蘋果財報分析：居家停擺推動Mac和iPad銷量飆升

三個月前，蘋果在發(fā)布第一季度財報時，也宣布不會公布第二季度的業(yè)績預(yù)期，因為新冠疫情給全球市場帶來了不確定性。在疫情開始蔓延全球的第一季度，蘋果雖然維持了營收增長，但卻較此前的預(yù)期減少了近 50 億美元。

盡管第二季度新冠疫情在全球急劇增長，但卻并沒有影響蘋果業(yè)績在這個季度創(chuàng)下歷史新高。當(dāng)季蘋果不僅營收利潤雙雙創(chuàng)下了歷史同期新高，而且在每個市場都實現(xiàn)了增長，產(chǎn)品和服務(wù)營收雙雙實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

截止 6 月 27 日的第二季度 (蘋果第三財季)，蘋果實現(xiàn)營收 597 億美元，同比增長 11%，高于分析師預(yù)期的 523 億美元；當(dāng)季每股收益 2.58 美元，同比增長 18%，高于分析師預(yù)期的 2.07 美元。受這一利好財報提振，蘋果股價盤后上漲了 6%，創(chuàng)下 408 美元的歷史新高，市值也接近了 1.67 萬億美元。

此外，蘋果還宣布了 1 拆 4 的拆股計劃，8 月 31 日開始按照拆股價格交易。這是蘋果第五次拆股，上一次還是 2014 年的 1 拆 7。拆股有利于降低蘋果每股價格，吸引更多的投資者。按照目前的股價，拆完之后每股價格在 100 美元左右。

在具體業(yè)務(wù)中，當(dāng)季 iPhone 營收 264 億美元，高于上年同期的 259 億美元，高于市場預(yù)期的 223.7 億美元。Mac 業(yè)務(wù)營收 71 億美元，高于上年同期的 58 億美元。iPad 業(yè)務(wù)營收 66 億美元，高于上年同期的 50 億美元。服務(wù)業(yè)務(wù)營收 131 億美元，高于上年同期的 115 億美元。可穿戴、智能家居和配件業(yè)務(wù)營收 64 億美元，高于上年同期的 55 億美元，同比增長 16.7%。

在這個疫情肆虐的季度，全球各國民眾陸續(xù)居家，居家生活和遠程辦公學(xué)習(xí)反而給個人消費電子帶來了更大的需求。IDC 數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球 PC 市場銷量強勢增長了 11%，創(chuàng)下了多年以來的最高增幅。蘋果成為其中最主要的受益者，原本銷售下滑的 Mac 和 iPad 業(yè)務(wù)不僅重新實現(xiàn)了增長，而且還增速達到了 21.6% 和 31%。可穿戴和智能家居業(yè)務(wù)營收增速放緩到 16%，在 Mac 和 iPad 業(yè)務(wù)營收強勁增長下顯得有些遜色。

值得注意的是，當(dāng)季蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營收增速繼續(xù)放緩到 14.8%，在蘋果營收占比也略有下滑。近期蘋果在歐洲和美國遭到反壟斷調(diào)查，應(yīng)用商店的營收分成是爭議焦點。如果蘋果在監(jiān)管部門壓力下被迫調(diào)整業(yè)務(wù)模式，可能會給服務(wù)業(yè)務(wù)帶來一定的沖擊。

iPhone 是受疫情影響最大的業(yè)務(wù)，當(dāng)季 iPhone 營收僅僅增長了 1.9%，也是各項業(yè)務(wù)中表現(xiàn)最為平淡的。作為蘋果最為核心的業(yè)務(wù)，iPhone 在蘋果營收占比過去兩個季度急劇下滑，這個季度已經(jīng)跌到了 44%，也是過去多年的最低貢獻值。

IDC 已經(jīng)連續(xù)兩次下調(diào)了今年全球智能手機市場的出貨量預(yù)計，現(xiàn)在預(yù)計今年全球智能手機出貨量或?qū)⑾禄?12%。IDC 認為疫情不僅沖擊了市場供應(yīng)鏈，也影響到了消費信心。在第二季度，蘋果 iPhone 營收還能維持增長，已經(jīng)是相當(dāng)不易。

Counter Point 的第二季度統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國智能手機銷量同比下滑了 17%，但蘋果 iPhone 卻同比增長了 32%，成為當(dāng)季業(yè)績最好的智能手機廠商，這主要受 2019 年同比基數(shù)過低影響；當(dāng)季美國智能手機銷量同比下滑了 25%，而 iPhone 銷量下滑了 23%，蘋果此前發(fā)布的廉價版 399 美元的 iPhone SE 二代成為了主力出貨機型。

過去的第二季度是美國經(jīng)濟自大蕭條時期以來的最糟糕時刻，比 2008 年美國金融危機還要嚴重。在這一季度，美國實際 GDP 年化季率初值下滑了 32.9%，創(chuàng)下歷史最大降幅；其中占美國經(jīng)濟總量高達 70% 的個人消費支出大幅下滑 34.6%。在這一季度，蘋果美國的大量直營店也被迫關(guān)閉，甚至重新開放之后又再次關(guān)閉。按照蘋果官方數(shù)據(jù)，當(dāng)季蘋果國際市場營收占比首次超過 60%。

iPhone 在蘋果的營收占比已經(jīng)跌到了 44% 的多年低點，甚至比上個季度的 50% 還要低。此外，蘋果 CFO 馬斯特里 (Luca Maestri)還在財報發(fā)布時確認，蘋果的首代 5G 手機，即今年的 iPhone 12 系列會延遲數(shù)周時間發(fā)布，這也驗證了市場此前的猜測。早在 3 月份，諸多分析師就預(yù)計蘋果可能會延遲一個到兩個月發(fā)布新品 iPhone。

蘋果確診 iPhone 延遲發(fā)布也意味著在目前的第三季度，iPhone 銷量將承受著不小壓力，在蘋果營收占比可能會繼續(xù)下降。蘋果最大的市場美國依然深陷新冠疫情帶來的衰退，目前還看不到明顯的好轉(zhuǎn)跡象。雖然美國經(jīng)濟頂著疫情重開，但消費支出是否會恢復(fù)，將直接決定蘋果在美國的銷售。此外，Mac 和 iPad 產(chǎn)品在經(jīng)歷民眾居家?guī)淼牡诙径葻徜N之后，是否還能繼續(xù)維持增長，也是一個未知數(shù)。

這或許是蘋果再次不愿公布當(dāng)前財季業(yè)績預(yù)期的主要原因。雖然交出了一份靚麗的財報，但蘋果并沒有走出疫情帶來的不確定性陰影。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。