蘋果iPhone 12或掀起"超級周期" 定價至關(guān)重要

蘋果將舉行iPhone 12系列新品發(fā)布會，除了在線上舉行之外，預(yù)計蘋果公司將推出一款售價遠低于1000美元的手機。

近1000美元是2017年發(fā)布的iPhone X價格。在此之后，蘋果手機售價從高價時代一路后退，所有跡象都表明，蘋果周二將繼續(xù)實施這一戰(zhàn)略。

分析人士預(yù)計，iPhone 12的發(fā)布將開啟一場至關(guān)重要的升級“超級周期”，庫克希望此舉能促使數(shù)百萬用戶放棄舊款智能手機，轉(zhuǎn)而使用最新機型。

韋德布什分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）表示，iPhone 12的發(fā)布將是“自2014年iPhone 6發(fā)布以來最重要的產(chǎn)品周期”。

他表示：“蘋果增長故事的核心是圍繞iPhone升級展開的。”

蘋果可能會推出四款不同的iphone，以滿足所有人的需求，其中包括希望改善攝像頭性能和電池續(xù)航能力的普通智能手機消費者，也包括希望購買昂貴機型的忠實蘋果粉絲。

不過，新款iPhone最大的吸引力將是支持5G網(wǎng)絡(luò)，這可能會帶來更快的下載速度。降低旗艦手機的價格也意味著蘋果要弄清楚如何降低生產(chǎn)成本。

PP Foresight分析師保羅·佩斯卡托雷(Paolo Pescatore)表示：“必須做出妥協(xié)，將價格降至可承受的水平。這將包括處理器、攝像頭、包裝和配件等等。”

降低旗艦手機價格會導(dǎo)致蘋果硬件銷售利潤率下降，但通過不斷增長的服務(wù)業(yè)務(wù)，蘋果有能力彌補營收的小幅下降。

蘋果在最近的季度財報中宣布，其服務(wù)部門的營收持續(xù)增長，同比增長15%至130億美元。

然而，進一步降低iPhone價格以刺激服務(wù)增長的可能性不大。“他們不會在價格上不顧一切。蘋果不可能降價，”CCS Insight首席研究員本·伍德說。

但今年新款iPhone的價格比以往任何時候都更重要。iPhone的發(fā)布時間已經(jīng)推遲數(shù)周，許多潛在客戶在升級到新款iPhone之前會有所考慮。

“蘋果公司知道自己已經(jīng)觸及了這個行業(yè)的價格上限，至少目前是這樣，”IDC分析師瑞恩·瑞斯（Ryan Reith）說。“當(dāng)考慮到目前形勢時，就不會在今年調(diào)高價格了。”

但一些分析人士認(rèn)為疫情的影響被夸大了。伍德說：“在未來幾周，會有很多人去買一部價格超過1000美元的iPhone。”

不管怎樣，庫克都希望消費者能為新款iPhone手機創(chuàng)造出一個超級需求周期。

生成海報

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