手機行業(yè)兩級分化：華米OV走向海外，其他品牌艱難求生

極客網(wǎng)·智能硬件3月9日，近些年中國智能手機品牌可謂徹底發(fā)展起來了，而當前行業(yè)也呈現(xiàn)出嶄新的格局。早些時候公眾對于品牌其實沒有什么特別的概念，再加上各家手機的性能、外觀其實都相差不大，所以相比于現(xiàn)在來說，反而是中興、酷派等價格較低的手機受到了青睞。但隨著整體經(jīng)濟市場的發(fā)展，手機的集中化程度也越來越明顯，品牌影響力也越來越強。

之前市場研究機構(gòu)Counterpoint曾出具了一份2018年的智能手機市場報告。從該報告中可以明顯看出2018年全球智能手機出貨量都呈現(xiàn)了下滑的趨勢，第四季度的下滑幅度更是嚴重。盡管整體大環(huán)境不盡如人意，但其實仍有不少品牌表現(xiàn)強勁。2018年華為出貨量增長34%，小米出貨量增長26%，vivo增長3%，OPPO雖然增長不明顯，但相比于其他的品牌來說前景還是比較明朗的。

華為現(xiàn)在不僅僅是在國內(nèi)市場表現(xiàn)驚人，在國外方面的成績也是極為喜人的。光是在2018年的第四季度，華為在歐洲的出貨量就同比增長了55.7%，全年出貨數(shù)量為4250萬臺，現(xiàn)已經(jīng)是歐洲三大手機品牌之一了。

小米的成績總體雖然及不上華為，但在國外市場也是頗受歡迎。2014年小米進入印度市場，并且通過獨特的營銷模式聲名鵲起，到2017年小米在第三季度的市場份額已經(jīng)與三星齊平并列第一。除印度之外，小米還吹響了在歐洲的號角。西班牙、法國、意大利等國家均有小米手機的身影，而小米在2018年第四季度于西歐的手機出貨量更是驚人，一躍成為了西歐市場的第四大品牌手機廠商。

其他手機品牌相繼拓展自己的海外市場，OPPO和vivo自然也不甘落后。之前OPPO就在印度市場發(fā)布了自己的新款手機F11 Pro，并且這款手機不論是從視覺還是從性能上來看都是符合OPPO在印度的高端品牌定位的，為了能夠大幅度提升OPPO在印度消費者心目中的形象，還和《驚奇隊長》合作出了定制款，相信這也是準備在印度市場大干一場了。而vivo的國際市場戰(zhàn)略早就從2014年就開始了，先后進軍東南亞等海外國家，并且也迅速取得了海外用戶的青睞，甚至還在印度開設(shè)了多個線下門店，以此來收割更多的消費者。

華米OV海外拓展勢頭強勁，國內(nèi)也占據(jù)了半壁江山，相比之下其他一些手機廠商卻在艱難求生。360手機許久未曾有動靜，錘子手機疑似停產(chǎn)，黑莓品牌已經(jīng)授權(quán)給TCL……而最近又有一手機品牌被曝正在尋求買家，這就是HTC。據(jù)相關(guān)媒體報道HTC的經(jīng)濟很不樂觀，僅僅上月手機與VR業(yè)務(wù)收入就創(chuàng)造了歷史新低，下降幅度約為76%。如果不是實在堅持不下去，相信也沒有廠商愿意把自己的業(yè)務(wù)和品牌出售給其他的公司。

總之，一二線品牌手機不斷尋求新的市場與機會，而那些落后的手機廠商或許也難逃被收購倒閉的命運。

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