Facebook收購(gòu)WhatsApp的五大原因?

最新消息，F(xiàn)acebook今天宣布將160億美元的價(jià)格，外加30億美元限制性股票，收購(gòu)IM軟件全球老大WhatApp.這將是近十年來(lái)最大的并購(gòu)交易，同時(shí)也預(yù)示這Facebook下一個(gè)五年的發(fā)展方向。

為什么要收購(gòu)WhatsApp在筆者看來(lái)有五大原因

一：獲取用戶

通過(guò)并購(gòu)方式獲取用戶是Facebook慣用手段。截止目前，每月有4.5億人使用WhatsApp,而其中70%在一天內(nèi)都屬活躍用戶。另外，當(dāng)前WhatsApp每天新增注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)100萬(wàn)！這是多么誘人的一個(gè)數(shù)字！更值得一提的是，WhatsApp在拉美和歐洲地區(qū)的iPhone用戶覆蓋率超過(guò)90%（2013年6月統(tǒng)計(jì)了），這直接導(dǎo)致Line和微信在這此地區(qū)無(wú)法復(fù)制本土的快速增長(zhǎng)模式！收購(gòu)WhatsApp的最大、最直接好處就是快速獲取用戶。Facebook創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）毫不掩飾這一點(diǎn)，他在接受記者采訪時(shí)表示，WhatsApp將使Facebook用戶數(shù)直通10億大關(guān)！

二：商業(yè)模式拓展

Facebook上市之后，商業(yè)模式拓展一直是其重點(diǎn)。WhatsApp產(chǎn)品收入來(lái)源為用戶付費(fèi)。用戶首次下載可獲一年免費(fèi)使用，此后每年需要付費(fèi)0.99美元。這種模式可以給Facebook既有的廣告模式提供良好的補(bǔ)充。用戶群的導(dǎo)入后，F(xiàn)acebook可以有針對(duì)性展新的商業(yè)模式。如：付費(fèi)內(nèi)容，付費(fèi)游戲等。隨著用戶付費(fèi)習(xí)慣的不斷養(yǎng)成，F(xiàn)acebook還可以嘗試開(kāi)發(fā)出更多的付費(fèi)服務(wù)，基于10億用戶群，只要有一項(xiàng)成功，回報(bào)將是巨大的！

三：發(fā)力移動(dòng)端

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正以驚人的速度發(fā)展，并且快速分流傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)流量。Facebook也制定了自己的移動(dòng)端戰(zhàn)略，但成效差強(qiáng)人意。2011年，F(xiàn)acebook曾發(fā)布手機(jī)聊天應(yīng)用Facebook Messenger.雖然其較早進(jìn)入這一市場(chǎng)，但是Line、微信以及其他移動(dòng)IM很快超越了前者的發(fā)展。為了不掉隊(duì)，F(xiàn)acebook開(kāi)始考慮收購(gòu)相關(guān)的服務(wù)提供商，去年，F(xiàn)acebook欲以30億美元收購(gòu)SnapChat,遭到SnapChat拒絕。后來(lái)，F(xiàn)acebook逐漸把目光投向WhatsApp.WhatsApp不僅是SnapChat的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在很多方面還超過(guò)SnapChat.

WhatsApp能夠在多個(gè)智能手機(jī)平臺(tái)上使用，除了傳送文字外，也可傳送圖片、錄音、視頻、用戶的位置及聯(lián)絡(luò)人信息。最重要的是擁有4.5億活躍用戶。收購(gòu)WhatsApp短期內(nèi)可能并不能Facebook增值，但Facebook消滅一個(gè)在移動(dòng)端實(shí)力強(qiáng)大的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

收購(gòu)WhatsApp之后，F(xiàn)acebook將針對(duì)既有移動(dòng)戰(zhàn)略迅速作出調(diào)整，預(yù)計(jì)很快就能看到動(dòng)作。收購(gòu)WhatsApp只是一個(gè)開(kāi)始，角逐移動(dòng)端大戲即將上演，并快速進(jìn)入高潮。

四：拓展全球市場(chǎng)

10億用戶，廣泛的地域覆蓋讓Facebook初步具備占領(lǐng)全球市場(chǎng)的基礎(chǔ)。收購(gòu)WhatsApp有助于Facebook繼續(xù)收編全球市場(chǎng)。因?yàn)椋琖hatsApp的用戶群與Facebook的用戶群有很大不同，F(xiàn)acebook通過(guò)自己開(kāi)發(fā)產(chǎn)品來(lái)覆蓋這部分人群挑戰(zhàn)巨大，如果再加上既有玩家的競(jìng)爭(zhēng)，F(xiàn)acebook要想成功勝出幾乎沒(méi)有可能。在資金實(shí)力允許的情況下，收購(gòu)是最直接、也是最有效的方式。

全球互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)是一個(gè)極其多元的市場(chǎng)，F(xiàn)acebook憑一已之力覆蓋到所有角落并不現(xiàn)實(shí)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，扎克伯格為了實(shí)現(xiàn)自己“全球化”之夢(mèng)，未來(lái)還會(huì)不斷有收購(gòu)案發(fā)生。

五：規(guī)劃未來(lái)

未來(lái)三到五年，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)更多變化，要想在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中勝出，現(xiàn)在的玩家們必須未雨綢繆。Facebook收購(gòu)WhatsApp也是為了未來(lái)打算，借他的用戶和優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)自己在移動(dòng)市場(chǎng)的不足。誠(chéng)如扎克伯格所說(shuō)，收購(gòu)WhatsApp是因?yàn)樗谒伎脊疚磥?lái)五年至十年的發(fā)展。我們看中的是智能手機(jī)的未來(lái)。

目前，全球已擁有約10億智能手機(jī)用戶。扎克伯格和WhatsApp聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官簡(jiǎn)·庫(kù)姆（Jan Koum）認(rèn)為，未來(lái)的五至十年中，全球智能手機(jī)用戶將升至50億。兩人均認(rèn)為，和現(xiàn)在一樣，未來(lái)消息仍將是智能手機(jī)的第一大活動(dòng)。

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