中國(guó)移動(dòng)賣電視 搶奪智慧家庭它的實(shí)力如何

渠道商賣家電原本就是順其自然的事情，但這個(gè)渠道商還是中國(guó)移動(dòng)。日前，這個(gè)中國(guó)最大的電信運(yùn)營(yíng)商據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)在“2017中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)”期間聯(lián)合面板巨頭京東方正式發(fā)布T1 4K智能電視。這無(wú)疑是向全球宣告，中移動(dòng)繼手機(jī)市場(chǎng)之后開(kāi)始進(jìn)入家電市場(chǎng)了。這是繼廣電介入家電市場(chǎng)之后，并已經(jīng)開(kāi)始布局線下市場(chǎng)鋪設(shè)電視、冰箱等家電產(chǎn)品之后，又一大運(yùn)營(yíng)商巨頭的涉足。這意味著家電廠商可能遇到了一個(gè)大麻煩。

借著智慧家庭、5G通信和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推進(jìn)，運(yùn)營(yíng)商的借勢(shì)入局不同于當(dāng)初擁有流媒體優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的攪局，傳統(tǒng)電視巨頭們?cè)诓痪弥蟊憬柚谌絻?nèi)容提供商追趕上互聯(lián)網(wǎng)品牌的新模式。運(yùn)營(yíng)商擁有著遍布全國(guó)的終端網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，大大小小的移動(dòng)營(yíng)業(yè)店貫通大街小巷。

運(yùn)營(yíng)商作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游，集垂直一體全產(chǎn)業(yè)鏈于一身，擁有全球合作伙伴無(wú)數(shù)。更恐怖的是，運(yùn)營(yíng)商憑借通信業(yè)務(wù)沉淀著龐大的用戶數(shù)據(jù)，同時(shí)他們還能利用手機(jī)用戶主動(dòng)辦理業(yè)務(wù)或移動(dòng)寬帶上門服務(wù)之便用兌換積分或者以充話費(fèi)裝寬帶送水杯、手機(jī)、充電寶、雨傘、電水壺的模式，將電視機(jī)納入其中。

繼互聯(lián)網(wǎng)品牌低價(jià)沖擊和夏普等外資回歸中國(guó)市場(chǎng)之后，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)一度陷入L型通道難以自拔。在原材料成本上漲等多重利空因素的基礎(chǔ)上面對(duì)一波又一波的新入局者，彩電廠商的價(jià)值回歸之路困難重重。相關(guān)人士表示，此次介入家電市場(chǎng)的是擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)商巨頭，這意味著彩電市場(chǎng)的薄利多銷可能會(huì)繼續(xù)存在，價(jià)格戰(zhàn)也短期內(nèi)難以脫身，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

據(jù)了解，作為全球最大的電信運(yùn)營(yíng)商，2017年中國(guó)移動(dòng)在經(jīng)營(yíng)上取得驕人的業(yè)績(jī)，在關(guān)鍵業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)上，保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前，移動(dòng)電話基站達(dá)323萬(wàn)個(gè)，服務(wù)用戶超過(guò)10億戶；2016年正式進(jìn)入固網(wǎng)寬帶市場(chǎng)的中國(guó)移動(dòng)在當(dāng)年10月用戶數(shù)就超過(guò)了中國(guó)聯(lián)通，截至2017年10月末，中國(guó)移動(dòng)有線寬帶用戶總數(shù)約為1.07億戶。

截至8月底，全國(guó)移動(dòng)電話用戶13.8億，而根據(jù)中國(guó)移動(dòng)公布的10月運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，其用戶總數(shù)達(dá)8.81億戶，4G用戶逼近6.3億戶。這一系列數(shù)字背后表明了中國(guó)移動(dòng)在用戶信息數(shù)據(jù)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這無(wú)疑是中國(guó)移動(dòng)的寶貴財(cái)富。“10086”曾被調(diào)侃是“最關(guān)心你的人”，它的一條短信發(fā)出，全球億級(jí)用戶便能看到它推送的“增值業(yè)務(wù)”，其宣傳效果無(wú)疑是難以比擬的。

