谷歌21億美元收購(gòu)Fitbit交易遇阻 歐盟展開深度調(diào)查

（原標(biāo)題：Google's $2.1 billion Fitbit deal hits roadblock as EU opens probe）

8月5日消息，據(jù)外媒報(bào)道，Alphabet旗下谷歌試圖通過收購(gòu)Fitbit在可穿戴技術(shù)市場(chǎng)與蘋果和三星抗衡的努力遇阻，歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)正式?jīng)Q定對(duì)這筆涉及金額高達(dá)21億美元的交易展開深度調(diào)查。

盡管谷歌上個(gè)月承諾不會(huì)將這款健身跟蹤器的數(shù)據(jù)用于廣告目的，以消除反競(jìng)爭(zhēng)擔(dān)憂。但歐盟委員會(huì)認(rèn)為，這個(gè)承諾不足以打消其擔(dān)憂。該機(jī)構(gòu)表示：“擬議中的交易將進(jìn)一步鞏固谷歌在在線廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，因?yàn)樗黾恿斯雀杩梢杂脕韺?duì)其服務(wù)和顯示廣告進(jìn)行個(gè)性化處理的數(shù)據(jù)?！?/p>

歐盟委員會(huì)特別指出，在線搜索和展示廣告服務(wù)以及廣告技術(shù)服務(wù)，也就是在數(shù)字廣告中使用分析和數(shù)字工具的服務(wù)，是將受到交易影響的兩個(gè)領(lǐng)域。通過可穿戴設(shè)備收集的數(shù)據(jù)似乎是在線廣告的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)，這筆交易將使谷歌在個(gè)性化搜索引擎廣告方面擁有優(yōu)勢(shì)，并使對(duì)手難以與其競(jìng)爭(zhēng)。最終，這會(huì)導(dǎo)致廣告商和出版商成本增加。

歐盟委員會(huì)的調(diào)查還將聚焦于數(shù)字醫(yī)療領(lǐng)域，以及谷歌是否會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的可穿戴設(shè)備難以在其安卓系統(tǒng)上運(yùn)行。該機(jī)過將在12月9日之前決定是批準(zhǔn)還是阻止這筆交易。

谷歌表示，其與Fitbit硬件的合并將增加該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，該行業(yè)的參與者包括蘋果、三星、小米、華為等。負(fù)責(zé)設(shè)備和服務(wù)的高級(jí)副總裁里克·奧斯特羅（Rick Osterloh）稱：“這筆交易是關(guān)于設(shè)備的，而不是數(shù)據(jù)。我們從一開始就很清楚，我們不會(huì)在谷歌廣告中使用Fitbit的健康數(shù)據(jù)。正如我們對(duì)所有產(chǎn)品所做的那樣，我們將讓Fitbit用戶選擇查看、移動(dòng)或刪除他們的數(shù)據(jù)?！?/p>

這筆交易招致了醫(yī)療保健提供商、可穿戴設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和隱私倡導(dǎo)者的批評(píng)。市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)現(xiàn)，截至2020年第一季度，F(xiàn)itbit在全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的份額為3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋果（29.3%）、小米、三星和華為。（小?。?/p>

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