總部的Twitter名稱換成Titter。幾天前馬斯克接受BBC采訪，在推特Spaces居然有300多萬(wàn)聽(tīng)眾，要知道黃金時(shí)段Fox News也只有200萬(wàn)觀眾。雖然有很多廣告主流失，但麥當(dāng)勞、迪斯尼、蘋果仍在投放廣告。

推特之所以依然存在，并不是因?yàn)樗卸鄰?qiáng)多好，而是沒(méi)有合適的替代品。比如Mastodon去中心化網(wǎng)絡(luò)，許多記者喜歡，但它是一個(gè)分散的互聯(lián)服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)，普通用戶不喜歡用。新聞資訊平臺(tái)Substack也是推特的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但到底有多少人喜歡閱讀電子郵件新聞內(nèi)容仍是個(gè)謎。還有Artifact，它仍然很不成熟。

媒體評(píng)級(jí)組織Ad Fontes Media的首席戰(zhàn)略官Lou Paskalis說(shuō)：“推特是獨(dú)特的，新聞在推特發(fā)生，文化在推特形成。”雖然馬斯克剔除了一些廣告主、重度用戶喜歡的東西，Lou Paskalis仍然喜歡推特。

未來(lái)推特將何去何從？我們也許能從X Corp這個(gè)名稱看到一些端倪。為什么更換公司名？推特沒(méi)有解釋，猜測(cè)新名稱可能與馬斯克的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)有關(guān)，他想把推特變成“萬(wàn)能APP”，有點(diǎn)像微信，可以支付，可以訂餐，可以打車。

沃頓商學(xué)院教授Patti Williams認(rèn)為，馬斯克的行為的確傷害了推特聲譽(yù)，傷害了推特與記者的信任，但這些用戶只是龐大用戶群的一部分，至于新聞迷、文化創(chuàng)造者、政治人物、編程人員、加密貨幣交易者、游戲玩家，他們可能更喜歡馬斯克了。

馬斯克似乎正在損害推特的品牌影響力，與此同時(shí)又在構(gòu)建新的品牌影響力。Patti Williams說(shuō)：“推特這個(gè)名字有很大的價(jià)值，但只有保持過(guò)去的樣子才能留住價(jià)值。”

推特正在死亡嗎？也許老舊的推特已經(jīng)死了，現(xiàn)在的推特是一個(gè)更混亂、更加兩極化的推特。（小刀）

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