報告：蘋果如何戰(zhàn)略性地在 Apple TV 節(jié)目中植入自家 iPhone 等產(chǎn)品

Apple TV + 是蘋果自家的流媒體服務(wù)，當人們看到 Apple TV + 節(jié)目中出場的電子產(chǎn)品都是 iPhone、MacBook 等蘋果自家產(chǎn)品時候，并不會感到驚訝。但是觀眾不了解到的是，蘋果對于產(chǎn)品出場的場景，擺放的位置，都是經(jīng)過戰(zhàn)略性考慮的。

在一些人看來，蘋果這樣做只是為了推廣其產(chǎn)品，利用其節(jié)目的知名度和故事情節(jié)來提高其品牌形象。但是有研究人員分析后指出，蘋果的做法并沒有這么簡單。

據(jù)華爾街日報的一份研究報告，研究人員觀看了超過 74 集的 Apple TV 電視節(jié)目，包括《泰德-拉索》、《早間秀》、《保衛(wèi)雅各布》和《嘗試》等，概述了蘋果產(chǎn)品放置在特定劇情中的方式和原因。

該報告顯示，在 74 集節(jié)目中，有超過 300 部 iPhone、120 部 MacBook、40 副 AirPods 出現(xiàn)在場景中，其中，在《泰德-拉索》的一集中，共有 36 個蘋果產(chǎn)品出現(xiàn)在片場或被角色使用。

佩珀代因大學(xué)營銷學(xué)教授 Cristel Russell 表示，蘋果的投放產(chǎn)品邏輯可以歸結(jié)為三個方面：視覺、音頻、情節(jié)聯(lián)系。

視覺

觀眾的注意力通常傾向于顯示器的中間部分，這使得擺放在前面和中間的產(chǎn)品更加引人注目。例如，蘋果公司在《泰德-拉索》和《早間秀》的幾個場景中使用了這一邏輯，在這些場景中，產(chǎn)品在屏幕中間被慢慢帶入焦點。

音頻

對于音頻來說，蘋果可能參考 iOS 通知的聲音或與蘋果功能和服務(wù)的直接聯(lián)系。在幾個《泰德-拉索》的場景中，可以聽到角色說他們的目標是正在進行 FaceTime 視頻通話的某人，或者在一個具體的案例中，Ted 說他會買一些蘋果股票。雖然很微妙，但 Russell 說，這些音頻片段有助于消費者將其與某一品牌或產(chǎn)品聯(lián)系起來。

情節(jié)聯(lián)系

最后，通過情節(jié)聯(lián)系，蘋果 Apple TV + 節(jié)目的編劇和制作人希望讓觀眾在設(shè)備和人物的生活故事之間建立直接的情感和生理聯(lián)系。比如，在《泰德-拉索》的特定場景中，可以看到 Ted 在完成離婚時使用他的 iPhone 來與妻子聯(lián)系。

蘋果公司對其產(chǎn)品何時以及如何在 Apple TV + 內(nèi)容中展示非常謹慎和注意細節(jié)，并且，其對何時不展示其產(chǎn)品同樣關(guān)注。

IT之家了解到，去年一份報告指出，蘋果公司有意確保電影和節(jié)目中的“壞人”不使用蘋果設(shè)備，因為這可能對蘋果公司的形象產(chǎn)生不良影響。

生成海報

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