魅族這一年：高管調(diào)動頻繁 整體銷量腰斬

盡管已經(jīng)步入2019年，但是魅族科技旗下主力的手機(jī)業(yè)務(wù)在2018年的銷量情況并未公布。

在2018年的最后一天，魅族科技高級副總裁楊顏表示正式卸任魅族Flyme事業(yè)部總裁一職。

時代周報記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，根據(jù)第三方市場研究機(jī)構(gòu)賽諾此前公布的手機(jī)行業(yè)銷量排行顯示，魅族手機(jī)在2018年1–11月的累積銷量僅為907萬臺，同比下滑45%，排在所有手機(jī)品牌當(dāng)中的第七位，其中第六位的小米手機(jī)1–11月銷量為4505萬臺。

如果計(jì)算同比下滑幅度的話，魅族科技的45%則占據(jù)榜首，排在第二位的為2018年表現(xiàn)一直不佳的三星手機(jī)，下滑29%。

業(yè)內(nèi)分析評論指出，由于銷量不振、業(yè)績不佳，魅族過去一年時間頻頻調(diào)整架構(gòu)，在手機(jī)市場飽和、頭部效應(yīng)愈加明顯的大環(huán)境下，魅族需要解決自身產(chǎn)品線混亂、創(chuàng)新力不足等諸多問題。

時代周報記者就相關(guān)問題聯(lián)系了魅族科技方面，截至發(fā)稿，對方尚未對此進(jìn)行回復(fù)。

而有接近魅族手機(jī)的內(nèi)部人士對時代周報記者表示，近段時間公司內(nèi)部多個部門，包括部分高管在內(nèi)都在裁員，其中以系統(tǒng)部門的離職人員最多，以應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的寒冬。

高管離職

2018年的最后一天，魅族科技高級副總裁楊顏對外界宣布正式卸任魅族Flyme事業(yè)部總裁一職，并稱根據(jù)公司安排，副總裁周詳將接任自己的工作，總經(jīng)理彭翻將分管商業(yè)化業(yè)務(wù)。對于自己的去向，他表示會以新的角色繼續(xù)貢獻(xiàn)力所能及的力量，但并未透露具體的職位。

在2018年12月上旬，業(yè)內(nèi)就有傳聞稱楊顏將調(diào)離Flyme事業(yè)部，一時間各種傳聞流出，魅族創(chuàng)始人黃章在魅族社區(qū)對此公開回復(fù)表示：“幾年前楊顏的興趣就偏運(yùn)營了，F(xiàn)lyme周詳一直在負(fù)責(zé)。楊顏是我提拔培養(yǎng)的，但也只能依他個人意愿和興趣作調(diào)整?！?/p>

此舉等于正面回應(yīng)了傳聞的真實(shí)性，根據(jù)上述接近魅族手機(jī)的內(nèi)部人士對時代周報記者的描述，公司內(nèi)部對于魅族系統(tǒng)FLYME部門發(fā)展有意見分歧，楊顏此次卸任之后的去向?yàn)樽灾鲃?chuàng)業(yè)。

業(yè)界此前流傳過魅族科技最新人事調(diào)整構(gòu)架表，魅族科技董事長兼CEO黃章之下新成立一個經(jīng)營委員會，經(jīng)委會主席為戚為民，委員包括黃章、李楠、郭萬喜等數(shù)位高管。

卸任的高級副總裁楊顏并沒有出現(xiàn)在新的架構(gòu)圖上，僅以文字說明楊顏轉(zhuǎn)崗擔(dān)任CEO特別助理，協(xié)助CEO工作。其中標(biāo)明楊顏新職務(wù)的級別是M4.2，與李楠、楊柘平級，高于郭萬喜等人。

根據(jù)上述內(nèi)部人士的描述，楊顏更多精力會放在其是自主創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目之上，因此才會擔(dān)任特別助理的“虛職”。

