評(píng)論：巴展秀肌肉，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商拓展海外及高端市場(chǎng)

2月28日評(píng)論（安迪）作為移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，2023年世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC巴塞羅那 2023，以下簡(jiǎn)稱“巴展”）于2023年2月27日至3月2日在西班牙巴塞羅那舉行，包括行業(yè)組織、運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備商、芯片廠商、手機(jī)廠商、應(yīng)用廠商、垂直行業(yè)、媒體及分析師等全球移動(dòng)生態(tài)的精英再次齊聚一堂，共商發(fā)展新篇章。

事實(shí)上，每年的MWC巴展也是手機(jī)廠商大秀肌肉的絕佳機(jī)會(huì)。而從今年的巴展來看，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都將此次展會(huì)視為拓展海外市場(chǎng)和高端市場(chǎng)的重要舞臺(tái)，將其新產(chǎn)品帶到全球。

在2月27日于西班牙巴塞羅那開幕的2023年世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC 2023）上，榮耀正式發(fā)布了備受關(guān)注的榮耀Magic5系列，售價(jià)899歐元起，即將在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)正式開售。與此同時(shí)，此前國(guó)內(nèi)已經(jīng)在售的折疊旗艦榮耀Magic Vs也同步亮相MWC，并將于全球市場(chǎng)上市，值得關(guān)注的是，榮耀Magic Vs的全球售價(jià)高達(dá)1599歐元。

榮耀這次將榮耀Magic5系列和折疊旗艦榮耀Magic Vs帶到海外市場(chǎng)，也標(biāo)志著榮耀Magic系列“折疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰(zhàn)略在海外市場(chǎng)的正式落地，向全球高端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)起全面沖擊。

對(duì)于志在硬件和軟件體驗(yàn)方面都超越蘋果的榮耀而言，高端市場(chǎng)是其必由之路；而對(duì)于已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)前三、全球市場(chǎng)尚未進(jìn)入TOP5的榮耀而言，海外市場(chǎng)無疑是其今年需要加速拓展的關(guān)鍵。

無獨(dú)有偶，早就喊出對(duì)標(biāo)蘋果的小米也在巴展期間有所行動(dòng)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月26日16時(shí)，小米在西班牙巴塞羅那會(huì)展中心舉行發(fā)布會(huì)，正式面向海外發(fā)布小米13與小米13 Pro。這也是在國(guó)內(nèi)發(fā)布近3個(gè)月后，小米與徠卡深度聯(lián)合研發(fā)的影像旗艦手機(jī)小米13系列終于搭載國(guó)際版MIUI走向全球市場(chǎng)。對(duì)于在國(guó)內(nèi)出貨量及排名持續(xù)下滑的小米來說，穩(wěn)住部分海外市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。

值得關(guān)注的是，小米13國(guó)際推薦零售價(jià)999歐元起（約合人民幣7330元），小米13 Pro國(guó)際推薦零售價(jià)1299元起（約合人民幣9531元），均比國(guó)內(nèi)售價(jià)高出3000元以上。

而事實(shí)上，榮耀和小米在海外市場(chǎng)發(fā)布的新機(jī)售價(jià)都明顯高于國(guó)內(nèi)售價(jià)，這在一定程度上體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商征戰(zhàn)高端市場(chǎng)的信心。但能否受到海外用戶的青睞，仍需要實(shí)際銷量來驗(yàn)證。

另一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商OPPO在巴展期間展出了以Find N2系列為代表的旗艦系列產(chǎn)品，并宣布Find N2 Flip成為首款在海外發(fā)售的折疊機(jī)產(chǎn)品，同時(shí)宣布OPPO Find N2 Flip現(xiàn)已成為歐洲足球冠軍聯(lián)賽官方指定用機(jī)。像OPPO這種通過與國(guó)外大型體育賽事合作的方式，也是拓展海外市場(chǎng)的有效手段。

在筆者看來，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)大盤持續(xù)低迷的現(xiàn)狀下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商以全球矚目的巴展為舞臺(tái)、通過自己極具特色的方式拓展海外市場(chǎng)，將有利于其進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展。

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