10年時(shí)間將微軟市值帶到3萬(wàn)億美元 納德拉做對(duì)了什么？

極客網(wǎng)·極客觀察1月30日 微軟市值突破3萬(wàn)億美元，僅次于蘋(píng)果，這樣的成績(jī)是對(duì)微軟CEO薩提亞·納德拉（Satya Nadella）的認(rèn)可。

2014年納德拉成為微軟CEO，當(dāng)時(shí)的微軟創(chuàng)新乏力，業(yè)績(jī)停滯，現(xiàn)在微軟卻成了AI領(lǐng)頭羊。

在納德拉領(lǐng)導(dǎo)下，微軟市值只用了不到十年便從3810億美元猛增至3萬(wàn)億美元。

納德拉是怎么贏的？

BBMA（BMNxt Business and Market Advisory）分析師、首席研究官Deepak Kumar認(rèn)為：“納德拉采用的策略可以分成兩個(gè)階段。第一階段，推動(dòng)微軟在兩個(gè)方面變革，一是敏捷開(kāi)發(fā)，二是云交付，兩大變革又是以組織架構(gòu)的文化變革作為支撐的。第二階段，投資AI驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)軟件，比如ChatGPT。”

在第一階段，納德拉發(fā)現(xiàn)了云計(jì)算金礦，讓微軟老樹(shù)開(kāi)新枝。CyberMedia Group總裁Thomas George指出：“通過(guò)‘云優(yōu)先、移動(dòng)優(yōu)先’戰(zhàn)略，納德拉將微軟帶到了增長(zhǎng)軌道。他優(yōu)先研發(fā)云服務(wù)，全力打磨Azure，承認(rèn)移動(dòng)設(shè)備在現(xiàn)代計(jì)算中的地位，最終讓微軟成為科技進(jìn)化的領(lǐng)頭羊?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，微軟已經(jīng)是全球最大的公共云提供商，2023年上半年的市場(chǎng)份額約為17.1%，AWS屈居第二，份額12.6%。

在納德拉的領(lǐng)導(dǎo)下，微軟還推出了云計(jì)算版Office。更重要的是AI。2019年微軟投資OpenAI，拿到了進(jìn)入AI時(shí)代的門(mén)票。有消息稱微軟已經(jīng)向OpenAI投資130億美元。

在納德拉的領(lǐng)導(dǎo)下，微軟有意將ChatGPT與多款自有產(chǎn)品整合。去年OpenAI創(chuàng)始人Sam Altman被迫離職，納德拉馬上做出決定，聘請(qǐng)Sam Altman領(lǐng)導(dǎo)微軟AI研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。隨后他又與OpenAI協(xié)商，試圖讓Sam Altman重新?lián)?CEO，他的系列行動(dòng)對(duì)微軟都是有益的。

在過(guò)去幾年里，微軟砍掉許多失敗業(yè)務(wù)，比如Windows Phone。與此同時(shí)，微軟在10年里完成100多起收購(gòu)，比如收購(gòu)Linkedin和Activision。

微軟還與開(kāi)源社區(qū)深度合作，目前微軟已經(jīng)是第二大開(kāi)源貢獻(xiàn)者。2018年微軟以75億美元收購(gòu)開(kāi)源平臺(tái)GitHub。據(jù)報(bào)道，2022年GitHub的年度經(jīng)營(yíng)性收入達(dá)到10億美元，收購(gòu)時(shí)只有2-3億美元。

與蘋(píng)果的市值之爭(zhēng)

納德拉能否帶領(lǐng)微軟繼續(xù)前進(jìn)，甩開(kāi)蘋(píng)果？所有人都在觀望。在過(guò)去20年里，蘋(píng)果與微軟的市值此起彼伏，高潮不斷。

1990年代，微軟憑借Windows超越通用電氣，成為當(dāng)時(shí)美國(guó)市值最高的企業(yè)。那時(shí)的微軟獨(dú)步天下，蘋(píng)果卻奄奄一息。PC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高，缺乏創(chuàng)新，Macintosh操作系統(tǒng)、QuickTake相機(jī)、PowerCD便攜CD、Pippin游戲機(jī)全都失敗，蘋(píng)果進(jìn)入黑暗時(shí)代。

后來(lái)喬布斯回歸，蘋(píng)果坐著火箭沖上云霄，iMac、iPod、iPhone大獲成功。2004年微軟市值約為2910億美元，蘋(píng)果只有260億美元。到了2010年，蘋(píng)果市值2970億美元，微軟2340億美元，微軟被蘋(píng)果超越。

2024年1月，微軟短暫超越蘋(píng)果，成為市值冠軍，蘋(píng)果與微軟的市值之爭(zhēng)再次成為熱議話題。

未來(lái)幾年蘋(píng)果還能保持高增長(zhǎng)嗎？值得懷疑。從營(yíng)收看，微軟的增速高于蘋(píng)果，而且蘋(píng)果主業(yè)是硬件，周期性明顯。過(guò)去幾個(gè)季度，蘋(píng)果營(yíng)收略有下滑，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看不確定性很大。蘋(píng)果如果想繼續(xù)增長(zhǎng)，必須依靠創(chuàng)新。

目前蘋(píng)果的市值約為3.023萬(wàn)億美元，微軟3.022萬(wàn)億美元，相差無(wú)幾，但在過(guò)去12個(gè)月里，微軟股價(jià)大漲67.3%，蘋(píng)果只有37.1%。最近一個(gè)季度，微軟的毛利率為69%，蘋(píng)果只有45%。

CFRA Research分析師Angelo Zino說(shuō)：“我們最愛(ài)的是微軟。它沒(méi)有過(guò)度依賴消費(fèi)者，蘋(píng)果卻是一家消費(fèi)型公司?！毕M(fèi)者是多變的，企業(yè)客戶卻比較穩(wěn)定。

另外值得注意的是，微軟的資本支出是蘋(píng)果的四倍，大多用于收購(gòu)。Silvant資產(chǎn)管理公司CIO Michael Sansoterra說(shuō)：“微軟知道何時(shí)應(yīng)該掏出支票。”（小刀）

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