從營收下滑20%到下滑2%，iPhone 11大賣讓蘋果在中國轉(zhuǎn)危為安？

“我們9月份在中國取得的業(yè)績(jī)非常棒，iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max的銷售都很火爆。我們對(duì)在那里取得的成績(jī)感到非常滿意。” 在蘋果于美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三發(fā)布2019財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)后，CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在隨后的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上如此表示。

iPhone 11系列的大賣出人意料。極客網(wǎng)此前報(bào)道，從產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查的結(jié)果看，單單iPhone 11開賣一個(gè)月后，應(yīng)該就已經(jīng)賣出了超過1200萬部，較去年的iPhone XR同期銷量增長(zhǎng)了15%。UBS瑞銀此前給出的調(diào)查報(bào)告也顯示，蘋果今年新手機(jī)中國市場(chǎng)的銷售情況尤其突出，特別是iPhone 11這款機(jī)型，比上代iPhone XR便宜了1000元，這讓新機(jī)的性價(jià)比直接上了一個(gè)層級(jí)。

也許正得益于此，蘋果第四財(cái)季在大中華區(qū)收入同比下滑僅2%。庫克對(duì)此高興地稱：“正如你們可以從數(shù)據(jù)中看出的那樣，自今年年初以來，我們的中國業(yè)務(wù)已經(jīng)有了顯著改善，營收已經(jīng)從同比下滑20%降至2%。排除匯率的影響，我們實(shí)際上甚至增長(zhǎng)了1%。我們顯然希望這樣更好，我們同時(shí)對(duì)自己在那里的表現(xiàn)也感覺很好。”

庫克強(qiáng)調(diào)，新款iPhone在中國“非常受歡迎”，他說這些產(chǎn)品是蘋果為扭轉(zhuǎn)中國業(yè)務(wù)下行趨勢(shì)而同時(shí)采取的幾項(xiàng)措施的一部分。 “我認(rèn)為扭轉(zhuǎn)中國局面是多種因素相結(jié)合的結(jié)果，包括下調(diào)產(chǎn)品定價(jià)、支持分期付款、以舊換新等，所有這些都改變了局勢(shì)。”

眾所周知iPhone是蘋果最大的現(xiàn)金牛，蘋果第四財(cái)季從營收下滑20%到下滑2%，甚至如庫克所說的排除匯率的影響實(shí)際上增長(zhǎng)了1%，是否意味著iPhone 11的大賣讓蘋果在中國轉(zhuǎn)危為安了呢？調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys的最新數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了另外一種危機(jī)。

在Canalys的最新統(tǒng)計(jì)中，2019年第三季度蘋果手機(jī)在華出貨同比下跌了200萬部，跌幅高達(dá)28%。與此同時(shí)，蘋果手機(jī)在中國的市場(chǎng)占有率已經(jīng)從去年第三季度的7%下滑到今年第三季度的5.2%。

值得注意的是，蘋果第四財(cái)季的計(jì)算周期是6月30日至9月28日，與Canalys統(tǒng)計(jì)的第三季度基本重合，從中可以看出，庫克給出的數(shù)據(jù)和第三方調(diào)研結(jié)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)之間存在著較大的分歧。

那么到底該信誰的呢？也許庫克說得對(duì)，但他打了一個(gè)“時(shí)間差”。眾所周知，iPhone 11系列的發(fā)布時(shí)間是9月11日，銷量并不主要體現(xiàn)在蘋果公司的第四財(cái)季中。因此極客網(wǎng)認(rèn)為，要想知道蘋果是否憑借iPhone在中國市場(chǎng)轉(zhuǎn)危為安，還需看下一個(gè)財(cái)季的表現(xiàn)。

不過情況不容樂觀。蘋果本財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，全球范圍內(nèi)，iPhone業(yè)務(wù)當(dāng)季營收為333.62億美元，去年同期為367.55億美元，同比下降9%，這表明在全球范圍內(nèi)iPhone并沒有止住下滑的趨勢(shì)。中國會(huì)不會(huì)是例外？我們拭目以待。

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