此外，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)聯(lián)合高通、中興通訊成功實(shí)現(xiàn)全球首個(gè)基于3GPPR15標(biāo)準(zhǔn)的端到端5G新空口系統(tǒng)互通，這意味著它將比家電企業(yè)率先引領(lǐng)彩電業(yè)的5G、物聯(lián)網(wǎng)和8K時(shí)代的到來(lái)。此外除了從海量用戶數(shù)據(jù)、遍地開(kāi)花的終端渠道、強(qiáng)勢(shì)的上游產(chǎn)業(yè)鏈、先進(jìn)的5G及智能物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之外，中國(guó)移動(dòng)還擁有自己的咪咕互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，隨著進(jìn)一步推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)化的運(yùn)作，這意味著在數(shù)字家庭業(yè)務(wù)方面，它可能比任何一家家電巨頭們都具備實(shí)力和市場(chǎng)號(hào)召力。

業(yè)內(nèi)人士稱，這次中國(guó)移動(dòng)是帶著極大的“誠(chéng)意”進(jìn)軍彩電領(lǐng)域，從T1的配置上來(lái)看，它涵蓋了入門到中高端市場(chǎng)，并不輸給市面上的主流電視產(chǎn)品。中國(guó)移動(dòng)具有終端服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容生態(tài)體系和營(yíng)銷渠道上的優(yōu)勢(shì)，它的介入將會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的其他渠道商和電電視廠商帶來(lái)沖擊。試想一下，移動(dòng)用戶去移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳繳話費(fèi)或者辦理業(yè)務(wù)，辦理完畢抱著一臺(tái)智能電視走出營(yíng)業(yè)廳，回到家將換購(gòu)來(lái)的“移動(dòng)牌”電視連上剛從10兆升級(jí)為20兆的移動(dòng)寬帶或中國(guó)移動(dòng)提供的5G“超音速”網(wǎng)速，使用著中國(guó)移動(dòng)旗下內(nèi)容提供商咪咕的平臺(tái)服務(wù)觀看影片……

另有相關(guān)人士則認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)的意圖絕不僅僅局限于賣電視，彩電廠商需要警惕的同時(shí)卻也不必過(guò)于緊張。作為電信運(yùn)營(yíng)商，同時(shí)也是5G物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的領(lǐng)頭者，通過(guò)智能電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍智慧家庭入口不僅可以加速智慧家庭布局，還能將其寬帶業(yè)務(wù)、移動(dòng)業(yè)務(wù)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)及用戶數(shù)據(jù)、5G技術(shù)及物聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)揮最大效益。

當(dāng)前，技術(shù)壁壘令智能電視領(lǐng)域處于藍(lán)海狀況，但智能電視的發(fā)展離不開(kāi)掌控家庭網(wǎng)關(guān)的電信運(yùn)營(yíng)商，為此電信運(yùn)營(yíng)商以天然優(yōu)勢(shì)加入到了智能電視的競(jìng)爭(zhēng)中。長(zhǎng)期以來(lái)，電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)固網(wǎng)牌照向家庭客戶提供業(yè)務(wù)產(chǎn)品，以IPTV傳輸牌照參與智能電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而中國(guó)移動(dòng)在數(shù)年之后終于邁出了從OTT到打出自有品牌的關(guān)鍵一步，從單一的提供互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入服務(wù)走向全面掌控的綜合業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換?？梢哉f(shuō)，通過(guò)進(jìn)軍智慧家庭，擁有家庭網(wǎng)關(guān)、路由器和機(jī)頂盒等硬件產(chǎn)品的中國(guó)移動(dòng)，得以將其家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)與一系列產(chǎn)品服務(wù)推送給每一個(gè)移動(dòng)、寬帶用戶，并且將手機(jī)用戶的黏性和互動(dòng)性加強(qiáng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹腔奂彝ビ脩?，完?ldquo;大連接”戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步，在鞏固中國(guó)移動(dòng)在用戶心中地位的同時(shí)，也順帶“踩”了一腳家電企業(yè)。

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