對于魅族而言，管理層人事和構(gòu)架的動蕩，是其在2018年的主要表現(xiàn)。

2018年5月，分拆獨(dú)立一年的魅藍(lán)再次重新與魅族合并，黃章任魅族科技董事長兼CEO，直接參與公司運(yùn)營；魅族CSO兼高級副總裁李楠全面負(fù)責(zé)銷售中心相關(guān)業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)管理；魅族CMO兼高級副總裁楊柘全面負(fù)責(zé)市場中心相關(guān)業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)管理，魅族市場中心全面負(fù)責(zé)魅族科技品牌戰(zhàn)略。

僅一個月后，魅族內(nèi)部又對高管進(jìn)行了調(diào)整，楊拓不再擔(dān)任魅族CMO及市場中心高級副總裁，轉(zhuǎn)任CSO，并任命原CSO李楠為CMO兼高級副總裁。

時代周報記者發(fā)現(xiàn)，原本喜愛微博營銷和社交的楊柘和李楠，自構(gòu)架調(diào)整后，不再活躍于社交平臺上。目前，楊拓個人認(rèn)證微博信息依然為“魅族科技高級副總裁”，但是自2018年5月之后，楊拓不再發(fā)表有關(guān)魅族科技相關(guān)的內(nèi)容，最新一條信息停止在2018年9月1日。

銷量腰斬

在業(yè)界看來，魅族科技在2018年對數(shù)位高管進(jìn)行接連調(diào)整的目的，主要還是因?yàn)闃I(yè)績不佳，希望通過換高管來改變情況。

公開數(shù)據(jù)顯示，2015年魅族整體的手機(jī)出貨量為2000萬部，2016年經(jīng)過“機(jī)海戰(zhàn)略”之后只增長了200萬輛，到2017年魅族整體的手機(jī)出貨量下滑回2000萬部。

根據(jù)國內(nèi)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾公布的2018年11月國內(nèi)智能手機(jī)銷量排名情況，魅族手機(jī)2018年11月銷量為47萬部，占市場份額為1.3%，同比下滑65%，環(huán)比下滑8%。

根據(jù)2018年1–11月手機(jī)整體銷量排名中魅族的銷量總共為907萬臺，結(jié)合魅族11月的銷量情況來看，魅族科技在2018年的手機(jī)業(yè)務(wù)難以突破1000萬臺，即便是按照超常發(fā)揮實(shí)現(xiàn)了1000萬臺的成績，與2017年2000萬銷量相比也是腰斬。

對于該情況，知情人士對時代周報記者表示，魅族需要為此前的戰(zhàn)略（PRO 7）失誤埋單，因此在推出備受關(guān)注的16系列之后，公司資金流緊張，無法大量鋪貨。

 2018年8月8日，魅族科技發(fā)布其年度旗艦手機(jī)：魅族16和魅族16 Plus。其中，魅族16標(biāo)準(zhǔn)版依靠2698元起售的超低價格直接對標(biāo)競品小米8，并以低小米8一元的定價成為當(dāng)時最便宜的驍龍845旗艦手機(jī)，預(yù)約購買的用戶一時間大漲。

當(dāng)時，業(yè)內(nèi)甚至有給出，魅族將重回主流的評價。

但是令消費(fèi)者未曾料到的是，魅族16系列似乎備貨不足，以至于首發(fā)后3個月內(nèi)缺貨問題依然極為嚴(yán)重。

與此同時，競品的多款驍龍845機(jī)型全部現(xiàn)貨銷售，且部分機(jī)型還進(jìn)行了降價優(yōu)惠促銷。當(dāng)魅族16系列真正現(xiàn)貨開售時，已錯過了前3個月的最佳營銷期，當(dāng)初的最具性價比845賣點(diǎn)蕩然無存。

比小米更早出道的魅族科技，如今在手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如后者。而魅族內(nèi)部人士對時代周報記者表示，今年公司會推出一款5G手機(jī)，大概會是年中或下半年，今年將會是魅族重新發(fā)力的關(guān)鍵。

同時，近期有媒體報道稱，魅族可能將獲得珠海市政府的注資支持，獲得的基金注資規(guī)模超過億元，但該消息并未得到證實(shí)。魅族能否迎來低谷后的反彈？

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