OPPO關(guān)閉首家超級旗艦店，知情人士：收縮線下，主攻線上

日前，DoNews獨家獲悉，OPPO位于上海市黃浦區(qū)淮海中路華獅廣場的OPPO超級旗艦店已經(jīng)關(guān)店，招牌已全部拆除，并且內(nèi)部正在施工。有商場安保人員告訴我們，該店施工已有時日，他也不太清楚具體情況。

DoNews隨后在OPPO官網(wǎng)中查詢該店，但已經(jīng)無法找出該店。另有OPPO負(fù)責(zé)線下的內(nèi)部員工告訴我們，OPPO今年要主攻線上，線下店將會有一定的收縮。“OPPO疲軟是事實，線下的成本也很大，關(guān)店是肯定要走的路。”

早在2020年初就曾有媒體報道稱，全國OPPO代理商在陸續(xù)關(guān)店，因為利潤不斷下降而成本不斷上升。一直以來，OPPO品牌在大眾的印象中是“高價低配”。正是因為價格高的原因，才給了代理商更高的利潤。

以前廠家會根據(jù)店鋪位置、大小給予代理商一定的補貼，代理商賣出手機的利潤相對比較高，但是隨著OPPO逐步縮小線下比例，線下渠道市場被瓜分。同時，華為、小米也開始發(fā)力線下市場，代理商銷量降低，利潤也越來越少。因此，有越來越多的經(jīng)銷商選擇放棄代理OPPO。

去年出現(xiàn)的疫情也讓OPPO線下店鋪遭受打擊，OPPO門店不得不關(guān)店待業(yè)，而更多的消費者購買手機也開始轉(zhuǎn)到線上購買。

目前，OPPO在其線下店面中，銷售的產(chǎn)品包括手機、配件、手表等產(chǎn)品，但由于OPPO在IoT生態(tài)鏈中的進程緩慢，導(dǎo)致其產(chǎn)品種類非常單一，遠(yuǎn)不如小米和華為，因此導(dǎo)致了一部分消費者不再駐足OPPO門店的原因。

之前，OPPO曾在印度市場調(diào)整了自己的線下戰(zhàn)略，受到了經(jīng)銷商的反撲，市場占有率和出貨量都受到了一定的影響。

據(jù)悉，OPPO全國首家超級旗艦店于2017年12月正式開業(yè)，店面約有500平方米， 除了產(chǎn)品展示區(qū)，占店面五分之三的區(qū)域是完全為顧客打造的自由空間。OPPO副總裁吳強表示：“上海超級旗艦店蘊含著我們對于零售終端升級、品牌升級的思考。零售終端特別是旗艦店是品牌與用戶直接溝通的核心渠道，我們選擇將上海超級旗艦店作為品牌提升的一個突破口。”

“這一次我們開始考慮在一線城市布局超級旗艦店，有兩方面考慮的因素。第一是基于零售終端升級，以及品牌升級的這么一個考量。第二個，其實我們希望能夠給用戶更自由、更輕松的一種體驗的空間環(huán)境。”吳強說。

但在現(xiàn)在看來，隨著市場競爭的日益加劇，OPPO打造零售升級的目標(biāo)恐怕是要告一段落了。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。