北京時間6月26日凌晨消息，本周一，美國電信運營商AT&T宣布將收購在線廣告交易公司AppNexus。AppNexus提供了一個程序化廣告交易市場，競爭對手包括谷歌和Facebook，并標榜自己是世界上最大的獨立數(shù)字廣告交易平臺。現(xiàn)在距離AT&T的上一次大型收購，即以850億美元收購時代華納還不到一個月。
AppNexus，為廣告主們提供了一個在線廣告售賣平臺，將成為AT&T廣告與分析部門的一部分。AT&T正在拓展其在線廣告業(yè)務(wù)，期待與谷歌和Facebook這兩家在線廣告巨頭展開競爭。
AT&T并沒有透露此次收購交易的價格，并表示該交易將在今年第三季度完成。不過據(jù)《華爾街日報》報道，此次AT&T收購AppNexus的交易金額大概是16億美元。
AT&T廣告與分析部門主管布瑞恩·雷瑟（Brian Lesser）說：“廣告科技公司能將實時分析技術(shù)應(yīng)用到我們的電視和視頻內(nèi)容上。所以，我們就去市場上尋找一個最強大的玩家，AppNexus被我們選中，它擁有成規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施、先進技術(shù)、和多樣人才。AT&T的廣告與分析部門和AppNexus的結(jié)合將建立一個世界級的廣告平臺，給品牌商和出版商們提供一個新的、具有創(chuàng)新性的方法來獲取客戶?！?/p>
AppNexus創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官布瑞恩·奧凱麗（Brian O’Kelley）在一份聲明中說：“創(chuàng)新是AT&T和AppNexus的核心，現(xiàn)在我們有機會一起創(chuàng)造在線廣告的未來。將我們的技術(shù)與AT&T旗下資產(chǎn)相結(jié)合，能向品牌商們提供新的廣告營銷體驗。這正是市場目前所需要的?！?/p>
據(jù)消息稱，AppNexus曾在2016年11月秘密進行IPO籌備工作，當時該公司估值大概在15億美元到20億美元之間。AppNexus已經(jīng)累積融資超過3.44億美元，投資機構(gòu)包括新聞集團（News Corp）、微軟、TCV、和WPP等。
據(jù)AppNexus稱，該廣告交易平臺已經(jīng)有3.4萬家出版商和超過17萬品牌商。同時，該平臺還提供了一系列的工具來評估在線廣告的參與度和廣告性能優(yōu)化。
如今，像AT&T這樣的電信運營商們的日子不太好過。一方面，近年來它們的寬帶和移動網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)正迅速變得商品化。另一方面，運營商們還面臨來自谷歌、Facebook、蘋果、和其他科技、媒體公司們的競爭。這些科技、媒體公司主宰著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，并將消費者轉(zhuǎn)化成為“訂閱付費用戶”。
收購時代華納使得AT&T在視頻及其他娛樂內(nèi)容上有了話語權(quán)，此次收購AppNexus又幫助其在廣告業(yè)務(wù)上更進一步。（小寶）
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