除了漲價(jià) iPhone 8已經(jīng)沒有顛覆性的創(chuàng)新

備受關(guān)注的蘋果手機(jī)發(fā)布了，與此前的爆料消息幾乎沒有偏差。對于蘋果此次發(fā)布的三款手機(jī)，iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X，給國內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者的印象就是，除了漲價(jià)外并沒有顛覆性的創(chuàng)新。

如果說喬布斯時(shí)代的蘋果是一家有追求，有品味，敢于挑戰(zhàn)和顛覆的企業(yè)，那么庫克執(zhí)掌的蘋果，儼然就是一個(gè)充滿銅臭氣的商人?；蛞蛴诖?，大量果粉才會(huì)對蘋果手機(jī)失望。雖說逐利是商家的本質(zhì)，但蘋果過于瘋狂的漲價(jià)，對蘋果品牌是一種毀滅。更重要的是，透過蘋果發(fā)布的三款手機(jī)，能夠清晰的感受到蘋果在技術(shù)方面的懶惰心態(tài)。

在蘋果剛剛發(fā)布的三款手機(jī)中，iPhone X是最受關(guān)注的一款產(chǎn)品。從媒體的報(bào)道可以得知，iPhone X搭載了當(dāng)下最流行的全面屏技術(shù)，并且取消了Home鍵。與蘋果以往的產(chǎn)品相比，這一次蘋果手機(jī)并沒有落后，在手機(jī)全面屏?xí)r代大幕剛剛拉開時(shí)，就推出了相應(yīng)的產(chǎn)品，這可以說是一大進(jìn)步。此前，蘋果手機(jī)在很多技術(shù)的引入方面，已經(jīng)嚴(yán)重滯后。

去年上半年，以華為、中興、vivo為代表的國產(chǎn)手機(jī)品牌，推出了搭載雙攝像頭的手機(jī)，蘋果雖然也推出了擁有雙攝像頭的iPhone 7 Plus，但在成像算法上，與國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)拉開了距離。在喬布斯時(shí)代，蘋果手機(jī)的拍照水平是公認(rèn)的出色，也是可以與三星手機(jī)拍照水平一較高低的實(shí)力派。然而，在雙攝像頭時(shí)代，蘋果落伍了，至今只有一個(gè)基于“人像”模式的算法，而國產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)開發(fā)出了基于雙攝像頭的更多功能。

客觀地說，全面屏是iPhone X的創(chuàng)新，但難言顛覆，畢竟在全面屏的技術(shù)積累上，三星、LG和夏普才是最具權(quán)威的廠商。的確，蘋果為iPhone X搭載了全面屏，但用戶體驗(yàn)如何還是一個(gè)未知數(shù)。去年，蘋果曾經(jīng)為iPhone 7 Plus搭載了雙攝像頭，結(jié)果用戶體驗(yàn)很差。所以，iPhone X的全面屏用戶體驗(yàn)優(yōu)劣，才是衡量蘋果是否還具備創(chuàng)新能力的標(biāo)尺。

具體來說，全面屏這一硬件需要軟件適配。為了給用戶更好的體驗(yàn)，搭載了全面屏的iPhone X取消了實(shí)體Home鍵，指紋識(shí)別也升級為Face ID。與指紋識(shí)別一樣，F(xiàn)ace ID人臉識(shí)別也是一把雙刃劍，給用戶提供便捷體驗(yàn)的同時(shí)，也會(huì)增加入侵的風(fēng)險(xiǎn)。對此，蘋果高級副總裁Phil Schiller表示：Face ID可以“學(xué)習(xí)”用戶的臉，并可以識(shí)別用戶外觀的變化。蘋果的Face ID被陌生人解開的概率是百萬分之一。

然而，意外的一幕出現(xiàn)了，蘋果發(fā)布會(huì)上演示Face ID功能時(shí)卻失敗了。對于這樣一個(gè)失誤，最合理的解釋恐怕就是，蘋果的這項(xiàng)技術(shù)并不成熟。尤其需要說明的一點(diǎn)就是，對于三星和一些國產(chǎn)手機(jī)品牌來說，面部識(shí)別解鎖或許是即將淘汰的技術(shù)。除此之外，蘋果剛引入的無線充電技術(shù)同樣不成熟。

據(jù)悉，蘋果此次發(fā)布的三款手機(jī)全部支持無線充電。只不過，蘋果手機(jī)的無線充電功能被閹割了，并不支持主流的無線快充技術(shù)。嚴(yán)格來說，蘋果手機(jī)的無線充電技術(shù)只能說是一個(gè)半成品，而且蘋果并沒有發(fā)布相應(yīng)的無線充電器產(chǎn)品。眼下，iPhone 8用戶要想使用無線充電功能，只能使用第三方無線充電器。要知道，三星兩年前就推出了支持無線充電功能的Note5手機(jī)，并且支持無線快充，蘋果卻在最新的手機(jī)中引入了不成熟的無線充電技術(shù)。由此不難看出，蘋果在技術(shù)方面已經(jīng)不再是手機(jī)行業(yè)的引領(lǐng)者，而是一個(gè)追隨者，甚至可以說是一個(gè)模仿者。

眼下，蘋果在硬件、軟件和制造工藝等多方面都陷入了缺乏創(chuàng)新的困局，這直接影響了蘋果的業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，蘋果國內(nèi)營收已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度下滑，至今沒有回暖的跡象。由于iPhone 8系列和iPhone X產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，發(fā)布會(huì)后蘋果股價(jià)下跌0.42%。如果與此前的股價(jià)相比，僅上一周蘋果的股價(jià)已經(jīng)下跌了很多，市值蒸發(fā)了280億美元，這意味著資本也不看好蘋果發(fā)布的三款新手機(jī)。

為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑的不利局面，精明的庫克一直在提升蘋果手機(jī)的售價(jià)。眾所周知，蘋果手機(jī)的利潤一直很高，并以“暴利”著稱。自iPhone 6時(shí)代開始，蘋果手機(jī)的售價(jià)就不斷上漲。剛剛發(fā)布的iPhone X手機(jī)，64G版本售價(jià)8388元，256G版本售價(jià)9688元。如無意外，下一代蘋果手機(jī)售價(jià)將突破萬元。其實(shí)，iPhone X手機(jī)再加上無線充電器，售價(jià)也突破了萬元大關(guān)。

不可否認(rèn)，提高售價(jià)能夠讓蘋果的營收和利潤，但過高的價(jià)格會(huì)讓蘋果失去很多客戶。或因于此，最近幾年蘋果手機(jī)價(jià)格不斷上漲，營收卻不斷下滑。長此以往，蘋果手機(jī)除了漲價(jià)外，再也沒有顛覆性的創(chuàng)新了。無視創(chuàng)新匱乏的不足，一味提高價(jià)格來增加營收，這種做法是在透支蘋果的未來。

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